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受疫情影响大部分用户长期闭门在家，泛娱乐市场被动增长，用户在线时长、活跃程度、转化率都有了明显提升，但近期随着疫情的好转，用户逐渐恢复正常的生活状态，在线时长与活跃程度均有所下降，泛娱乐市场也相应出现了一些波动。
App Growing基于2020年1月至今所追踪到的移动广告情报，从短视频、小说阅读、社交3大类应用进行分析，展示其在近期的发展情况及变动趋势。
1-3月份期间，App Growing追踪到短视频、小说阅读及社交应用投放情报如下。在广告数方面，相对于小说阅读、社交类应用，短视频广告数占比最高，2月份达到30.99%，3月份稍有下降；小说阅读逐月增加，3月份占比与短视频不相上下；社交广告数占比较低，3月份占比下降至14.03%。
在广告金额方面，短视频占大头，2、3月占比均超40%；小说阅读广告金额逐月下降，与广告数投放趋势刚好相反，推测小说阅读近期转化率高，单价变低。
以下分别解析1月至今短视频、小说阅读、社交领域的投放情报，盘点热门广告文案及广告创意素材。
2-1 短视频App广告数TOP20排行榜
统计2020年1-3月份，短视频类应用广告投放数TOP20App如下。
2-2 TOP3短视频App分析
1）头部投放平台对比
《快手极速版》及《快手》均重点投放腾讯广告平台，《抖音》超7成投放于巨量引擎，近2成投放于腾讯广告。相较于《快手》，《快手极速版》在广告创意方面更注重强调“刷视频赚零花钱”卖点。
2）广告素材形式对比
《快手极速版》及《快手》在广告素材方面以图片形式为主，占比72%，视频、竖视频总占比均超20%。《抖音》视频形式占比超40%，约为快手的2倍，图片形式占比达54.31%，可见《抖音》较为重视视频广告形式。
2-3 热门广告素材盘点
1）短视频素材文案套路分析
① 刷视频可赚零花钱——以“赚钱”为噱头诱导用户下载
-这里看视频可以赚钱！看的多赚得多，1元即可提现
-自从用了火山极速版，每月零用钱有着落了，刷刷视频轻松赚零花
② 免费看电影/视频——强调“免费”卖点
-赶快打开抖音，想看什么随便搜，全部免费！
-大年初一起，火山极速版请全国人民免费看《囧妈》
③ 美女精彩视频——以“美女”为吸引点引导男性用户下载
-晚上睡不着，来看小姐姐精彩短视频，全部免费！
-海量美女高清自拍视频，看的超过瘾！
2）短视频热门广告素材分析
短视频广告素材一般以经典老歌、生活小技巧、美女热舞、搞笑视频等题材为主，重在展示App内容的丰富、有趣、实用，吸引用户下载观看。
① 家庭版美食教程类
运用简单易上手的做饭教程吸引用户下载。
② 小姐姐唱歌+视频特效类
视觉听觉双重冲击，既吸引男性用户下载观看，也引导女性用户下载尝试拍摄视频。
③ 真人短剧精彩片段类
展示短剧精彩开端，引导用户下载观看完整版。
④ 搞笑视频集锦类
上述短视频类热门广告合辑：
3-1 小说阅读类App广告数TOP20排行榜
统计2020年1-3月份，小说阅读类应用广告投放数TOP20App如下。
3-2 TOP3小说阅读App分析
1）头部投放平台对比
《七猫免费小说》、《得间免费小说》、《常读小说》霸榜TOP3，《七猫免费小说》、《得间免费小说》投放平台均以腾讯广告为主，《常读小说》重点投放腾讯广告、巨量引擎两大平台，占比为53.20%，45.81%。
2）广告素材形式对比
《七猫免费小说》、《得间免费小说》超9成素材形式为图片素材，《常读小说》较为重视视频形式广告，横版视频及竖视频总占比超40%，图片形式占比为55.96%。
3-3 热门广告素材盘点
1）小说阅读素材文案套路分析
① 暗示主角逆袭类
-女友嫌他只是个青铜把他甩了，却不知，他是吊打职业选手的神秘人
-为了离婚，她扮了一年的丑女，签完协议马上摘眼镜
-妻子拿废物老公的银行卡刷卡，见到卡工作人员震惊了
② 精彩对白类
-“她终于肯低头求我了？”“不，太太已经死了，这是她的骨灰”
-“少爷，家产太多你快花完这一百亿吧”“先买100架私人飞机！”
③ 概括小说重点桥段类
-小妾假流产，他罚发妻跪在雪中，后血染雪地，他疯了
-他冷漠的将怀孕娇妻送出国。却不想一场大火，她逃了，他疯找...
-废后冷宫生下小公主，8位皇子爬墙头逗妹妹
2）小说阅读热门广告素材分析
小说阅读类广告素材较多围绕各类精彩小说剧情拍摄真人短剧，或宣传看小说赚零花钱，近期也出现了以看小说抽手机为卖点的广告素材。
① 看小说抽手机类
安利朋友看小说抽手机，植入抽奖规则，强调下载可获得部分碎片，刺激用户下载。
② 看小说赚钱类
这类素材与网赚类素材有些类似，主要面向对互联网了解较少的下沉人群，广告题材多为打工仔、外卖小哥、老年群体等生活中囊中羞涩的遭遇，再由其他人进行安利，引导用户下载。
③ 小说剧情真人短剧类
这类素材常采用小说中较为精彩的桥段加以拍摄，突出主角受尽屈辱后将会开启精彩的开挂人生，吸引用户下载阅读。
上述小说阅读类热门广告合辑：
04 社交类App投放洞察
4-1 社交类App广告数TOP20排行榜
统计2020年1-3月份，社交类应用广告投放数TOP20App如下。
4-2 TOP3小说阅读App分析
1）头部投放平台对比
《陌声》、《伊对》、《探探》重点投放平台均为腾讯广告，投放占比均在90%左右。
2）广告素材形式对比
《陌声》、《伊对》、《探探》重点素材形式均为图片形式占大头，占比分别为92.91%、88.97%、92.40%。
4-3 热门广告素材盘点
1）社交软件素材文案套路分析
① 男士免费进——强调“免费”卖点
-广州异性交友群，男士免费进，不介意岁数！
-广东交友群，男士免费进，不介意年龄，可先视频
② 不介意岁数/不在乎条件/不介意带小孩——突出处对象条件要求低
-广州交友群，男士免费进，不介意年龄，可先视频~
-广东再婚群，男士进，不介意带小孩，只求真心
③ 先视频再见面、对方信息随便看——打消用户“见光死”顾虑
-广东离异再婚群，男士进，先视频再见面，对方信息随便看！
-广东离异再婚群，男士进，看信息聊天不收费
2）社交软件热门广告素材分析
社交类广告视频素材多以小姐姐为主角进行拍摄，常采用线下面基成功、单身女生寻找依靠、成功男士征婚等题材，具有较多擦边球内容。
① 线下面基成功类
② 单身女生寻找依靠类
③ 成功男士合辑类
上述社交软件热门广告合辑：
说明：以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于 App Growing 所追踪到的移动广告投放情报，并去除品牌的敏感信息，版权归原著者所有。
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
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3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
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