曾经被笑话不成熟的90后，在奔三的路上一去不复返，上有老下有小，左手拼命加班，右手卖力养生.......不知不觉中，00后也慢慢变成了时代的主角，成为品牌营销的目标。

在大家的认知中，90后是热衷养生的一代。

但根据夸克浏览器数据显示，00后比90后更会养生。健身搜索频次是90后的1.4倍，其中“泡脚”、“穴位研究”和“喝红糖水”，堪称是00后搜索关键词之最。

只能说养生已经是一个越来越年轻化的现象。

现在的营养品品牌、健身品牌等不能再把目光局限在90后身上，而是要开始瞄准00后发力，进行营养品和健身的品类教育，毕竟养生话题已经成为他们的日常一部分。

听歌习惯：怀旧、嘻哈两不误！

00后不仅怕变老，还喜欢听老歌。

据唱鸭app数据显示，00后最喜欢的两首歌是《欧若拉》和《背对背拥抱》。

这两首歌曲是90后的一代青春回忆，陪伴着90后长大，意想不到的是也被00后收入囊中。

此外，深受00后青睐的乐器是古筝和琵琶。古筝和琵琶作为小众圈层文化古风文化的典型，足见这个圈层对中国传统文化、古风文化有着一定的向往。 

这或许与近些年来《中国诗词大会》《陈情令》《朗读者》等热播有关，让“古风”这个词逐渐走进00后的主流审美视野当中，00后的古风圈层正在形成。

从老歌到古风文化的喜好，不难看出，这届00后是喜欢怀旧的一代。延伸到营销上来说，以打情怀牌的怀旧营销、复古营销，以跨界古风IP大剧、古风综艺等的综艺营销，这样的营销方式对于00后更对味。

在00后最爱的曲风方面，依次是嘻哈、布鲁斯和动漫类。值得一提的是，午夜12点听歌的省份排名前五的，是广东、浙江、江苏、四川和山东。

消费习惯：将潮玩进行到底

虽然大家都说00后具有消费欲望、消费能力强，是当下社会的主力军，但这并不意味着他们是大手大脚的一代。

既要省钱，也要学会花钱，成为他们的花钱原则。

闲鱼的调研告诉我们，00后还经常在闲鱼平台出售与“前任”的东西，包含了佛珠手串、情侣款卫衣、派克钢笔、施华洛世奇项链和卡西欧手表。

敢送敢卖，敢爱敢恨，用来形容00后最适合不过，在谈恋爱这件事情上，00后是拿得起，放得下。

另一方面，在00后的购物清单中，我们也看到了潮鞋、盲盒和汉服。

汉服的盛行，也印证了前面提及的00后偏爱古风，可以见得，00后对于传统文化的认同感在加强。

盲盒之于年轻人的意义，不再只是传统意义上的娱乐玩具，更像是追求潮玩的情愫体验，探索一种未知的神秘感以及收集的成就感。

毕竟小孩子才买玩具，成年人消费的是刺激。 

盲盒和潮鞋都是一种潮流文化现象，流行背后隐藏着00后的个性与潮范儿。他们在消费之余，满足自己的收藏欲和好奇心。追求潮流、个性化的消费体验，成为这一代00后的特征。

学习习惯：成功学成阅读首选

跟90后生活习惯相同的是，00后也在一边养生一边熬夜。

从书旗小说数据可以看到，00后偏爱晚上11点后用手机阅读小说，其中言情、都市和玄幻小说位居前三位；除此之外，最被看好的图书类型就是成功学。

所以说，看似追求娱乐、热衷消费的背后，00后也是积极进取，热衷学习的群体，他们渴望探索出成功的学习经验。 

娱乐喜好：深藏不露的英雄情结 

再来看看00后喜欢的影片，题材覆盖校园、动漫、感情等，具体有《少年的你》《蜘蛛侠：英雄远征》《比悲伤更悲伤的故事》《烈火英雄》《复仇者联盟4：终局之战》。

仔细琢磨这几部电影特征，你会发现它们都有一个共性，就是塑造了深入人心的英雄人物，剧情充满正能量。

比如聚焦校园欺凌的青春题材电影《少年的你》，主演四字弟弟像英雄一样保护周冬雨的安全，永远站在她身后。

又比如《蜘蛛侠：英雄远征》《复仇者联盟4：终局之战》，都是来自漫威IP，充斥着各种漫威英雄人物形象等。

无论是虚拟的英雄人物，还是现代为爱牺牲的人设，都是英雄形象的代表。印证了00后内心深处潜藏着浓厚的英雄情结，当现实无法满足的时候，只能将这种情结寄托在相关题材的影视当中。 

无所不能的英雄人物，任何事情都办得到，让自己对外界产生巨大的影响和控制力。自然成了他们移情的对象，这本质或许是对胜利者和成功者的一种崇拜体现。

由此分析00后心中的演员，排名前三的是易烊千玺、肖战和周冬雨。

不难发现这几个明星的共性，他们同样是从今年大剧《陈情令》以及电影《少年的你》走出来的流量人物。

将影片和明星进行捆绑分析，在爱屋及乌的效应下，这种移情喜好现象似乎也成了理所当然的事情。

旅游习惯：打卡蜡像馆追星 

追星族的心不是尔等凡夫俗子想懂就能懂，00后的追星姿势，你更看不懂。

追星的粉丝们也开始逐渐低龄化。

他们为了追星，会不惜花钱购买杜莎夫人蜡像馆粉丝票。现实中不能亲临追星现场，00后也不放过云追星：

借助打卡惟妙惟肖的明星蜡像，和自己的爱豆来个近距离接触，也能释放心中的追星情绪。 

所以说除了愿意为轻奢、潮流的实体物质付费，00后还愿意为虚拟的精神消费买单，悦己型消费是他们的消费特色。

除了以追星的名义旅游，00后还热衷红色旅游，今年国庆红色旅游的酒店预定量暴涨超过20倍，红色景区一日游也呈现较好的增长趋势。

红色旅游在00后群体中流行，这一点也不难理解。

今年微博、微信各社交平台将国庆话题氛围营造十分浓厚，相信这也感染了不少00后，激发他们内心的爱国情结，这体现了他们拥抱正能量的生活态度。

外卖习惯：订单小票成锦鲤寄语 

比起前面分析的娱乐体验喜好，最有意思的是这届00后，喜欢用外卖留言许愿，只能说他们能够利用一切场景，尽情满足表达欲。

根据饿了么数据调研显示，00后高考有超过三成的人，用备注许愿金榜题名，同时由于必胜客拥有“必胜”的美好寓意，顺理成章成为00后的外卖首选。

此外，高考前夕00后还通过外卖备注方式，与喜欢的外卖店铺来一次有仪式感的告别，这个群体占比超过10%。

分析下来，可以推测现在的00后深受锦鲤文化的影响，他们热爱生活、用心生活，对仪式感有着一定的追求，同时依赖日常迷信的传统。

因此一些诸如锦鲤转发、锦鲤营销的活动，或许能够吸引他们参与其中。

资讯习惯：吃瓜根本停不下

喜欢沉浸在手机世界的00后，爱吃瓜也成了一种普遍现象。

00后手机浏览的内容中，也呈现出几大鲜明特征，他们喜欢围观娱乐、社会、游戏、科技和军事内容，其中短视频是八成00后主要获取信息的渠道。

整体看起来，00后喜欢消费的多数属于“硬核”的内容。短视频平台也是捕捉00后群体的主要营销平台。 

在品牌偏好方面，00后比较关注的IT品牌资讯是苹果、华为、小米。对于这三大品牌手机而言，00后将会成为他们主要抢夺的消费人群。

透过《00后手机使用行为报告》的系列研究结果，我们发现其实00后和90后代沟也没有太大，至少在养生、怀旧层面，大家还是有不少共同语言的。

此外，不难看出动漫经济、二次元经济、追星经济、二手经济等正在崛起，在00后这个圈层有望实现爆发式增长。

对于各大app和品牌主而言，也要精准把握当下00后的影视喜好、爱豆喜好、消费习惯等，让营销先入圈、占圈，才能成功出圈，真正讨好现在的00后。思想上有共识，行动上才能有共振。

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