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CNNIC分析师眼中,手游的4大趋势
2014-04-18 15:40:03

2013年手机游戏快速发展:

  首先,随着手机使用增多,用户游戏需求不断从PC端向移动端转移;

  其次,由于手机网游变现能力强,各游戏运营商和分发渠道都在加大游戏推广力度;

  再次,手机游戏门槛低、使用时间的碎片化特点,使其对PC端游戏形成了补充;

  总之,产品、运营商和用户三方共促手机游戏发展。

  那么2014年,手机游戏发展趋势会是怎样的呢?CNNIC分析师预测2014年手机游戏发展将呈现以下四大趋势:

  第一,手机游戏重度化。

  从目前来看,手机游戏主要有以下几方面特点:

  首先,在游戏厂商层面,游戏厂商资金少、人员投入少。

  其次在游戏产品层面,游戏产品多数属于轻度游戏,游戏研发周期短,易开发性使游戏产品数量多,但同时又导致产品中山寨作品多。

  最后,在游戏用户层面,游戏产品对于用户来说,使用门槛低,但是留存率也很低,无法长久吸引用户。

  未来手机游戏将向重度化发展,其中包括以下三方面:

  一、从游戏厂商层面来看,游戏厂商在游戏产品研发中将会投入更多资金和人员,成本的加大将带来精品化的游戏。

  二、从游戏产品层面看,游戏产品将偏向重度产品,产品的运营时间将放长,游戏生命周期延长,一款游戏产品将创造更大的价值。

  三、从游戏用户层面来看,重度游戏对用户的使用门槛会有所提高,但是随着产品质量提升,精品内容将大大提高游戏用户留存率。

  第二,手机游戏步入社交化。

  一款好的游戏产品必须同时满足功能、内容和关系这三个元素。将手机游戏嵌入社交元素会加深用户黏性,带来高粘性用户,促进手机游戏发展。社交元素,是手机端轻度游戏留住用户的一个重要因素。

  手机端网络小游戏可以通过游戏成绩分享、与朋友/熟人比拼游戏成果的方式很好的满足用户的炫耀心理,从而提高用户黏性,甚至在一定程度上可以提升用户的付费意愿。

  而单机小游戏也可以通过社交属性,带来更多用户。比如之前风靡的单机小游戏Flappy Bird,仅是通过截图分享的方式,便快速传播开,用户量飞涨。

  未来利用手机中具备关系网的独特优势,将社交元素融入手机游戏是一个必然趋势。

  第三,手机游戏渠道更加多元化。

  目前,手机游戏市场中下载渠道较为分散,集中度较低,这就使得各渠道都有机会在市场中获得份额。

  而随着百度轻应用、UC Web APP、微信游戏平台和阿里手游平台等的推出,手机游戏渠道呈现出了更加多元化的态势。

  2014年,手机游戏渠道将进入战国时代。混战后,势必将会呈现集中化趋势。未来拥有较多用户资源的大平台将拥有更大的市场份额,垂直下载平台受到挤压,而小平台将遭受淘汰。

  总之,2014年多元化态势将使渠道竞争日趋加剧 。

  最后,手机游戏推广立体化。

  2013年,盛大《百万亚瑟王》采用微博营销、搜狐畅游《仙落凡尘》进行影院宣传、《龙之召唤》羽泉成为投资人、《我叫MT》投放电视广告、《云狐传说》推出选美比赛……这几个手机游戏在2013年的营销推广案例,已经表明了,步入2014年,手机游戏推广方式将会向端游看齐,多维度、立体化的推广方式是未来手机游戏推广趋势。

  2014年的手机游戏推广不再只依靠线上垂直应用平台、浏览器等渠道,线下媒体也将成为其重要的推广渠道。

  开展多维度的产品推广,如电视广告、影院广告等线下方式将有利于产品获得品牌认知度。

  当然,线下推广路线,不只是需要砸重金的电视广告,还有费用较低的报纸、杂志、车身楼宇广告、户外广告等,这些都将会对游戏产品起到很好的宣传推广效果。

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