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前言：为了研究和学习内容型产品如何做好内容运营，我系统研究了音乐产品的相关竞品，同时以音乐App的歌单运营为切入点，分析了QQ音乐和网易云音乐平台上的爆款歌单，并采访了20位创造热门爆款歌单的音乐达人，整理出本篇心得。
想获取本次报告的高清PDF版，请在关注后回复「QQ音乐」即可。
一、歌单运营意义与目的
▎1.歌单内容形式
歌单的形式分为两种，一种是PGC，由官方团队产出，如官方发布的分享量最高单曲合集，官方运营团队发布的活动、歌单、文章等等。
另一种就是UGC，由用户自行创建或主动投稿的歌单，这类歌单的产生，一方面丰富了歌单内容的种类与多样性，满足不同流派音乐爱好者的需求；另一方面，好的歌单来源于音乐爱好者的筛选，歌曲关联性强，也能更精确地符合同类音乐爱好者的口味。
▎2.歌单运营意义
很多用户是以歌单作为入口来听音乐的，而不会主动的持续的去搜索音乐，所以歌单是否丰富，歌单的品质是否足够好，决定了用户使用软件的频次和时间。用户能够获取到越多的好歌单，就意味着这个音乐平台更有价值。
对于QQ音乐的内容消费者来说，歌单可以抓住用户进入软件后的流量，为用户提供可浏览消费的内容，提高用户的粘性，增加用户在该软件上的活跃时间。
对于UGC内容创造者来说，以达人发展体系来加强运营管理，帮助推广达人创造的优质内容，让达人获得更多关注、更高的成就感，进而激发达人创造更多精品内容。
▎3.歌单运营目的
通过官方或者用户自发的行为，促进用户产生更多独特、新潮的好歌单，推动歌单更好的传播与分享，从而增强用户对QQ音乐的定位。
二、优质歌单的特点
主流音乐平台都设有歌单这个功能，在此我抓取了网易云音乐的5000个歌单，通过数据来分析好歌单有什么特点。
▎1.歌单标签
网易云歌单标签词频
从歌单的标签可以看出，语言类标签占比超过50%，流行作为使用最高频的便签，占比13.4%。具体各标签的占比图如下：
标签化歌单能与用户的听歌标签、歌单主题相吻合，实现歌单个性化推荐。以标签分类的歌单更容易被找到，便于管理。
▎2.歌曲数量
通过数据结果显示，歌单的歌曲数量集中在25-50这个区间，占歌单总数的30%，另外，在歌曲数为95-100这个区间占比也明显高于周围区间的数量，结合具体歌单我发现，很多用户以“百首”这个数量来创作歌单，在标题名字中也会明显标识。
以“百首”为关键字的标题
▎3.歌单标题
歌单就相当于一篇文章，如何让一篇文章能更好的吸引听众的注意力呢？自然就需要打造更醒目的标题，来促进听众收听歌单。我把标题分成了一下5种样式：
①合集式
使用“合集”“盘点”“最全”的字样，让听众产生想知道详情的欲望。
②强吸引式
使用"最"“必听”“不能错过”等词，驱使听众点击。
另外“『』”“”的标签也自带吸引力，在这些标题中，是不是更加一目了然呢？
③提问反问式
问句引发共鸣，促进听众产生同感与好奇。
④否定式
反其道而行之。
⑤结论式
当然了，标题的种类绝对不止以上5类，也会有追热点和震惊体的标题。在这个内容为王的时代，能在数以千万记的歌单中脱颖而出，歌曲的选择也是很重要的一个部分，根据歌单选题的不同，标题也会出现一些不一样的特点，比如民谣歌手都带点文艺范，歌里有理想有故事有妹子。
古风的就更不用说了，标题怎么都得带点诗词。
对比收藏量前30与末30的标题，明显能看出，收藏量靠前的歌单标题，具有吸引力的占比远多于靠后的歌单。
▎4.歌单选题
歌单也可以追热点！结合当下热点的歌单更容易获得编辑推荐，我采访了多个达人，达人的首个爆款歌单都是被编辑推荐之后收藏量暴增。
首个爆款歌单大部分都为小编推荐
若能在日常的热点中被小编发掘，就等于提前为机会做好了准备。我整理了以下三个热点：
第一类是节日热点。比如在毕业季的青春回忆歌单，六一节的儿歌歌单，妇女节的女性特辑，情人节虐狗歌单等等。
第二类是可预见的热点。比如每年张国荣的忌日，Michael Jackson的忌日，电影预告时期的相关歌单（如银河护卫队2上映时第一部的配乐也火了一把），影视剧主题曲歌单等等。
第三类是迅速火爆的热点。比如台湾的同志法案，赵雷《成都》的爆火，网易云音乐乐评专列的评论歌单等等。
▎5.歌单封面图
对收藏量前1000的歌单封面分类，我发现这些作者特别爱用美女图，动漫美女图占比25.1%，真人美女图占比28.9%，以美女作为封面图的歌单竟然超过了50%，足以见得，美女图有多么吸睛！
相对于文字，我们更容易看到图片信息，所以封面图的吸引程度直接与点击率挂钩，只有吸引听众点击了才会有后面的收听量与收藏量。
▎6.优质歌单总结
在用户浏览的过程中，能够吸引用户注意力的要素有三个：标题、封面图、歌单标签。优质歌单为了吸引内容消费者收听，更多的会在在这三个要素上下功夫。以“标题关键字-图片内容-歌曲标签”来整理优质歌单，会呈现这样的形式：
通过以上几点的分析，可以这样理解，优质的歌单是通过与歌曲相关联的标题和封面图，营造出画面感，并用标签让用户迅速了解歌曲的性质。
优质歌单获得的收听量更高，收藏量前1000的歌单收听量占到了80%，这些歌单将抽象的听觉具体化，促进用户点击、浏览、收听、收藏符合自己口味的歌单。
除了这些，在采访音乐达人时，我还了解到很重要的一点，做歌单也要用心。歌单最开始都是做给自己听的，自己喜欢，才有别人喜欢的可能。
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1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
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