APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌营销策划报价(解读新品牌年度营销推广方案)
2022-09-09 14:18:21

这100万的子弹怎么打呢?在打之前,你得做好战略层面的思考,自己思考,找团队脑暴,再报告老板批示,不花钱的哈!品牌营销策划报价(解读新品牌年度营销推广方案)

一 具体工作前的思考

你知道的,你的商品不是被用户主动搜索的,而是摆在货架上,放在手机电商页面上,偶然被消费者看到,但被选择的概率远低于行业头部,要售出推广投入极高,对吧?在这超竞争的今天,这是残酷的现实。

所以这种情况下,要明白的一个底层逻辑是,在没做好品牌建设的情况下,你的一切营销投入都是打水漂,而且投的越多死的越快,因为你的产品无法有效在消费者的心里建立品牌认知。

你知道的,社会的大分工,降低了社会交易成本,人们买衣服不用自己纺纱、织布、剪裁、缝制了,而是去优衣库这样的服装店选一件就行。你仔细想想,把你的产品放在可能的消费场景模拟下,你的品牌是否降低了社会的交易成本?

对于企业来说,这个交易成本分两块,一块是内部交易成本,一块是外部交易成本。

企业内部交易成本就是你企业的组织效率,包括供应链管理、人力资源管理、股权激励等,这个不归你管,你就别操心了!

你要关心的是企业的外部交易成本,就是消费者对你品牌(产品)的认知效率了,品牌体系充当着消费者的认知效率工具,体现在产品、语言、视觉、听觉、服务等等多个方面。

就像抖音里的小姐姐,只有脸蛋足够甜(品牌logo)、身材足够好(产品包装)、个性足够吸引人(品牌消费主张),故事足够反转(品牌故事),才能吸引男同胞一键三联啊!哦对了,别忘了给自己一个固定话术(品牌广告语),你看只要一听“表哥,我出来了喔~”,就知道是表妹李kk 来了啊!

这事很重要,一定要分析清楚并查漏补缺哈,如果老板不重视,给他这句话,不要用战术上的勤奋,掩盖战略上的懒惰。我知道的,中国90%以上的企业,根本没有立意深远的战略。

这些工作都要你营销团队亲自上哈,大家一起脑暴去细分市场,去选择目标客群,然后分析这类客群什么痛点,什么喜好,什么爽点,分析的越清楚越好,这样后面品牌体系建设的事情,就越知道怎么做。

品牌视觉设计上,可以找个一线城市牛掰的广告公司设计总监做个私单,或者找个有一线大厂工作经历的设计工作室对接。5万左右差不多了,看设计工作有多少,别超10万。

相信我,这个事情一定想透,和老板沟通透,你要在他的办公室里喊,我们要用大山般的企业战略力量,压到如针尖般锐利的品牌创意点上。

这样的品牌建设工作准备好,会让老板眼睛发亮的,竖起大拇指就夸:“干得漂亮~!”

好了,战略层面做好是第一步,后面还有持续的硬仗!

二 可以花钱的地方

1 小而美的广告片拍一拍

大师就不要找了,没那个预算,大师的作品也容易压住你的品牌,效果出不来,适得其反。小工作室可以多找几家,自己用点心一起沟通也不会太差。建议在主片外,拍摄多条信息流形式的,体现消费场景的洗脑广告,可以投放很大新媒体平台上,要精准要效费比高,最好5秒内说清楚你的产品和痛点。

2 精准的小红书、抖音博主投一波圈层渗透

不用制作得很精美,搞一波短视频,短平快魔性洗脑,记住重点不在制作,在创意、洗脑、传播上。2022年短视频平台,已经有足够多的垂类IP博主了,仔细看好好选,火了就赚,不火也没事,费效比很高的。

3 微博热门话题做圈层推广,最好上微博热搜

微博的玩法就比较成熟了,联系微博的销售对接,什么广告什么价格都有,一起沟通策划一下,组合投放策略就出来了,记得砍价,线上媒体公司主要挣平台费,十几二十万的价格幅度其实可以很大。

4 微信、微博要好好运营,抖音有精力也上

运营好官微、官博很重要。官微就是现在企业的门面,品牌体系都要体现在上面,要有逻辑性,能逐步让消费者爱上你,要足够精美,仔细到每一个标点符号上。官博可以俏皮些,和大V互动,海报有个性,文案有亮点,吸流量统一给官微承接。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
品牌营销策划报价(解读新品牌年度营销推广方案)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接