前段时间，公司做视频剪辑的小伙伴离职了，对于二三线城市的小公司来说，一个萝卜一个坑已经很难得了，再没有多余的劳动力。没办法，只好自己披挂上阵做抖音短视频。

对于我们这种视频技能小白来说，找个趁手的工具是最好的出路了，当然了，最好是免费的。

先去百度知乎搜了各种回答，五花八门的工具有不少，但总觉得少了点契合度，直到听鸟哥笔记提起快影和剪映，尝试下载剪辑，觉得又Get了一个新技能！

在App Store“视频与录像”免费排行榜里，快影和剪映都名列前茅。

“剪映－轻而易剪”是由深圳市脸萌科技有限公司开发的，号称“抖音官方剪辑神器”；“快影-创作有趣的视频”是快手的视频剪辑APP，号称丰富的视频模板，创意视频剪辑编辑。

从自我介绍上来看，两个都是噱头十足。

那么，经过操作之后，我将从视觉、操作、记忆三个维度来进行阐述。

一、视觉

下载一个新的APP之前，大家会首先观察什么？

我会先观察APP的功能介绍，以及用户评价、评分，来决定是否下载。再看其产品界面、信息层级、视觉流。

1.功能印象

• 剪映

从应用商场上来看，剪映获得297万次下载，评分在4.2分，不算高，评论数上千条，基数不算少。图标是一个剪刀形状的摄像机，极简又形象，我对其原始好感度还是不错的。

剪映的评论并不是很理想，有很多用户提到过卡、辣鸡等字眼，也犹豫过要不要下载，但想到排行榜上的排名，又觉得可以尝试。就像买家秀会劝退用户，评价的影响力还是不容小觑的。

在《品牌洗脑》一书中，作者曾做过一个试验，让五位群演假扮高端小区的住户，在日常生活中向周围的邻居进行口碑营销，结果该小区的大部分用户都因为邻居的推荐而改变了消费习惯。可见，他人的意见，尤其是大众的意见，对用户有非常大的借鉴作用。

• 快影

快影获得2796万次下载，是剪映的10倍左右，评分4.6，评论数2万+。图标是以橘黄和黑色为主，形状也是以摄像机为意象图，同样遵循简约主义。但在排行榜上，却落后于剪映。从评价上来看，几乎清一色是好评，这让我对其的好感度蹭蹭蹭往上涨。

基于用户心理的意见效应，我会先选择快影进行体验。

就像以前看小说，贴吧里推荐的很好看的小说，尽管一开始看不下去，但当发现大家都在推荐的时候，我还是会继续看下去，并且说服自己找出吸引力，来证明我不是随大流，而是真的发现这本小说好看。

下面让我们继续体验这2款APP吧！

2.产品界面

产品界面整体是否简洁干净，是判断一个APP形象的重要指标。

试想一下，当你认识一个新朋友，若对方邋里邋遢，第一印象肯定就大打折扣。对于用户来说，如果APP一开机就是乱七八糟的广告或者诱导分享，内心肯定是拒绝的。好在，这2款APP都不存在这样的问题。

• 快影

快影的开机页面是以橘黄色的字体“创作有趣的视频”，第一时间抛出slogan。进入页面后，你会发现，快影的色彩还是很活泼的，不自觉给人一种温暖、热闹的感觉。

• 剪映

相比于快影，剪映的页面可以说将“简”字运用得淋漓尽致，除了字体的白色和背景的黑色，没有任何多余的色彩，开篇直入，不拖泥带水。

说实话，因为我是先下载的快影，一开始的时候对剪映的页面挺排斥的。所以，其实会有用户特别不习惯这种闷声不吭的页面，但你使用过后，会发现，剪映其实是耐看型的。

冯·雷斯多夫效应（也称为隔离效应）预测，当存在多个相似对象时，不同于其他对象的是最容易被记住的。或许是因为此，从产品页面开始，我反而对剪映抱有更大的好奇心和关注度。

3.信息层级

一个APP的信息层级包含字体层级、功能优先级等，信息层级是否清晰，代表了是否围绕用户目标做设计决策，是否根据功能优先级做出不同的设计形式，强化核心功能。　

• 快影

我们看快影，就字体层级来说，有突出重点的加大加粗加底色，让人的眼球能够聚焦。

在功能优先级上，一样主次分明，一眼能够看出“创作”是最优级，其次是教程、发现，用户对入口的把握还是很明显的。

• 剪映

对于剪映来说，就更直接了，画面上没有多余的内容，突出“创作”，省去了思考和选择。

就这一层面来说，两者可以说不相伯仲吧！快影使用底部及顶部导航菜单，剪映也将操作按钮放置在上方，占据一半空间。

想起有一个用户心理叫系列位置效应，是指在一系列事物中，接近开头和末尾的更容易被用户记住的心理倾向，觉得两者大概都运用了这一效应。

4.视觉流

什么是视觉流？

当用户进入到APP，视觉流决定和引导了视觉的方向：起先应该看哪儿，接下来应该注意什么，眼睛应该在哪停留，并且要停留多久。视觉流是否流畅，对用户体验至关重要。

• 快影

快影APP想要用户接收的重要信息是创作，是各种模板，所以将其放置在最前面。

显然，用户也是按照设计浏览过去的，从上到下，从左到右。从好玩的视频模板，到操作教程，再到发现各种视频，主次关系明显。

• 剪映

剪映的视觉流一目了然，从照片视频到素材库，从视频到照片，再到末尾的添加项目，你的注意力都是顺畅的。

总结一下，就视觉层面上来说，其实快影和剪映是完全不同的两种风格，活泼和深沉、热闹和简单……

快影给视频小白一种融入感，剪映给用户一种专业感，就看用户的喜好了。但作为功能性的APP，操作一环也是重中之重。

二、操作

有一本书《不要让我思考》讲的是在做产品设计时候，功能界面布局要做到可用、易用，用户打开软件直接去使用，而不是需要花费脑力思考如何操作。

当用户在使用APP的时候，如何用最短且体验最好的路径去顺畅地执行某项任务，是取胜的关键。

• 快影

在快影的操作介绍里提到，特别适合用于30秒以上视频制作，支持间断性多段视频拍摄，拍摄时支持切换滤镜和美颜，直接进行视频美化；通过录音或者导入视频，可以将视频声音转为动态的文字视频。

我们现在进入快影的操作页面，可以看到在底下，有添加、风格、复制、变速、倒放、旋转等，再最底部是剪切、贴纸、滤镜、音乐、文字等。

根据文字图标提示，几乎完全能够自行解决剪辑问题，就是在转场特效这块操作有些麻烦，具体如何操作，大家可以下载之后自行体验。

若是实在不知，快影还有一个教程，里面几乎涵盖了所有的操作过程，对于小白来说，简单易懂。

快影APP还有一个优势就是，它有大量的视频模板，你只要选择合适的模板，直接点击使用，替换视频和照片即可。

看下图的2个页面，可以看到分别需要替换导入的照片或者视频数量都有标注，只要点击“立即使用”就可以制作自己的视频了。

在最后导出视频时，快影有明显的导出按钮，且导出时能够选择画面质量和视频大小。但有一个遗憾是，快影的导出视频会有水印，根据意见反馈，官方显示导出按钮旁的图标可以去除水印，但需要分享到微信后才有７天的权限。这是体验过程中，最让人懊恼的一件事。

快影的视频制作完成后，可以分享的途径挺多，有快手、微信、抖音等，给用户的选择性很大。

我试着用模板做了一个小视频分享到抖音，发现效果还是不错的，因为用了去水印权限，所以在抖音上的呈现就是不带任何指示广告的视频。

• 剪映

在剪映的操作介绍里，写的是：简单好用，快速自由分割视频，一键剪切视频；0.2倍至4倍，节奏快慢自由掌控；时间倒流，感受不一样的视频；多种比例和颜色随心切换；支持交叉互溶、闪黑、擦除等多种效果。

剪映的底部基础功能和快影类似，都是剪辑、音频、贴纸、滤镜、特效、比例等，但对比于快影，剪映需要思考的东西更多，比如如何变速，就需要进入到剪辑页面才能进一步操作；如何卡点就需要进入到音乐选择卡点才可以。相对来说，更需要琢磨和练习，才能制作完成。

大家可以看到，剪映的导出按钮是一个向上的箭头符号，用户无法第一眼看到，要尝试点击后才能知道。

对比快影，剪映的优势在于导出的视频没有水印，但分享的路径非常单一，只能分享到抖音！也许是号称抖音官方剪辑工具，契合度可谓天衣无缝。

但是，分享到抖音后，剪映有个弊端，就是有自身的推广logo，这对很多用户来说可能不愿意接受，我在抖音上，还刷到过剪映的广告。若想要去掉这个推广，就必须导出保存到手机后，再由抖音路径重新进行上传剪辑。顺便提一句，多次操作后，剪映的确会卡壳。

用户心理学上有一种认知闭合需求，说的是用户很懒，只想不需要思考地获得答案。若这么理解的话，显然是快影更符合这一需求。

三、记忆

现在，我们来说最后一个维度，记忆!就是APP能否为用户去记住一些他常用的选项，这样能减少用户记忆负担，提升产品的口碑。

快影和剪映在记忆维度的最大代表就是各自的草稿箱了，快影退出前会有“是否保存改动至草稿”的提示，只有选择“保存改动”才会保留记忆。而剪映没有这一选项，直接就将制作的视频保存为草稿，但可以根据需求自行删除。

四、总结

这2款APP之所以能在排行榜上处于前列位置，在于免费、易用。Robert Rubinoff 将用户体验分为是个要素：品牌、功能性、可用性和内容。

• 品牌，包括所有审美及设计相关的内容。快影有快手背书，剪映背靠脸萌和抖音，用通俗的话来解释，都是有背景的APP。

• 功能性，包括所有技术方面的和后台进程的应用，两者高度雷同，但剪映因为卡顿问题，略输一些。

• 可用性，指所有层级页面的易用性，这一方面快影更胜一筹，模板的套用解决了很多小白的手残问题。

• 内容，指实际内容（文本，多媒体，图像）及其结构或信息架构，快影走青春风，剪映走绅士风，吸引不同的用户。

综合视觉、操作、记忆三个维度的分析，２款APP的重叠性很高，就细节上有所差别，快影涵盖的更广，但剪映涵盖的更深，如果非要其有所区分的话，那就是用户习惯喜好及使用场景了。

个人更推荐快影，大家从我的叙述中也可以看出来。对大众用户而言，若是纯小白，对色彩敏感度高的，适合用快影；有一定基础，崇尚单一性的，适合用剪映，这就是我的分析看法。

不知道大家都在用什么剪辑软件制作抖音视频呢，希望多多推荐呀！