APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
多元化集团品牌管控的7大关键能力与3大策略
2019-12-11 20:24:26

作者|曹雪雷

随着商业环境的不断发展,信息共享化逐步提升,众多的企业开启了多元化业务的布局。由核心业务产业向上下游延伸,通过收购、投资打造符合自身的生态平台,以应对多元化产业的角色应对市场。

不久前,知名的电器制造商海信电器更名为海信视像,开启布局更适合长足发展的大屏信息智慧解决时代领域,且作为海信集团最为重要的产业单元组成(以此为业务战略原点,支持家电业务、智能系统业务产业、甚至关联地产产业);这也是继海信科龙更名海信家电后,海信集团的核心战略业务单元的战略型调整举动。我们不难看出这是在于集团整体以符合未来发展趋势的战略业务调整下的品牌战略举措,希望能够改变其核心业务单元的传统认知。

多元化集团品牌整体建设的重点

多元化集团的品牌到底该如何建设?根据多年的品牌咨询经验而言,集团的品牌架构并非进行相关的品牌架构模式定义清楚就大功告成了。对于企业内部的品牌负责人而言,不单需要明确品牌组合架构,定义角色关系,还需要注重落地的视觉关系呈现与传播层级的关系。

而对于品牌系统管理而言,往往创建容易,但是真正能够一以贯之执行下去,却往往不是那么容易。随着高端咨询人群的不断介入企业内部管理,对于顶层设计很容易,但是内部推进确实难上加难。原因在于企业的决策层对于品牌在战略决策中承担的意义决定。这势必就需要品牌负责人制定品牌战略方针时,不应该套用传统的方法论。

 

品牌战略需要从经营增长角度解读公司战略再由组织决定流程中调整实践

首先必须明确品牌战略是实践企业战略与经营(业务)战略的抓手之一。这就决定了品牌部门应该在集团中拥有较高的战略地位,并且清晰权责边界。而不是讲品牌定义为传统的宣发、文案、新媒体等单项或者复合性工种。

图2.jpg

由战略牵引,制定符合经营增长的品牌战略,落地到有效的组织管控,通过内部协同,外部影响呈现最后的价值传递,实现真正品牌所带来的增长价值。

多元化集团品牌管控的7大关键能力与3大策略

纵观商业市场中的强力品牌,都会在相关层面设定清楚相关角色扮演。具备不同的任务细分便于决策人或者是品牌负责人制定相关工作任务。

图3.jpg


七大关键能力,从单个角度而言都应该算是独立的一个项目板块。但是对于一个集团而言,这些确实应该作为一个品牌负责人应该考量的全维度。


在企业现实决策经营中,往往会将品牌工作任务定义在传播的具体工作范畴中。然而对于集团化的品牌精细化管理运作而言,三大策略:品牌战略、传播策略、管理策略才是此时提升品牌关键能力的重点。

我们都知道在于企业的招聘需求中往往都包含这三个层面的需求,但是在企业品牌负责人实际管理中,却又被各种牵绊。所以接下来我们就梳理一下核心品牌关键能力对应相对的策略制定,便于大家在日常的工作可以对比考量:

越来越多的企业开始逐步注重品牌的建设,也有更多的公司开始走向多元化的业务。创建品牌的重要性日趋凸显,但在信息爆炸的时代,散点的知识不断出现,新颖的行业名词不断更新,无论怎样都不会改变品牌战略在集团运作中的重要管控作用。有效的品牌管理,特别是对多元化集团而言,需要具备长远且系统的观念意识。长远的观念还要求具有前瞻性的战略,在随着商业环境的不断前移,商业模式的不断迭代和内部业务经营战略目标的不断调整,适时进行调整。对于越复杂的品牌组成,则更加需要对于品牌建设的关键能力。内外的有效协同,才能持久地维持多元化品牌的统一认知,提高相应的品牌资产。

品牌咨询那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分

测一测

以下哪一项策略是提升品牌“内部的品牌意识觉醒”能力的重点?
正确
正确
正确
已提交
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌咨询那些事儿
从专业角度发现品牌魅力。
确认要消耗 羽毛购买
多元化集团品牌管控的7大关键能力与3大策略吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接