APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
所谓运营,其实有一个基础结构
2018-06-22 12:42:30


作者:致远

来源:人人都是产品经理(ID:woshipm)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


首先我们来聊聊:“什么是运营结构”?


谈谈我对“运营结构”这个词个人的理解和定义: 


运营结构一般是指:在一个组织机构中,围绕着组织的阶段性目标,所形成的各种人、事、物的搭配和安排,并且由这些角色所构成的所有构造和流程的总称。


这句话听着有点拗口,我们先来看一张图:



大家请看,盒子的左边是投入,我们称之为入口;盒子的右边是产出,我们称之为出口。


这其实就是一家商业性公司的本质: 成本投入之后,在这个“盒子”里进行一系列操作,最后形成产出。


现在我们来想一想:假设我们可以打开这个“盒子”,那我们会看到一个什么样的世界呢 ?


其实我们看到的会是三样东西 :人(用户)、货(产品)、场景( 展现或交易的方式) 的构造 ;这三样东西在这个“盒子”里面,通过了各种方式的组成和构造,最后形成了产出——而这,就是公司的运营结构。



当然,每一家公司的运营结构都是不一样的。


在这里,我们只能来看看满足大部分企业特别是互联网企业的一个标准运营结构;接下来,我们开始逐步认识“运营结构”。


首先,我们要明白以下几个要点:



一、运营一定是围绕产品展开的


产品和运营之间一直是一种微妙的关系,就像“明星”和“经纪人”的关系一样:没有产品的运营,就像手上没有明星的经纪人,一无用处;但如果一个明星特别是刚出道的,如果没有经纪人帮他运作,那基本上也就前途渺茫了。


产品和运营的关系也大抵如此。


我们可以认为:


一个好的产品,决定了一个运营的发挥空间。


一个好的运营,决定了一个产品的成长速度。



二、产品的发展生命周期


既然说运营是围绕着产品的发展展开的,那我们先认识一下,一个产品主要的四个发展阶段:


1. 初创阶段


主要包括了:产品的创意,构思,调研,研发,生产,测试、面市、调整等并最终积累一定量客户的过程。


2. 成长阶段


通过初创阶段的摸索,找到了一个成功的模式,便会进入到快速的成长阶段,这个阶段其实也是最考研运营的一个阶段。


3. 成熟阶段


通过成长阶段的快速发展,随着这个行业本身的市场天花板以及外部竞争的涌入,慢慢进入到一个平稳的状态。


4. 衰退阶段


最后随着社会的进步,科技的发展,习惯的改变等原因,产品就会慢慢的呈衰退趋势,并最终退出舞台。


运营, 即是在产品的各个发展阶段,去做各种各样的事情,来帮助产品进行成长。



三、运营的种类


那么,运营到底应该做哪些事呢?


这个做运营的同学基本应该都知道,运营我们一般把它分成三个种类:内容运营、活动运营、用户运营。


也有一些其他的说法,包括:如新媒体运营、社区运营、推广运营、渠道运营、品牌运营、数据运营等等。


我个人是比较赞同三种类说的——因为内容运营、活动运营、用户运营 这三个维度几乎已经涵盖了运营的所有方面;而其他的一些,作为这三个种类下的子类,会更合适一些。


  • 新媒体运营,一般是在 内容运营 → 展现内容这一条线下面的。


  • 社区运营,一般是在 用户运营 → 留存、促活 这一条线下面的。


  • 推广运营,一般是在 用户运营 → 拉新这一条线下面的。


  • 渠道运营,一般是在 内容运营 → 扩散分发这一条线下面的。


  • 品牌运营,其运营的手法也是通过这三种运营种类的集合。


  • 数据运营,我们可以认为是用户运营的发展过程中,用数据对决策进行支持的一种手段。


以上所示,我们都可以统称为产品运营,或者就是“运营”。


如下图:



上面我们说过,所有的运营工作,都是围绕着产品的发展展开的,而产品的发展,大部分取决于用户的提升。


用户的提升则包括:数量提升和质量提升。


所以,运营的工作,本质上其目标就是为了提升用户的数量和质量,最终结合产品,为公司带来利润。


那接下来,就要说说用户运营的四步法。



四、用户运营四步


用户运营的四步,相信运营的同学也不陌生: 拉新、留存、促活、转化。


这里也是有一个经典的金字塔图,如下:



一般这四步也是针对不同的行业或模式,有不同的目标用户群体,比如:


  • UGC:普通用户、活跃用户、贡献用户、专业用户

  • 产品、销售:免费用户、付费用户、低频付费用户、高频付费用户

  • 社群:潜水用户、问题用户、专家用户、群主


等等


我们 继续 来构建我们的运营结构:


第一步:大家看明白以上四点后,就不难得出一个作为运营的一个基础结构,如下图:



第二步:根据我们上文也说到,作为一个结构,我们必须把每个模块中的 人、货、场景的组成要表现出来,所以我们可以想一想:


  • 在内容运营中,其人、货、场景分别是:目标用户、内容、展现方式


  • 在活动运营中,其人、货、场景分别是:目标用户、活动、活动方式


  • 在用户运营中,其人、货、场景分别是:目标用户、增长方案、增长方式



第三步:我们开始用面向对象的思维,开始分解。


我们把用户运营的“增长方案”变成一个对象,可以有两个属性:目标用户、目的、手段。


而这几个属性所对应的方法分别是:


  • 目的:来源于数据预警、来源于外部及战略调整


  • 手段:提升产品、内容、活动


同时,内容运营里的内容,包括:目的和内容方案;活动运营里的活动,包括:目的和活动方案。



第四步:我们来梳理一下里面的逻辑结构


  1. 根据数据预警或战略调整,我们获得了用户增长方案的目的。

  2. 根据目的,我们可以决定我们的目标用户和手段。

  3. 根据目的和手段,我们可以制定相应模块的解决方案。

  4. 而相应的解决方案集合(产品提升+内容+活动),便形成了一次用户增长方案。

  5. 一次用户增长方案的实施,又会产生新的数据。

  6. 回到 1,形成了一个发展的闭环。


如图:



好了,到这里,我们已经把运营的一个基本结构搭完了。


而这远远不是一个最终的运营结构——我们需要在每个运营模块进行大量的分解和细化,这些也会在我们后面的几篇中逐步细化。


这个结构对我们来说有什么用呢?


大概会包括以下几点:


(1)看清战略,统一目标


我们看清了整个运营结构之后,就可以看明白公司的发展方向,理解自己手上的任务的目的,统一如何往前推进的目标。


(2)看清自己的定位


我们每一个运营的同学,几乎全部是在这个结构里的一个环节或者多个环节。


大家也可以看一下自己, 在整个运营结构里面, 你目前处于哪个环节呢?


(3)发现能力缺口及能力延伸


我们看清了自己的定位之后,如果想要在职场上突破,其实就是在这个结构每个点的能力上进行突破。


这里有两种突破方式:


  • 往外突破:当你的能力往外不断突破之后,能力也会越来越强,负责的板块也会越来越多,这样也比较容易成为几个板块的管理者。


  • 往内突破:你也可以选择在一个细分领域上,向内做到极致,那定位就不是管理者,而是这块细分领域的专家。


(4)促进团队协作


看明白了结构,也能更容易的理解其他岗位上的一些同事在做什么,需要给什么,需要获取什么,而且彼此可以互相理解,对整个团队的协作是非常有益的。


当然,这只能是一个比较标准的运营基本结构;在实际情况中,每家公司都会有由于本身的一些行业特性或自身特点而产生不一样的地方。大家也可以在上面进行调整或者运用上面的步骤和方法自己来搭建一个运营结构。


特别值得一提的是:结构是死的,人是活的。


在公司实际的运营工作中,不可能任何时候都可以按照我们设定好的结构和流程进行执行;市场瞬息万变, 更多的时候需要及时、快速的做出决定,很有可能只能在一个大概的方向下边做边调整。一方面会来源于天时、地利、人和等客观因素,也来源于经验、敏锐、细心、决心、反复总结等一些主观因素,而这些往往也是致胜的关键原因。



五、小结


运营就像打仗一样,非常清晰的了解运营结构,不仅可以为战略上提供有用的建议,还可以做出非常好的战术部署,对局势的发展也可以了然于心,这也是作为一个运营大牛的必修课。



文章推荐:


你到底是打杂还是运营?区别在于这3个要素

运营系统化:大部分公司的运营体系,烂如手工作坊

实战指南 | 做到这4点,0经验也能成功转行互联网运营


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
所谓运营,其实有一个基础结构吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接