APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
喜茶联名原神,割二次元韭菜?
2022-09-08 14:34:09

各位好,这里是头条哥。

国产大热游戏原神又和喜茶联动了,推出了联动果汁的购买渠道和方法。虽然有变相清库存的嫌疑,但喜茶的果汁一上市,销量还是马上冲到了数万。

这已经不是原神第一次展现出它作为热门IP的强大号召力了,就在月初,原神和必胜客的联动活动导致多家必胜客爆满,现场排队人数堪比核酸队伍。

甚至活动刚一开始,必胜客的下单服务器就因承受不了巨大的访问量直接崩溃了。

早些时候,同是百胜中国旗下的餐饮品牌肯德基与原神联名,也收获到了相同的效果,原神主题店客流得到了极大的提升。

品牌方们自然嗅到了原神ip背后的商业价值,与必胜客联动尚未结束,喜茶就宣布了和原神的联名。

另外,便利店品牌罗森、高德APP也相继被曝出将与原神进行联动。

原神玩家9月现状:

而原神为什么能成为品牌竞相合作的对象,头条哥认为有两方面的原因。

国产游戏最强IP

原神作为一款开放世界游戏,拥有众多人气很高的角色,这可以使原神与各品牌之间的联动实现差异化,突出每次联动的独特性,不会使联动的主要受众——原神玩家有疲劳感。 

比方说与肯德基联动时,游戏角色是诺尔艾和迪卢克:

必胜客的联动角色是优菈和安柏:

喜茶的联动角色是神里绫人和神里绫华:

虽然角色众多,但完全不影响原神IP整体的号召力。原神带给品牌的流量,甚至能与当红明星代言代言相媲美。

据易观千帆五月数据,原神玩家中,中等及中高消费者占据60%以上,集中于新一线、一线、二线城市,这些消费人群基本也和众多品牌的主要目标受众相重合,选择与原神联名,很快就能触达到两个品牌共同的用户。

游戏机制带来线下红利

作为开放世界游戏,原神的机制比较趋向于单机游戏,开发方米哈游主要看重的是玩家对开放世界的探索,而忽视了玩家交流和团队协作的需求,尽管游戏可以多人联机,但各种条件的限制无疑阻碍了玩家间的沟通。

这种游戏机制使得原神玩家很希望参与到线下的交流中,寻求相同爱好玩家的沟通,增加了原神玩家对线下联动活动参与的热情。

与原神联动的各个品牌方,也都会安排相应的线下活动参与方案,用以为玩家营造氛围感,提升玩家的参与感。

即便是听起来很社死的口号,在一众原神玩家的包围喊出来,反而会有不一样的感觉。

玩家的这种心理为联动的品牌带来了持续稳定可预期的线下客流,可以说,只要和原神联名,线下店铺就能收获超出预期的ROI。

品牌与原神联名,是稳赚不赔的买卖。但对于原神的开发方米哈游来说,频繁而又欠缺规划的联名则是在贬损IP的商业价值。

众多玩家的热情在一次次方案欠妥的联动中被消耗殆尽,许多人也开始抱怨为联名花钱,不如把钱直接氪到游戏里去。

甚至当时被吐槽最多的肯德基,反而成了出道即巅峰的良心:

玩家的抱怨,也提醒着米哈游,在利开发自身IP商业价值的同时,也应有长远的眼光,慎重制定联动策略方案,维护好原神IP的价值。

毕竟,无论是品牌方还是米哈游,都不能把玩家当傻子。

 

 

 

广告圈头条
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
广告圈头条
广告圈头条
发表文章121
专注营销案例分享与广告评论。
确认要消耗 羽毛购买
喜茶联名原神,割二次元韭菜?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接