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要写标题金句,就像你在电梯里15秒内给人推销商品,能不能吸引客户好奇,取决于你说的短短几句话;也像在马路边给路人发传单,能不能不让别人不要丢掉,也取决于你传单上印了什么。
在日常工作中,我每天都离不开写标题金句,再加上看书经验,是从「文学修辞」的方式上来讲,整理了下面这15条写标题金句的方法。
常见于古代诗歌,现在常表现为:
字数、结构一样;押韵、平仄一致。
【例子】:
念念不忘,必然很丧。
——《奇葩说》
越过山丘,才发现无人等候;
喋喋不休,再也唤不回温柔。
——《山丘》
把什么比作什么,有「明喻」和「暗喻」。
「明喻」直接表达“XXX像XXX”;
「暗喻」比较隐晦,需要引发联想。
【例子】:
有时,孤独跟关节炎一样痛。
——印度文案大师Freddy Birdy
无论多少次突破你的禁区,还想再进去。
——杜蕾斯(暗喻专家)
把商品人格化。
将事物/商品变成和人一样具有动作感情,是很多广告人的常用招数。
【例子】:
那么,我去当香葱烤鸡肉串去了。
夏天在5月20日,推翻了春天的政权。
——诚品西门店520特卖(李欣频)
三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年。
——长城葡萄酒(北京奥美)
拟物有3中情况:
①把人当作物品;
②把A物当作B物;
③把抽象概念具体化当做物品。
【例子】:
你看那个人,好像一条狗。
——《大话西游》
家,是我们一辈子的馋。
——2018春晚公益广告《家香 家乡》
人生是个冷笑话。
——KFC&薛之谦
我们那些共同的记忆,是最好的下酒菜。
——江小白
刻意说反话,从矛盾着手,给受众意想不到的效果。也可以是相反词语配对,对比反差。
把具有明显差异和对立的双方安排在一起,进行对照比较。加强文章的艺术效果和感染力。通常表现为“扎心”
【例子】:
我年薪20万,却活得像条狗——咪蒙
燃烧自己,烫伤别人——《吐槽大会》梁海源
我们要谨记十个字:世上无难事,只要肯放弃——《吐槽大会》大张伟
在车里哭完,笑着走进办公室——钉钉
把不同领域的词语,意外组合、错乱搭配也有不一样的效果哦!
联合跨界,创新创意。做得好可以达到创造新事物/新词汇的效果。
【例子】:
女人已经通货紧缩、恋爱大扫除、猪猪女孩等等——网络
不知道诊所——知乎
菜市场遇见经济学、亚当斯密牛肉铺——薛兆丰发布新书
中产阶级专用事后灯——京东
把结构相似、意思相关、语气一致的词语句子成串排列。三句以上句子,或段落并排,达到一种加强语势的效果。
在排比中,常常会“用典”和“借代”。可以感受下李欣频用了近30个词汇描写“白”:
【白感交集的春天,白无禁忌】
霜白。雪白。冬天北极狐的白。
川久保玲“没有存在”的白。基耶斯洛夫斯基情迷的白。
波西米亚颓废的白。
云的白。轻的白。鸟羽的白。梦境的白。
洁癖的白。不贪污的白。
痛恨有颜色暴力的白。用过防晒油的白。
与黑对比的白。所有光混合的白。极限主义的白。
玉的白。灵性的白。香槟白。大曲茅台有酒意的白。
简单的白。勾描不上色的白。五四运动口语化的白。
智慧华发的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。
白色是一种没有重量,可以飞的幸福;
世纪末无色调风华,百件春品,白感交集。
1998 年 3 月 6 日至 4 月 5 日,诚品商场春品上市,请您开始白无禁忌!
一遍一遍重复个别词语或句子,以达到强调的目的。
有时候会用:“反而”、“就是”、“没有…才有…”“因为…所以”等关联词。
【例子】:
没有意义会不会反而有意义——吴青峰《everybodywoohoo》
因为爱,所以爱——谢霆锋
你真的确定你知道吗?——知乎&刘昊然
意思还是表达的一个意思,拉长会更加显眼和强调
【例子】:
我这么唱呀唱呀唱呀唱呀唱出愚昧。——吴青峰《燕窝》
我对你爱爱爱不完,我可以天天月月年年到永远。——郭富城《对你爱不完》
恒源祥,羊羊羊!恒源祥,鼠鼠鼠!恒源祥,牛牛牛!……
广东人真是太太太太太太好玩了!!!!——有趣青年
史上废话最多的文案——钉钉戏精体海报
常常用作于网络的笑话或者段子,一句话可以理解成2个意思。
【例子】:
池子吹笛子,也就真吹,这一个可取之处。——《吐槽大会》
心狠手辣的我,舔了一下自己的手指,被辣哭了。——网络
夸张有3种:
①扩大夸张;
②缩小夸张;
③超前时间夸张等。
【例子】:
石油工人一声吼,地球也要抖三抖。
他跑地比蜗牛还慢。
农民们都说:“看见这样鲜绿的麦苗,就嗅出白面包子的香味来了。”
网络常见:好吃哭了,甜过头了等等等
方言和网络语言,有种接地气,很亲民,很吸睛的感觉。
【例子】:
宜家东北话文案
网络语言的例子很多了,从最初的淘宝体:“亲,给个五星好评哦!”,到现在几乎随处可见了的句子,【比如】:
一天到晚打call,信不信我给你腿打折?
让你on brief,有让你freestyle吗?!
用不同的语句表达相同的意思,更能刺进心坎。
【比如,我爱你的不同表达】:
“我养你啊。”——周星驰
在我怀疑世界时,你给过我答案。——林夕
天青色等烟雨,而我在等你。——方文山
你知道,当你需要个夏天我会拼了命努力。——吴青峰
当我说“你吃饭了吗”,我说的是“我好想你啊”——咪蒙
任凭弱水三千,我只取一瓢饮。——贾宝玉
今晚月色真美——夏目漱石
用同音或近音字来代替本字,产生辞趣的修辞格。
【王建国用谐音比较多】:
我们都被稿费,搞废了。
我说你吃个饭都能把脚弄折——贪吃折。
好的表演能精准地戳中观众笑点和泪点,陈汉典人如其名,戳中的都是“汗点”。
虽然我没有你的女儿红,但是我喝过女儿红。
全国三强,我们有个三强(长)两短的怎么整!
故事的黄金法则:
1、主角本身(或被迫)有所不足
2、怀有一个遥远又险峻的目标
3、面临无数障碍,甚至与之做对的人。
【例子】:
我坐到钢琴前,大家都笑了出来,可我一旦开始弹奏…——《增加19倍销售的广告创意法》
5年前,我是在公园过日子的流浪汉。——网络
我是如何成功地把一家公司开垮的 ——咪蒙
还有最近很火的,#啥是佩奇#也是讲故事哟~
TALKING:
看完有没有觉得中文文化博大精深呢?写标题金句还有这么多玩法呢?
你可以保存收藏此文,在需要的时候,提炼出「关键词」,然后对照这15个方法,一个一个套路试用!如果你还有其它案例或方法,欢迎留言补充!
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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