很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
11月26日,有媒体报道,大众汽车集团旗下豪华车品牌奥迪发布声明称,计划到2025年裁员9500人,占员工总数的10.6%。奥迪称,裁员是为了“在未来十年节省60亿欧元,以支持企业加快向电气化和数字化转型。”
裁员十分之一,这并不是一个小数目。从这个裁员数字上,我们可以看到奥迪身上背负的转型压力。然而,奥迪并不是今年裁员人数最多的车企。
事实上,在豪华车领域,同样身处“BBA”阵营中的宝马与奔驰今年也曾因节约成本、转型电动化而宣布裁员计划。而今年早些时候,通用汽车首席执行官(CEO)玛丽巴拉(Mary Barra)也曾宣布,计划在北美裁员近1.4万人,以便节省部分资金用于该品牌大规模转向电气化。
从全球范围看,自去年汽车业从高位急转直下后,汽车产业链一直都在低谷徘徊,整体市场都跌入了“低迷黑洞”。对于现在的车企来说,相较起赚钱,考虑如何“活下来”的问题,显然更为紧迫。
全球汽车行业的寒冬,从2018年下半年就已经开始。
2018年11月到12月期间,美国汽车三巨头通用、福特和克莱斯勒纷纷加入裁员大军。通用最先宣布的裁员计划涉及超过14000人,福特也宣布开启了对其全球范围内的7万名领薪员工进行裁员的计划,菲亚特克莱斯勒汽车则宣布关闭意大利的工厂。
这场寒流中,中国车企也未能幸免。2018年国内全年汽车产销量分别下降4.16%和2.76%,这也是中国车市自1990年来的首次下滑。
原本大家猜测这只是一时的低谷,没想到到了2019年末尾,全球车企裁员潮的情况依旧没有改观,全球汽车行业共同面临的转型危机。
自2015年起,奥迪就深陷“排放门”丑闻的负面影响。2015年9月,美国环保局就曾查出奥迪母公司大众旗下汽车通过安装特殊软件,以躲过严格的尾气排放测试。同样,因“排放门”事件,奥迪也在欧洲市场付出了12亿欧元的“特殊类项目支出”。
“排放门”事件之后,欧洲各地加大了对内燃机车的限制,甚至提出了一项“2050年实现碳中和”的长期愿景。
日益增加的销售压力和愈发严格的监管政策,让全球传统车企都面临着极大的“电气化”转型压力。
近几年,以特斯拉为首的诸多新能源汽车企业,开始发力抢占市场。这也逼迫不少传统汽车业巨头,不得不开始寻找新的出路。
此次奥迪裁员,就选择了布局电动汽车行业。据介绍,奥迪此次裁员计划所释放的60亿欧元(约合465亿人民币)将用于投资电动汽车和数字技术领域,并在这两个领域创造2000个新专家岗位。奥迪计划到2023年在电气化领域投资超过150亿美元,并将50%的营销预算用于电动出行领域。到2025年,奥迪计划推出30余款电动化车型,销量将占总销量的40%。
实际上,在全球汽车销量面临下滑趋势的时候,部分新能源汽车企业销量却在逆势上扬。
今年,受到补贴力度下降的影响,国内新能源整车利润率已普遍降到2%至3%的低水平位置,然而,2019年上半年国内新能源汽车仍然延续着增长态势。根据中汽协数据,6月份,新能源汽车产销分别完成13.4万辆和15.2万辆,环比增长19.4%和45.6%,同比增长56.3%和80.0%,增幅较5月份有明显提升。
11月21日晚,马斯克在洛杉矶召开了特斯拉电动皮卡cybertruck的发布会。尽管这款电动卡车的外形在网上收获了诸多吐槽,甚至在发布会上,马斯克做了一场“翻车”的演示——电动皮卡演示过程中玻璃被砸出了裂痕。然而,并不妨碍这款电动皮卡受到热捧,截止到11月27日,一个礼拜不到的时间,特斯拉电动皮卡的预订量就已经超过了25万。
随着移动互联网时代的到来,汽车市场的消费主体早已发生变化。新技术、新生态、新出行等,已经构成了如今购车用户的全新需求。实际上,全球车企都在从汽车制造商向出行服务供应商转变,汽车产业也在向着智能化、网联化、新能源化、共享化变革。
新的市场需求为传统汽车产业打开了一扇新的大门,只是绝大部分的车企都明白,想迈过转型大门,并不简单。
在产能利用率下降、成本上升、行业竞争加剧的背景下,当前车企找到适合自身的转型出路显得极为重要。
但对传统车企而言,在原有燃油车体量上的转型过程,相较于“新势力”车企,面临着较强的转型包袱,如何把握自身的品牌调性和迎合电动化趋势,对它们来说是一个不小的挑战。在重新进行消费市场的试探和品牌形象的构建过程中,如果稍有不慎,就将失去一部分原有的忠实客户。
对于身处互联网与“新零售”时代的传统车企而言,学会转变思路、换位思考,从消费者的视角去了解客户的原始需求和自身产品的定位至关重要。
互联网时代,用户的所言所行都在数据化,“数据”变成了最重要的生产资料之一。当前,汽车企业面临的难题是,汽车产品趋向多元化,品牌绝对优势逐渐缩小、竞争剧烈,消费需求导向不再单一,因此就需要依靠大数据等新技术把握消费者需求。
大数据在消费者的需求分析、人群分布、舆情分析、售后管理上,能起到提前预测、实时分析的功能,这对于对于传统汽车企业智能化、电动化的大背景下的转型来说,将起到重要的作用。
尽管汽车行业寒冬仍在继续,但是对于积极制定新能源战略规划,加速电动化转身的车企而言,未来仍未有定论。甚至从某个角度而言,对那些有有核心竞争力、有执行力、有决心的少数人和企业来说,现在才是最好的时间点。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)