APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
索尼官博又翻车,重新定义「泰戈尔文学」
2022-09-22 10:37:19
“上班不摸鱼,人生路白走——鲁迅。”
 
这话不是鲁迅说的,是我瞎说的。
 
你们有没有这样的经历?小时候写作文不好好背素材,总抱着侥幸心理瞎编名人名言。想着人一生说话无数,保不准名人还真说过不是?
 
当然,到了信息透明的网络时代,这种拙招可就行不通了。
 
你敢信,现在小学生都懂的道理,索尼却因此栽了大跟头?
 
看得我替人尴尬的毛病又犯了。

1

前阵子,索尼官博日常晒美图,大秀摄影实力。
 
光是有图不够,还摘抄了泰戈尔的《生如夏花》诗歌,文艺有格调,拉满图片氛围感。
 

图源:索尼中国官博

不过,此《生如夏花》非彼《生如夏花》。
 
这分明是朴树《生如夏花》的歌词
 

图源:百度界面

 
索尼官博就差把“没文化”用加大加粗的大头笔写在脸上了。
 
网友精准吐槽:
 
泰戈尔看了都要愤然复生,拿着朴树的吉他,跨越山和大海去砸招牌
 
顺带贴心地为索尼科普两者的不同,处处透露着烂泥扶不上墙的叹息。

图源:微博用户

咱就是说,现在大家发个朋友圈都要思来想去反复检查,生怕当众丢人。
 
索尼倒好,官博运营比发朋友圈还随意。
 
这种张冠李戴的低级错误,很难让人不怀疑这是索尼的“营销手段”。

2

纵观索尼翻过的车,都可以编册一本品牌踩坑简史。
 
别的品牌是对翻车避之不及
 
索尼一月一小翻三月一大翻
 
在贝多芬诞辰250周年,索尼发布了一张借势海报。图中贝多芬佩头戴 WH-1000XM4专心创作,并配文:
 
“当贝多芬穿越到现在,遇上降噪耳机一定会很开心吧”
 

图源:索尼随身影音官博

救命,这是基本常识都没整明白。
 
贝多芬开不开心我不知道,但我知道的是,贝多芬没有降噪耳机,就像鱼没有了自行车
 
真心建议索尼官博运营重读一遍小学。

像这种无中生有的事,半个月后索尼又重蹈覆辙了。
 
日常发布博文时,不仅用错的地得,甚至连图片都是假的。
 
原本文案表示摄影者抓拍飞机的时机掌握得刚刚好,结果是P图P得刚刚好,轻松达成一月连翻两车成就。
 

图源:索尼中国官博

对于品牌官博运营而言,网感是必不可少的,紧跟时事懂玩梗才能和年轻人打成一片。
 
到了索尼这里,则是把玩笑当做冒犯
 
在2021年的第一天,索尼调侃年头寡到年尾的单身狗,引发单身网友们的不适。
 

图源:索尼中国官博

还有调侃男性不懂口红色号、女性不懂镜头型号。

图源:索尼中国官博

非但不好笑,反而加深性别刻板印象,再次把索尼推向风口浪尖。

 

索尼翻车,很多时候还体现在缺乏专业度上。
 
比如,连自家产品的型号也分不清,把 WH-1000XM4 写成了 WF-1000XM4,把 WH-1000XM3 写成了 WF-10000XM3等等,粉丝看了都心梗。
 

图源:微博用户

以及落后的产品设计审美,让人一言难尽。
 
在全面屏手机早已成为流行趋势时,索尼曾发一张 Xperia 手机的图片,问用户「好看吗?」
一时间分不清这是穿越还是做梦。

图源:索尼中国官博

别的品牌官博抽奖送手机,索尼开创性地想出了送「机模」当福利,被网友疯狂吐槽抠门小气。
 
送福利缺乏诚意,随意敷衍粉丝,索尼真有你的。
 

图源:索尼Xperia官微

还有索尼运营忘切号大吐工作苦水,疯狂打脸品牌。
 

图源:索尼中国官博

如果说这些翻车不痛不痒,那么破坏性最强的还得是践踏民族底线,索尼彻底玩脱了
 
在7月7日七七事变的时间点,作为日企品牌的索尼发布新机,在敏感话题上丝毫不避讳,甚至高调蹦跶,严重伤害中国用户情感
 

图源:索尼中国官博

最终索尼中国因违反广告法被罚100万,广告供应商被罚40万,才得以抚平大众的怒气。

3

从索尼翻车简史可以看出,翻车似乎被纳入索尼官博运营的内容版块之一。
 
一两次翻车可以是无心之过
 
索尼屡屡翻车难免别有用心
 
在碎片化的互联网语境,品牌官博运营少不了打造独家“人设”,才能在茫茫人海中脱颖而出。
 
像老乡鸡官博两耳不闻窗外事,一心“咯咯哒”打鸣。
不仅拉满了我们打工人的羡慕值,与此同时也成为一股泥石流火速出圈。
 

图源:老乡鸡官微

小度每日三省吾身,喝水了吗,喝水了吗,喝水了吗?
 
唐僧式碎碎念提醒大家多喝水,令品牌温暖的陪伴关怀形象深入人心。
 

图源:小度小度官微

盒马日常耍坏不成反被嘲的各种戏精操作,让人记住了大屁股脸的独特。
 

图源:盒马官微

这些成功的品牌人设,有利于积聚品牌好感,牢牢稳固粉丝黏性。
 
在品牌开展宣传推广工作时,往往能以四两拨千斤,收获意想不到的话题热度。
 
某种程度上看,索尼有意利用「翻车」打造品牌人设区隔,达到反向宣传效果。
 
借助小翻车,收割大流量从而提升品牌曝光和讨论热度,伴随争议声频繁活跃在大众视线。
 
就如这次索尼搞混名人名言,索尼其他微博的评论区纷纷涌现围观群众打卡“泰戈尔文学”,再次印证了翻车营销的成功。
 

图源:索尼中国评论区

可以推断为,索尼早期在审美土和抽奖小事故中偶然发现了翻车这门流量密码,往后一发不可收拾。
 
只是,品牌打造人设终归要拿捏好尺度。
 
索尼不断翻车大走黑红营销路线,稍有不慎就能被流量反噬。
 
要知道,翻车带来的流量是短暂的,深耕优秀产品力才是品牌长远建设的最优解
 
希望“索尼们”,别再走翻车捷径了。

 

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1128
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
索尼官博又翻车,重新定义「泰戈尔文学」吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接