很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
眼见今年应届毕业生的求职季已进入尾声,最近又一则“猫咪直聘”萌翻全网,在各个社交平台燃起了网友们的“求职”热情。
原来是天猫吉祥物IP猫天天又来搞事,面向全网招“声替”。被选中的猫咪只需要为它做全网第一次摸一凹(miao)的“发声”,就能获得一年猫罐头、一堆宠物用品等超高报酬。最主要的是,以后天猫广告结尾也会出现这声猫叫,CV界顶流待遇也不过如此了吧。
“薪高事少不离家”,就是这样一个堪称招聘岗位天花板的“猫咪直聘”,让猫天天这个热搜常客又成了热议中心,也再度为大家演绎了吉祥物营销中,什么叫“品牌以人格化IP有效对话这届消费者”。
天猫发现一个问题,发了一个招聘
天猫这只“猫”,不少人都很熟悉。但猫脸是熟了,声音呢?
仔细回想才发现,印象中的猫天天竟然不会叫。不仅是猫天天,其实大多数的吉祥物都是不能发出声音的。
于是天猫便以“让吉祥物发声”的角度切入,发布了这支卷入全网参与互动的招聘广告。
广告中的猫天天cos着教父,俨然一副霸总做派,立起了新人设“天天总”,和过往形象对比形成了“反差萌”。
但这位猫霸总却不爱说话,不是因为高冷,纯粹是因为不能发声,因此只能全程手语,再配上一个“手语翻译官”助理,甚至还有弹幕实时“吐槽”。看起来有点离谱,但仔细一想又莫名地合理。极具反差幽默的广告,为“猫咪直聘”吸引了第一波KOL和粉丝主动传播。
为了让“招聘更专业”,天天总还专门找上“找工作直接跟老板谈”的BOSS直聘联合再发招聘广告,详谈“薪资待遇”。
跳出招聘中“天天总”本身的反差创意来看,“猫咪直聘”事件本身已经预埋下两个吸引大众传播的要素:一是“反常识”,二是“玩梗”。
很多时候新闻点就是来源于“反常识”的事件。我们常见的都是“人招人”的岗位招聘,而“让猫咪来招猫咪声替”的玩法显然就自带讨论热度。
再加上“让赋闲在家的猫找个工作”,一直都是铲屎官们常玩的梗。过去大家常说“去猫咖打工”。现在天天总提供的这个高薪岗,又让铲屎官们玩梗兴致翻一番。
反常识和玩梗,甩出了一个抓住网友吸引力的“钩子”。顺着这个钩子,继续带动网友们主动参与到事件中,共建热度的,则是天猫对于广大铲屎官们“爱晒”兴趣精准洞察后,针对性打造的招聘玩法和借势传播。
全网造势,激活铲屎官“爱晒”基因
晒娃和晒宠这两大人群,堪称社交传播界的两大顶级战力。
铲屎官们总是能抓住一切机会在各个平台展示自己的喜爱。不仅如此,“云养宠”的网友更大有人在。QuestMobile数据显示,国内萌宠群体规模已超过5.3亿,这意味着社交平台上关注宠物内容的人群已超过半数网民。
基于这一人群洞察和社交氛围,天猫在站外和站内立体布局,打出“天天总”全网招聘“排面”,并充分激活铲屎官的“爱晒”基因,借势其传播动能,打响出圈声势。
“品牌界社牛”猫天天,率先在微博上召唤来一众品牌吉祥物好友打call。蜜雪冰城雪王、三只松鼠、统一小浣熊等吉祥物、IP纷纷为这位“不会说话的朋友”转发,还主动加码奖品,为自己心仪的“候选喵”拉票。
当然,这些打call伙伴中肯定不能少了猫咪们最爱的各大宠物品牌。ZIWI、小佩、PETSHY和皇家四大品牌纷纷拿出了各自的爆款礼品,开出了让喵难以抗拒的入职福利。
品牌们高调参与招聘,快速向自家粉丝扩散活动声量的同时。又一个爱宠人群感兴趣的话题#小猫咪的叫声有多丰富#爆火,吸引着铲屎官和爱宠人群们的围观。话题下开起了一场晒猫大会,从KOL到普通网友,一边在话题中快乐吸猫,一边积极把自家猫叫主动“秀”出来。这个话题很快被推上热搜,吸引更多泛人群网友看关注、参与,最终赢得3.7亿曝光,网友们的晒猫热情是真的高!
趁着“晒猫”热潮,“猫咪直聘”在各个平台影响力和吸引力激增,带动越来越多的铲屎官和猫咪们加入到了这场招聘中,并吸引来更多网友一起为心仪“猫声替”打call。
站外热度集中汇聚、导入站内活动时,天猫也早已准备好趣味互动做承接。在手机淘宝搜索“猫咪直聘”,就能进入一个从设计到文案,为猫咪“量身定制”的招聘H5。
H5的简历填写页面,全都以“猫咪”第一人称来填写。页面随处可见小鱼、猫爪、猫耳朵等猫咪们喜爱的元素,尤其是那萌萌的猫爪按钮,让每一次选择都充满“按爪”仪式感。
填好简历,上传应聘视频和头像后,一份专属于猫咪的简历海报就自动生成了。铲屎官们还能把自家猫咪的第一份简历分享给更多人,并拉动投票,形成裂变,持续吸引更多人加入这场招聘互动。
除了这些“越认真越可爱”的应聘流程,天猫还把仪式感进一步拉满。活动除了设定最终中奖猫咪的“猫声巅峰奖”外,还授予那些有着特色叫声的猫咪们“摸一凹人气奖”,以及“天”选之猫奖,每天进行发布,持续激发着用户参与热情。同时,天猫还专门邀请4位专业评审,一起颁发了“评什么特别奖”。
一路看下来,从站外到站内,猫天天搭建起了一个跨平台的“晒猫大舞台”。此时“猫咪招聘”事件已经远远不止于“品牌事件”,成为了一场人群狂欢。
在这场狂欢里,那些搞笑、轻松、欢乐的萌宠内容和猫咪叫声,治愈着许多人。而这种治愈感最后也都将附加到“猫天天”这个IP身上,它的摸一凹(miao),是一个有故事,有情感,有治愈力量的声音。
换句话说,猫天天此次招聘的也不只是一个“声替”,而是通过事件,通过声音介质,鼓励广大爱宠网友们一起发掘、传递、分享、感受那些生活中的小惊喜与小确幸,一起相互治愈。
最后,终于能发声的“天天总”还专门制作了感谢视频,用一声“摸一凹”,感谢着所有参与猫咪,也把这份欢乐和治愈继续传递下去。
屡造热点的猫天天,自带消费者沟通绝技
猫天天像这样带着全网一起玩,可不是第一回了。翻翻“天天总”的履历,才发现这个吉祥物IP早就成了热点制造机。
比如去年春节档,猫天天直接膨胀数倍,年夜饭还没吃提前“发福”,引发了一波玩梗潮,把新年的喜庆与欢乐送向全网。
再看近一点的,今年618,猫天天又成了“团长”,携手32个品牌吉祥物和IP,组成“打气天团”,以一支出道曲和大家一起“为生活打气”,把618变成了品牌和消费者们的大联欢。
还有就在上个月,猫天天官宣了一项NF TMALL CAT猫天天数字藏品计划,它将化身收藏家去寻找世界各处的光芒万丈,开拓数字宇宙无限美好的想象。计划中已发布的第一期藏品上线即被疯抢。
一次次热点事件中,猫天天涉足领域越来越广,天猫对于猫天天形象建设也更加全面、丰满。而天猫之所以下大功夫打造猫天天这个吉祥物IP,可不是仅仅为了让它卖萌,而是有计划地将其打造为建立品牌与消费者有效沟通和情感连接的桥梁。
猫天天营造出人格化沟通场域
猫天天还是一个消费者文化合集
不管是在“人格化沟通”中持续升级场域,还是作为消费者文化合集,这个猫天天都一直在“进化”。这其实与天猫品牌生长路径也是一致的——始终与消费者玩在一起,融入消费者圈层,支持消费者,与消费者一起共创时代文化,由此让品牌陪伴消费者一起生长。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)