很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
@俏佳人xxx 火了,这个刚刚毕业的法学应届生,一个月里全网涨了超过 200 万的粉丝。
有人说他是罗翔(千万法律UP主)的“开门弟子”;有人说他是现实版张伟(爱情公寓里的“废材律师”)。
但真相却是:这个 99 后的实习律师本想科普法律,结果却在搞笑的路子上一去不返。
不管怎样,他那魔性的视频,在这个夏天迅速攀上热搜,成为了黑马中的黑马。
今天运营研究社就带你扒一扒@俏佳人xxx 爆火的背后逻辑。
不知道有多少粉丝,第一次看到这个网名,被“俏佳人”三个字所“勾引”打开了视频。
本以为是律政俏佳人那样的,干练又有个性的大姐姐。
结果,第一眼看见的却是个加了特效的“大眼珠子”,这落差感让人“措手不及”。
但是只要再翻一翻他的视频,你就会惊叹这是什么沙雕视频,太上头了,笑声根本停不下来。而网友们更是热情地喊@俏佳人xxx “唐哥”,将弹幕刷满屏幕,和他一起“战术变骚”。
要说俏佳人在 B站的成名之路,得从他分享那些各种“离谱”的法律咨询经历说起,比如:
这些问题让人啼笑皆非又有点无奈,原来法律咨询真的可以这么“儿戏”。
另一类点赞量播放量数据特别好的,就是讲自己实习的故事,比如《我的工作是给主播刷礼物》在 B站有 306 万播放,31 万赞。
最热的是《老板整天叫我犯法》,有 467 万播放,40 万点赞:
但他最火的还是这个视频:《第一次坐牢是什么体验》,分享了他朋友第一次坐牢的经历且还让他“顶风作案”做伪证的尴尬事。在 B站这条视频足足有 1148w 的播放,8940 条弹幕,足见广大网友对坐牢经验是多么的感兴趣。
刚毕业的法律实习生,就这样不得不开始面对让人哭笑不得的职场。
其实@俏佳人xxx 做自媒体已经有一段时间了,我们追溯@俏佳人xxx 的内容源头,发现其最早是在小红书发笔记。
第一篇爆火的笔记是吐槽自己去律所面试:
或许,因为戳中了广大求职者面对傲慢的面试官时的无奈心情,这条吐槽视频迅速爆火,收获了 4.5 万赞。小唐自己在留言里也调笑自己“我认真普法没人看,搁这搞笑倒很多人看。”
也从这条视频开始,小唐慢慢摸准了流量密码,开始做了不少吐槽面试的视频,因为是亲身经历,流量一直相当不错。
后来,小唐入职了一家公司做董事长助理,他又录了一些工作中的搞笑视频,比如喝醉了喊董事长姐妹之类的,还有一些吐槽广州人普通话的搞笑视频数据也很好。
直到两个月前的 6 月 28 号,@俏佳人xxx 决定多栖发展,他开始更新《法律咨询有多离谱》系列,同步发布小红书和 B站,这一下,@俏佳人xxx 开始彻彻底火了起来。
第一条视频发布了《论法律咨询有多么离谱》,在 B站就拥有了 279 万播放,接下来 3 条视频也分别获得了 149 万 ,150 万 ,278 万 播放,而相同的内容在小红书则只有 10 万,1.6 万,2.3 万和 4 万点赞,和之前没有太多变化。
火了之后,有粉丝问:“你是罗翔老师的开门弟子么?”
小唐:“为什么是开门,不是关门弟子么?”
粉丝:“因为关了门说不清楚,不知道到底传授了什么给你。”
弹幕一阵“哈哈哈哈”,根本停不下来。
笑归笑,笑完了,再来端详俏佳人,这一颦一笑和战术变调,活脱脱是一个年轻版的罗翔,嬉笑怒骂,无奈却又正义。
各种让人无语的咨询,更是让这位刚入行的新人律师,根本握不手中的“刑法攻略”,直呼“这可太刑了”。
仔细分析@俏佳人xxx 的内容数据,可以发现其视频更新速度并不高,2 个月一共发了 24 条;时长也很短,加起来总共时长不过 30 分钟。目前还没有接过广告,没有进行过变现。内容也并非团队运作,而是完全独立制作。
看似俏佳人的走红是一场意外,但背后可能是其恰好踩准了内容创作的风向、找准了内容与平台的适配度等原因。
从 PUGC 发展以来,不少「精英」纷纷做起了视频,有教授,有行业专家。就说法律界,中国政法大学教授罗翔,和网友连麦分析婚姻情感的@龙飞律师,在抖音拥有千万粉丝的@李叔凡律师,还有@国邦法律服务 的方正平头哥。
他们总是将高度专业的内容,和家常里短的趣事结合了起来,让粉丝在娱乐之余学到知识,这也是他们的走红之路。
但和罗翔老师他们不同,@俏佳人xxx 虽然也是讲法律的 UP主,但是他不是大学教授,也不是律师精英。他只是个普通二本,刚刚毕业的律政新人,去年才通过法考,专业知识积累并不深。甚至在求职的路上,不断碰壁。
但就是这样一个现实版张伟,却在 B站火了起来。
这显示出,内容的视角,正从「精英」向着「平民」转变。
这一趋向,其实也有迹可循。一段时间以来「建议砖家不要再建议」的话题一直在互联网上榜,这体现了内容的「向下兼容」的趋向。
很多年前,内容平台上充斥的「精英」叙事,读者们乐于跟随大咖。但随着互联网慢慢触及了生活的各个角落,越来越多的网民们发现原来「精英」并非是无所不能,甚至有的并不接地气,于是「草根」叙事开始热了起来。
@俏佳人xxx 就是如此一个很普通的法律实习生,像极了普普通通的我们,在与世界在磕磕碰碰里,向上生长,在用一个实习律师视角来考察世界的小唐。
他对生活「真实」且「接地气」的法律观察,是其走红的密码。
最近几年,如俏佳人小唐这样走红的年轻人,也在慢慢变多。像是土木@大猛子,唠嗑@侯翠翠,他们都以自身的真实和有趣,给观众带来了治愈性的「情绪价值」。
这或许是应了那句老话:越普通,越成功。
现在,内容创作者往往“多栖”发展,往往是一个内容,多家平台发布。以一个平台作为内容主阵地,其他平台为辅。
但不同的平台其效果却相差较大,因精力有限,所以选对“主阵地平台”对一个内容创作者来说极其重要。
如@俏佳人xxx ,其在小红书虽有热度,却始终难以涨粉。其原因在于,虽然小红书内容种类丰富,但用户养成了“来小红书是看有用内容”的心智。吐槽视频并不带有「利他」属性——也就是说,小红书用户不能从@俏佳人xxx 的内容里获得实用价值,所以关注的人较少。
而@俏佳人xxx 的内容明显是“以搞笑的段子包装法律案例”的内容居多,这明显更切合于 B站以年轻人、大学生为主的用户群体。B站浓厚的社群文化、玩梗文化更能使他爆红。
再加上,B站@罗翔说刑法 就曾以段子的形式普法而走红,已养成用段子讲知识的用户「观看习惯」。B站从各种意义上都会更适合@俏佳人xxx 的内容。
此前,平台之间曾为了独家内容大打出手,天价“挖角”内容创作者的案例屡见不鲜。但随着巫师财经重回 B站,内容平台的“挖角”战事得到休止。
巫师财经的案例充分证实了,再好的内容也可能存在水土不服,「内容」与「平台」是相辅相成的。
此外,和其他爆火的知识区 UP主不同的是,@俏佳人xxx 选择了用竖屏视频创作内容。在大众印象里,知识区视频因为信息大,一般都是横版视频。
但竖版也有其好处:创作门槛更低,更适合新人 UP主。
@俏佳人xxx 的成功验证了这一说法。他的视频没有进行繁琐的剪辑,简单地就像是在做直播唠嗑。
但他确实很具有在镜头前表演的天赋。其微表情,和声音的顿挫变调,让其在从一众竖版视频中成功脱颖而出。这种短视频更要求 UP主“抖包袱”的能力,能在短短的时间里把故事讲得有趣又生动。
视频时代,“搞笑”是很多 UP主火起来的“诱因”,但真正是否能在“存量时代”长期处在顶流,还是需要足够扎实的内容来支撑。
在流量的长河中,从罗翔到俏佳人,从「精英」到「草根」,是内容平台风向的转变,是内容中情绪价值在增长。
但 UP主还是要有自身特色,才能在千千万万的网红中,一枝独秀。
而平台选择方面,创作者在合适的平台发布适合自己的内容才是较优解。平台也在积极去寻找与自己更贴合的内容创作者。
某种程度上,平台会成就创作者,创作者也会反哺平台,让其更有影响力。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)