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2019年1月,小红书用户数超过2亿,目前已经是年轻人活跃的主流种草电商平台,成为很多商家的热衷之地。
在小红书,用户通过短视频、图文等笔记分享记录生活的点滴。而商家则是主要通过视频、图片、文字不同形式的笔记种草商品,获得曝光,进而产生销售转化。
基本就是从认知——兴趣——购买的过程。
所以,做好小红书的核心就要做好笔记。
如果你财大气粗,准备砸钱。可以先去铺海量的素人笔记和品牌号笔记,然后可以签约明星利用明星笔记做引爆转化,并配合大量头部中部达人笔记。
这怎么也得几十上百万。
一般人肯定是玩不起的,所以大多都是运营官方账号发笔记,找一些素人铺一下量,偶尔再来点达人笔记。
那笔记怎么做呢?
首先,“渠道是什么样的、目标人群是谁、要做什么内容” 这3个点一定要先了解,如果不好好思考这3个基本点,做笔记的效果会大大降低,甚至方向都会搞错!
渠道:
小红书活跃用户80%都是女性,以一二线城市为主,70%都是90后白领、公务员、学生为主,事业稳定,消费力强,有自己的消费主见,喜欢分享,向往美好的品质生活。
另外,针对这样的用户群体,小红书官方的定位就是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南、热点新闻和使用体验分享。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、运动健身、美食、旅行、明星等18个热门话题,都是与年轻女孩的生活息息相关。
目标人群:
一二线城市年轻女孩、90后爱美年轻女孩,追求健康品质生活方式。
笔记内容:
做小红书笔记,老贼大致分了3类内容选题。
1)围绕官方话题,进行话题关键词裂变和延伸,并与自身内容相融合。
比如健身类内容,可以延伸出健身干货整理、实用盘点、方法窍门、自身经验、快速捷径、养生专家建议、普及专业女性健康知识、健身产品体验分享等等。
2)自有品牌内容,与话题相融合。
比如产品特性、品牌动态、节日促销活动、品牌价值观类、产品功效、使用方法、小技巧、特殊用法、使用指南、使用体验等等。
3)热点类内容。
以上所有类别的相关热点新闻,以及结合热点进行相关内容策划。
我们可以做出内容规划,做好表格统计,然后测试不同形式的内容。老贼个人是首推干货知识、产品测评体验和良心推荐的,靠谱!
好了,知道渠道是什么样的、目标人群是谁、要做什么内容之后,如何让笔记曝光更多,点击更多,转化更多呢?
老贼再给大家推荐一些技巧,都是源自对爆款笔记的拆解。
笔记首图好不好直接决定笔记的点击率,这一点毋庸置疑。
一方面,首图需要吸睛,需要有真实感,最好有一定的设计感;另一方面,风格需要与品牌调性一致,形式长期的识别符号。
对于首图,老贼推荐3种方法:
1) 用文字突出主题,一眼就能看到亮点。
如果场景能形成反差,有视觉冲突,或者人物高颜值,那效果更佳。
小红书里标题的重要性不用多说,在任何一个社交内容平台,标题都是重中之重。
目前小红书的标题最多能写20个字符,包括标点符号,但老贼的建议是前10个字就要吸引到用户。
比如:OMG魔鬼李佳琪必买口红LIST,吐血整理!
笔记标题需要直接突出主题,强调利益,使用户马上期待正文内容,可以适当加入各种符号或语气助词,在小红书上一定要多习惯加符号,这貌似是这的一种文化。
另外,标题里要注意包含主题关键词,这样才能提高笔记的推荐量以及搜索曝光的几率,一个没人关注的关键词怎么会有流量?
对于笔记标题,老贼也给大家推荐6种方法:
2) 巧用类比,激发用户兴趣
4) 强调便捷性,激发用户欲望
6) 放大KOL/明星效应
注意:标题的文案方法同样可用在首图文案。
在用户被你的标题和头图吸引之后,迫切的想快速看到预期的内容。因此小红书笔记正文内容不要写太多,这是一个以种草为主的平台,不是一个内容资讯平台。
老贼给大家几个建议:
1) 笔记字数控制在800字以内,简洁精炼,段落清晰,不要太刻意的去做文案上的优化,以真实自然为主,偶尔来几个错字也没关系。还有各种表情符号,多用起来,这样更加贴合小红书社区氛围。
2) 和标题一样,关键词要多强调几次,目的一样,提高推荐和搜索曝光。
3) 在内容的撰写上,前面也说了围绕小红书主流话题去做延伸,打硬广只能靠强推,要想内容获得更多曝光和点赞收藏,还是要给用户带来实际价值,教程类、测评类、干货类、良心推荐类就比较受欢迎。
语气要平易近人,营造一种用心分享、交流心得的感觉,没人会在和你交流产品体验的时候,满口精雕细琢的文案吧?
4) 最后,在正文里一定要添加与你主题相关且有热度的话题,并且要多@达人或者官方号,一方面增加曝光,另一方面提高互动,这其实和微博运营一个道理。
好了,关于小红书爆款笔记技巧就分享到这。
如果觉得文章有帮助,欢迎分享给你的朋友或同事,也许能帮到他们。
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1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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