APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
乐视直播一周卖1台电视全员病倒!大家电成直播带货真空地?
2022-09-20 14:26:44

中文互联网圈向来不缺流量,但从来没有一家公司能像乐视一样,出现一些风吹草动就能吸引大众的眼球。

两个月前,乐视因为“没有老板的神仙生活”吸引了一波关注。很多人诧异于乐视竟然还活着,而且日子过得还比很多内卷严重的公司强很多。

两个月后,乐视因为要做直播,并喊出要“做下一个新东方”,再次登上热搜。

那么曾经对流量予取予求的乐视,能把直播做成主力业务吗?经过1周的试播,乐视似乎已经给出了自己的答案。

1、乐视带货30天卖了2万 员工全病倒

自新东方因东方甄选翻红后,很多失意企业就如看到了自救路上的星星之火,不管是豆神教育,还是趣店,都在短时间开足火力进军直播电商,希望能借直播带货把企业不断下滑的营收再拉一拉。

对于乐视这个曾经提出“生态化反”的流媒体公司来说,直播电商的火爆自然也看在眼里。于是早在7月,乐视就开始筹划自己的直播带货业务,并发布了主播招聘,欢迎教培行业从业老师和《甄嬛传》十级学者。

到了9月初,@乐视官方开始在抖音相对频繁地开启了直播试水,并且已经吸引了2.5万粉丝。只是这业务还没有上几天,就有网友泼冷水,爆料乐视其抖音账号近30天直播14场,但是销售额仅有2万元。

当然,面对爆料乐视官方并没有否认,而是回复“从绝望中寻找希望”,还自曝“直播一周,全员病倒,当主播太不容易了。”

此外,除了乐视官方主号,乐视还有一个名为“市场部的日常”的子账号,因为这个账号原来是乐视旗下一个拍办公室答题短视频的,所以在此之前已经积累了200余万粉丝。

可惜因为没有成熟主播加入,这个账号一直在掉粉状态,在近期开始直播后,7场直播也仅卖了1.8万元。而且因为出镜的都是老乐视员工,因此在直播技巧上面还非常欠缺。

以9月16日的直播为例,虽然直播中只是简单介绍商品和优惠活动,但因为话术尚不熟练,多次触碰违禁词,直播间一晚上被抖音封了4次。甚至出现了粉丝都看不下去了,通过弹幕给主播提建议教直播的画面。

当然,乐视直播带货毕竟是刚刚起步出现,出现种种问题还是可以被接受的。乐视管微就发文称:谢谢大家的关注,乐视直播处于刚起步的阶段,做得不好的地方,请多担待。乐视的相关负责人也在月初的沟通会上表示,今年“东方甄选”出来后感觉很受鼓舞,乐视正在努力成为下一个新东方。

2、直播带货大家电成真空地?

事实上,乐视虽然喊出要做下一个新东方但两者的区别还是和其他跟风者有很大区别,特别是在带货最重要的选品上。

东方甄选起步就把选品定在了农产品,这类产品在各大直播电商平台,都是享受扶持政策,网友的接受度也比较高。而乐视带货产品是公司自有的硬件产品,最主要以电视为主。

要知道,直播带货虽然已经成为现象级的新电商模式,化妆品、食品、日用品等品类都通过短视频平台热卖,但以电视为代表的大家电产品却是例外。

在很多直播电商平台,家电与3C数码经常捆绑成一个大品类,可是搜索带货榜就会发现,开播场次远远对不上热搜排名。直观在下午16:00点以电视为关键词搜索,在抖音上开播的店寥寥无几,仅有几个开播的主播,实时在线人数也没有超过20人。

把范围扩大到大家电直播也是一样,抖音搜索家电相关帐号,粉丝过百万的企业号只有两家,一个是美的空调一个格力空调,小米生态链的授权账号反而成了大家电最多的账号。

而造成这种情况的原因也不难理解,电视或者大家电通常面对的是家庭用户,入手的门槛也就更高,选择一款电视是深思熟虑的是,因此一两场直播带货很难有太大的效果。所以乐视想要以自身产品来杀入直播带货行业,面临的不仅是自身经验不足的问题,还要面临网友消费习惯的问题。

当然,任何事情都不是绝对的。随着直播短视频的电商潜力正在进一步挖掘和释放,内容平台在销售电视这件事上,已经有了不小的进步。

根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年上半年抖音渠道零售量在线上占比达到2个百分点,快手渠道占比为0.4个百分点,社交电商平台的零售表现已初具规模。从趋势来看,上半年以来,无论是抖音还是快手,电视的整体销售占比都呈现上升的势头。

3、结语

其实,这几年能通过直播带货顺利转型的企业并不多,特别是以自身产品为切入点的企业。如果非要说出一家,格力算是其中的佼佼者了。

一方面,是因为董明珠自身有话题感,网友看她不只是在买空调,还有董小姐的“临场发挥”。另一方面,是格力空调本身就把直播当做重要的销售渠道,直播背后的还有众多经销商的支持。

不过,无论现在成绩好坏,直播带货这个风口就在那,对于想要再次重回巅峰的企业,过了以后就再也没机会入场了。现在还处于直播启动阶段的乐视,在收割第一波关注之后,如果想要做到东方甄选这个程度,可能还需要非常漫长的过程,或许机会也很重要。

直播观察
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
直播观察
直播观察
发表文章182
直播观察是服务于直播行业从业人员,汇聚全网优质业态信息,把脉行业风向并提供高价值深度报道、数据研究、观点剖析的新媒体平台。
确认要消耗 羽毛购买
乐视直播一周卖1台电视全员病倒!大家电成直播带货真空地?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接