早在公众号粉丝只有两三万的时候，我就决定，等我有几十万粉丝时一定要写篇文章——《没有做过自媒体的人，不足以语人生》。又是一年将终，那我就早点把这篇更了吧。

早几年前，我一直觉得做一个广告人实在是太忙太累了，一个Campaign接一个Campaign，一个比稿接一个比稿，一年到头都在绞尽脑汁想创意出方案，一年到头都在加班、熬夜、通宵。

后来等我开始写公众号了，我才意识到，其实做广告还可以呀，没有那么忙。 

我试过在飞机小桌板上写文章，试过在出租车后座写文章。

我公众号有多篇文章都是我航班起飞前的那一刻发送出去，然后等落地再打开手机回复留言。好几次飞机落地广州，我都没有急着马上回家，而是先在候机大厅找个位置坐下，写一小时文章、回复完公众号留言再回家。

我试过在地铁上写文章，也试过边走路边写文章。

我习惯先用手机文档列好文章大纲，要写的核心观点和案例，这些经常都是我在地铁上、的士上用手机备忘录一边思考、一边反复修改。

然后在上下班路上对着耳麦讲话录音，再用APP将语音转成文字，然后整理成文字稿，再润色、修改。

所以我手机里有一大堆文档写作、语音速记的APP，比如石墨文档、有道云笔记、Evernote、熊掌记，还有讯飞语记、讯飞听见、搜狗听写、专业录音、录音转文字助手等。

如果你遇到过一个一边走路，一边对着耳麦自言自语的人，好像神经病一样，那可能就是我。

我试过凌晨3点熬夜写，也试过早上5点起床写。

有好几次工作出差，半夜三点才到酒店躺下，早上六点爬起来写推文。为了尽可能减少睡眠时间，我看过好几本讲睡眠管理的书，比如《有效睡眠》《睡眠革命》之类，终于一度将我的睡眠控制在5小时以内。

这样，在广告公司日常的工作、加班之余，还能腾出写文章的时间来。

尽管如此，但写作对人最大的消耗并非时间，而是自我逼迫。

尤其是当你没有灵感，文思不畅时，你不能扔笔撂挑子，你还是要逼着自己写下去，就算写不出来任何东西也要坚持写下去。就算一边嘴里骂着自己笨蛋垃圾，一边也要手下不停笔地写下去。

因为灵感并不会凭空而至，它总是在你写写写的时候突然临幸。这时，你就可以把没灵感时写得那一大堆垃圾全部删掉，再从头写过。

在写过几百篇文章、几十万字之后，我领悟到的就是，写作靠的不是灵感与天赋，而是自律、勤奋、自我逼迫与自我诅咒。

而比写更令人煎熬的，是写完文章发出来的那一刻。

掉粉总是先于涨粉到来。每次一更文，首先总是要先掉几个粉，然后才开始缓慢地涨粉。

去年有段时间，我每次更文涨粉还没有掉粉多，所以我电脑里写好了十几篇文章就在那存着，懒得更，因为更还不如不更。

你满怀信心地把文章发出去，结果发现根本就没人看。你以为它会像一枚火箭一样，文章阅读量、涨粉量迅速窜升，噌噌噌地往上涨，但事实上证明它不过是一截早就熄了火的焦炭。

你养成了习惯，每天睡醒第一件事就是打开公众号后台看数据，结果根本没有任何动静。

你白天每隔几分钟，就忍不住点进去后台看一眼数据，结果根本没有任何动静。

你像强迫症一样，每晚睡前总要记一下粉丝数据，幻想着第二天一早醒来就爆了，结果根本没有任何动静。

每次写文章，你都觉得它很有10W+的潜质，发出来就会突然爆红，结果就那么稀稀拉拉的几个关注和留言，根本没有任何动静。

然后你开始自我怀疑、自我诅咒，开始犹豫、开始迟疑、开始计划放弃……

这时候你就会明白：没有做过自媒体的人，不足以语人生。

有个打算做公众号的朋友跟我说，好怕写到才思枯竭的那一天，写多了文章就没有东西可写了。

我笑笑，“放心吧，不会有这一天的。在这一天到来很早很早之前，你就因为坚持不下去，因为写了文章没人看放弃了。”

他的确写了十几篇就没再更了。

所以你知道为什么唐代大诗人孟浩然会写“欲取鸣琴弹，恨无知音赏”吧？ 知道为什么《古诗十九首》里悲歌“不惜歌者哭，但伤知音稀”吧？知道为什么宋代词人周邦彦要说“最苦是，蝴蝶满园飞，无人扑”吧？

一

作为一名站在时代前沿，总是在学习各种新内容形式、新媒体玩法的广告人，我总是跟朋友感慨，我在2007年就发了第一条微博了，那会还是饭否，而在新浪微博走红的时候居然没有意识到要做一个微博大号，还是没有一个自媒体人的自觉啊。 

等到微信公众平台2012年8月上线，在微信公众号大红大紫的前夜，我倒是敏感地抓住了时代脉搏，在2013年注册了自己的公众号。

最开始我打算做成一个音乐号，每天分享一首我喜欢的歌和乐评。那时候我超爱电影《海盗电台》，于是给公众号取名『Pirate Radio』。

还记得我更新的第一篇文是朴树的《火车开往冬天》。

但在坚持日更了半个月之后，我觉得……真心太累了，而且只攒了50多个粉丝，于是就放弃了……现在回头想想，也许是选的第一首歌的意头太不好了哈哈哈。

到了2015年，我又注册了一个“空手”公众号，准备更一些广告从业心得、品牌营销知识之类。

但说到底还是没有做一个自媒体的决心和动力，加上做广告其实还是挺忙的，而且我当时在广告公司混得也还可以，也就暂时放下了这个念想。

这个号后来就沦为了每一两个月更一篇读书笔记之类，断断续续的，几年下来也就攒了2000个粉丝。

蹉跎几年岁月，直到2017年中。

因为工作上的一些变动，让我突然意识到，所谓资历、成绩、客户资源都是靠不住的，都是在为他人做嫁衣裳，人还是要“Put Faith In Yourself”，将信念放在自己身上，人生才能充满希望。

于是我决定拣起公众号来，一定要做成一个自媒体。

这一次，我认真分析了市面上做得好的一些公众号，又结合自己的兴趣爱好，最终打算做一个读书公众号，每篇文章写一个好玩的故事，籍由故事推荐一本与此相关的有用有趣的书。

这是因为我发现市面上的读书类公众号，基本上分为两类：要么是一些出版社和杂志社做的读书号，荐书的文章过于学术，严肃、枯燥、乏味；

要么是一些新媒体公司做的号，内容过于鸡汤化、商业化，讲得都是片汤话，推荐的都是大众流行、人云亦云的书。

这么一番分析下去，我又重头开始，将原来的海盗电台改名，重新开始做了一个名叫『海盗不读书』的公众号（后来又改成了『海盗阅读指南』）。

第一本书推荐的是海涯达尔的《孤筏重洋》。

4个月下来，更新了50多篇文章，推荐了80多本书，然而，只涨了1000个粉丝。

这时我才怀念起原来『空手』号那2000粉来，一开始还看不上这么点粉丝量，觉得可以很快做到几万粉，现在看来实在是太宝贵了啊。

经过一番反思，我觉得自己写内容还是太过追求情怀了，而乐评、书评这种垂类都太过小众，又没有什么热点话题好结合，因而也就没有快速涨粉的机会。

于是我又改头换面，打算学习一下六神磊磊读金庸。我觉得六神磊磊能做成国民级自媒体，一是因为金庸小说拥有庞大的国民基础，二是他用金庸题材来评点社会现象和热点事件，旧瓶装新酒，角度新颖而群众又喜闻乐见。

而能够和金庸小说相媲美的国民级IP，我想那只有四大名著了，这个群众基础可太广了。于是，我就把读书内容向前延伸了一步，专门写了一系列谈四大名著的文章。

（那时候我公众号文章底部还标注着一句话，“看六神磊磊读金庸，听空手谈四大名著”。）

四大名著的文章一共更了19篇，然而……还是没有什么人看。电脑里剩下的20多篇四大名著推文我也就懒得更了。 

着意栽花花不发，无心插柳柳成荫。

我公众号里原本写过一篇关于泰国警察各种创意推广方式的文章，当然也是没有什么人看啦。

而在我刷知乎时，刷到一个“为什么泰国广告能达到世界顶级的水准，而大陆的广告却只能望洋兴叹？”的问题，于是我就顺手将这篇文章作为答案更在了知乎里。

没想到这篇文章居然很快就收获了5K赞，帮我的知乎从600粉涨到6000粉。那我就在想了，既然公众号做不起来，那我写知乎去好了。

于是我就打算写一下知乎了。结果你当然知道，命运就是喜欢这样捉弄你。当你随便写着玩一下，也许有意想不到的收获。而当你特意去做，抱着期望去做，那么结果无一例外会让人失望。

写了一个月知乎，毫无起色。

有一次，我在知乎上看到一个问题，“你是如何从文案菜鸟到资深文案的？”。这个问题在知乎里有几千人关注，几十万的浏览量，但是问题下面的优质答案极少。

于是我花了一个多星期，精心写了一篇回答，历数了自己的广告职业生涯，并总结了各种文案学习方法论。我相信它肯定能在知乎火起来的，结果当然是凉了。

但我想着，花了这么大精力写的字数超5000字的回答，就这么弃之一旁太可惜了，于是我又顺手将这篇回答更在了我公众号上。

结果，它竟然火了。

这篇2018年1月10日的公众号推文《我是如何从文案菜鸟做到群总监的？》，在朋友圈小范围流传时，被广告圈著名网红赵圆圆看到，得到了他公众号的转载，于是引来了更多广告圈大号的转载。

短短一个周内，这篇文章被60多个广告大号转载，我估计在整个微信平台的总阅读量应该近百万。这一篇文章也给我瞬间带来了7000多关注，帮我的号破了万粉。

本来我一开始并不打算写大量广告营销相关文章，因为我天天工作都是干这个，公众号还要写这个真是无趣呀。

但在我写了一圈乐评、书评、影评、四大名著之后，命运最终还是选择了让我写广告营销。好吧，那我就写广告营销好了。

直到现在。

这2年多下来，如果说我有什么经验值得分享的话，我有这么几点想说：

1、筛选几个你感兴趣又擅长创作的主题

不要只做一个主题，不要只创作某一类题材，不要在一棵树上吊死。

因为在我看来，新媒体内容的逻辑只有一条，那就是A/B test。千万不要先入为主地认为这个题材是对的，那个题材是错的。一切看受众反馈，一切用数据说话。

在互联网面前，所有人都是小学生，最好的办法就是测试-验证-优化-再测试-再验证-再优化。一句话，实践是检验真理的唯一标准。

所以你不妨多准备几个选题，在自媒体上都更新试试看，看看到底哪个选题能火，数据表现更好，然后再坚持做下去。如果数据反馈不好，就赶紧调整，换一个选题试试。

2、多平台经营

如果你是创作图文内容，那么可以公众号、知乎、头条号一起来做，包括小红书。

如果你是创作视频内容，那么不妨抖音、快手、西瓜、小红书一起更。

东边不亮西边亮，黑了南方有北方，多一个平台，就多了一个回旋的余地，多了一个机会。尤其是不同的平台受众有差异，平台特性和算法不同。

在这个平台不火的内容，也许另一个平台能火。对比不同平台之间的数据表现，有助于加深你对不同平台的理解和认识，帮助你做出更好的内容。

3、多积累

我能写上百篇品牌营销相关的公众号文章，那是因为我在广告业干了13年，服务过快消、汽车、金融、地产、能源、医药、服饰、运动、家电、日化、食品饮料等众多行业的几十个客户，接触过几百家甲方企业；

那是因为我早在大学读广告系时，就把学校图书馆里几百本广告营销相关书籍都看完了，每一年还在大量阅读这个行业的新趋势和新知识。

包括我写书评、影评、乐评也是一样。

广告大师詹姆斯韦伯扬说：不放牧，哪有奶挤？平时不注意积累，不多搜集素材，不多学习相关领域的知识，那么到写作时你自然下笔生涩，没有东西可写，也做不出什么有价值的内容。

不能读书破万卷，哪来下笔如有神？

4、心态超好

我经常念叨一句话，做自媒体就是一门玄学。你能预判什么题材更受欢迎，什么内容更有机会走红，但每一篇文章上线，它最终能不能火，能不能够引爆全网，还是得看时机、看运气、看机缘、看巧合。

所谓成事在天，谋事在人。做好内容，做好自己份内的事，剩下的交给运数。一句话，心态要好。容易产生挫败感、容易放弃、缺乏耐性和自律的人做不了自媒体。

像我现在做久了公众号，完全变得非常佛系。基本上一个周都不看涨粉量，也不怎么关注阅读量；不追任何热点，每篇文章的选题热不热门无所谓，我只写自己感兴趣的题材，想写什么就写什么，按清代诗人黄遵宪的说法，这叫做我手写我口，古岂能拘牵？

虽然我也有运营自己的粉丝群，但是从不在群里推广自己的公众号和文章，也不强制要求大家必须转发文章才能获取什么干货和资料，群只用来分享有益的书籍和观点，一切随缘。

这样的心态，帮助我在写公众号这件事里，获得更多的乐趣，而非焦虑。不要每天都盯着数据，那太累了。

三

最后，再说一说我为什么写作吧。

首先，写作是一个自我认知深化的过程。

写作让我头脑中未成型的思考成型，未清晰的思路清晰，让我学会深度和体系化思考。

写作让我知道自己真正关注和感兴趣的课题是什么，帮我了解自己擅长什么，知识结构和能力拼图里又有什么缺失和不足。写作能让别人认识你，但更重要的是，写作让你认识你自己。

其次，安兰德说过：你不能把这个世界，拱手让给你讨厌的人。

作为一个广告人，我也习惯通过自媒体获取资讯，但是在看了那么多垃圾营销号之后，看着他们曲解品牌与营销观念，甚至是故意传播错误的广告知识和观点，误导观众，尤其令人气愤的人，这样的文章竟然还有那么多人看，有那么多人相信。

所以我必须要写，把我知道的告诉大家，我不能将世界拱手让给这些人。 

最后，忘记了在哪本书上看过一句话：我之所以写作，不是因为我有才华，而是因为我有感情。

虽然我的公众号写了大量营销、市场、商业、运营相关文章，但在内心深处，我永远将自己视为一名广告人。在这个行业待了十几年之后，虽然有很多辛苦、心酸、忙碌，但我热爱广告这个行业。

广告人是一群幕后英雄，品牌和企业才是市场这个大舞台上的主角，很少有人知道一个优秀的创意作品、一次卓越的广告传播战役、一个成功的品牌背后，是怎样的一群人在默默付出，他们又耗费了多少心血和日日夜夜。

我希望有更多的人，能够感受到营销和广告的魅力；我希望帮助更多的人，用创意和品牌点亮这个世界。