作者：套路编辑部

来源：运营研究社（ID：U_quan）

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其实，我们了解到陈晨还是个运营新人。

但是陈晨运营的微博 2 次被人民日报转载，多篇微博转发过万，微博阅读量暴增百倍。

她用了哪些技巧？她是怎么打造微博爆款的？怎么写出被超大号转载的内容？

我们非常荣幸的撩到了小姐姐分享 “打造微博爆款，你必须要知道的套路”。

01 快速提升微博阅读量的2个技巧

接下来我将通过「微博被人民日报转载」的经历，分享 2 个简单易学的技巧，让你的微博阅读量翻 10 倍甚至 100 倍。

1）蹭「热门/超级话题」

细心的同学可能会看到，打开微博 App，点击「发现」，会看到「热门/超级话题」的推荐位。



继续点击「热门/超级话题」，再点击「话题榜」，会看到新时代等多个话题榜单。

像我们打开 #童年照相馆# 这个超级话题，就能看到当时的阅读量为 2.3 亿。



因此，当我们发的微博只要带上这些排名靠前的超级话题，就会带来很大的曝光量，然后就有机会登上这个话题的主页和精华。

比如说，最近比较火的话题#创造101#，然后我写了条带有#创造101#字样的微博，就会有特别高的阅读量。

如果转发、评论、点赞比较多，那么登上话题主页的概率就会变大。

2）蹭微博热搜

那条曾经被人民日报转载过的微博，就用了蹭微博热搜的方式。

我当时蹭了排行榜的 2 个热搜词，进入到了热门前 3 的推荐位置，获得了较大的曝光。

其实，我们发布的微博中只要带上热搜里的关键词，就有机会进入热门榜单，获得超出日常 10 倍甚至 100 倍的曝光。



一般来说，我们发布的微博中，蹭热搜的会先进入实时榜。



然后根据微博内容的优质程度，转发、评论、点赞的情况，决定这条微博能否进入热门榜单，以及进入到热门榜单后的排名是否靠前。



热搜榜单排名越靠前，推荐量越大。也就是说热搜榜第 1 和热搜榜第 20 带来的曝光是不一样的。那么如何让微博排在热门榜单前 3 的位置呢？

这里有 4 个亲测有效的方法。

① 关注热搜话题旁边的标志

新上热门榜单的热搜都会被标注“新”，这个要多看微博热搜榜单、多留心。



② 选题覆盖人群广

从选题上看，通常发布涵盖人群范围广的选题，一般来说，选题要大于或等于你的目标人群。这样感兴趣的人就会多，转发量、评论量、点赞量也高。但也要参考热搜关键词的受众。

比如你微博的受众是“考研人”，那么你的选题就可以扩大受众范围，比如围绕“本科生”甚至是整个“学生”群体。

③ 引导、鼓励读者转发，点赞，评论

从文案上看，适当地鼓励读者转发，点赞，评论，来提高互动量。

我们可以在文案上或图片上添加能够让读者转发的元素，设置一些开放式问题引导读者评论，比如加上“喜欢就点赞”这样的话语。

也可以撩其他大 V 转发，增加互动量。

再说一个小技巧，如果你发布的头条文章进入了热门榜单，而你又设置了仅关注可阅读全文，那样的话涨粉会很快哦。

因为读者读了一半发现，只有关注才能阅读，于是他就关注了。（2 万以下粉丝的微博都有这个功能，目前只能在电脑端操作）

④ 建立时间地图

预计热搜的出现时间，提前准备热搜资料。很多热搜都是是可以预测的，比如一些传统的节日或节气，还有一些可预测的事件，比如说高考，都很可能会上热搜。

02 打造微博爆款文案10个套路

知道了快速提升微博阅读量的技巧后，我们再来分享常用的 10 种发文套路，这也是比较容易获取流量的微博内容制作套路。

1）首先，微博的开头要怎么写呢？

① 在开头用【    】特殊标识，并善用感叹号，为了引起用户的注意。

② 目标人群前置，或者指出核心价值，告诉读者是需要这份资料的，是应该去看这个图片或视频的。

假如我今天要写一条关于高考考生的话题，但是我怕很多人不看，为了引起考生的注意，我在前面加了「考生看过来！」

指出核心价值指的就是，我要将这条消息最吸引人的点提炼出来，加上「超实用」、「周末书单」等点明核心价值。

③ 概括资料内容的核心，给予用户明确的预期。



比如开头的「word 画线神技巧」，就概括了整条内容的核心。

2）微博开头写好了，那中间部分如何写呢？

① 利用倒计时等，给读者一种紧迫感

这种微博中往往会有类似于「距离考试仅剩 3 天！」「高考倒计时 10 天！」等字眼，让用户感觉来不及了。

② 利用热点时事吸引读者的注意，激发兴趣，并引入正文内容

一般是当下的热点，比如最近的高考事件。

也可以是历史上的今天，比如：



③ 利用疑问、反问，一问一答的句式，拉近和读者的距离，和读者对话



④ 将微博内容亮点，举例细化说明

比如下面这条微博，列举名校，暗指书籍的价值更高。



3）微博结尾怎么写呢？

① 给读者做出承诺，如果读者照做了，会怎样



如果读者照做了，就会快速提升办公效率。

② 呼吁人们现在行动起来，立马就做



书单这条微博让你立刻行动起来，称年轻，多积累，在阅读上花的每一秒，都会沉淀成更好的你。

③ 提醒你看图或视频，提醒用户转发微博



每条微博的最后一句都在提醒用户转发。

转发量评论量互动量高的文案，大都用了上面列举的 1 个或几个文案套路。

03 如何吸引大号转载

以我第二次被人民日报转载的经历，谈一下如何让相关大号转载自己的微博。

这次被人民日报转载的微博不是爆文，但经过总结我发现，人民日报通常会转发符合自己帐号定位的内容。

当然这也是微博能被其他大号转载的基础，具体有 4 大操作策略：

1）确定想被哪个大号转载

根据我运营的账号，搜索相关定位的选题后，确定了我的目标大号：人民日报。

2）分析大号的日常选题

点开微博主页，搜索人民日报中，和我的账号相关的选题内容。毕竟套路相同，可以互通。

然后对搜索到的选题进行整理分析。

整理内容包括发布时间，内容选题，用户痛点，文案拆解，微博链接，建议做成 Excel 表格进行归纳。



统计发布时间，可看出它转载相关内容的频次。

统计内容选题，可决定为了引起大号的注意你应该发什么，一般来说大号的选题不轻易改变。

• 统计用户痛点，方便你更好的填充文案。

• 统计文案拆解，能更好的掌握该账号的发文习性。

• 统计微博链接，可以方便下次查看的。

当时我通过分析人民日报，找出了它固定的转载选题，然后对照着发了 10 篇左右，有一篇文章就被转载了。

3）怎么写出让大号转载的内容？

知道选题选什么之后，我们再聊聊里面的内容怎么填充，痛点怎么找。这个来源于日常积累，一定要多看，多想，多记录。

① 先来说说看什么？

a. 看和你目标人群相同、同领域的微博的选题

如果你是做公务员的微博，除了要看公务员类型，还要看四六级，考研，雅思，托福，资格证考试等相关教育类账号。

b. 看和你运营微博目的相同属性的微博

如果你开微博是为了卖货，就看看同一领域的货是怎么卖的，不同领域的货是怎么买的。他们有哪个点是可以借鉴的。

② 再来说说看这些微博时我们应该想什么？

对于相同目标人群或同领域微博的选题，一定要熟悉。熟悉到可以说出它的日常转发，日常评论的具体量。

对于那些高于日常转发 1.5 倍以上的微博，要进行细化分析。

判断它互动量高的原因，是素材选择的特别符合用户需求，还是文案搭建的特别棒？

这些素材是哪里找的，是不是原创的，我能不能用？文案中有哪些词汇，哪些句式？碰到类似的选题我是不是也可以用？

③ 以上都要记录下来，形成自己的微博文案资料库

对于那些相同属性的微博，细化分析他们的文案模式。

像卖货的微博就分析他的卖点是什么，他的卖点是怎么传递给用户的，让用户产生购买欲望，进一步购买的。

这里推荐一本书《文案训练手册》，值得细读。运营社的服务号也有这本书的拆书稿，也同样推荐。

新媒体要有一定的借鉴和创新的意识，并且还要有洞察力。比如，我们可不可以通过修改句式或其他方法，在原有的基础上做得更好。

另外，要深入理解知识，并运用到工作中。

如果你的理解力极强，建议选择垂直类书籍或网站，边读边想，怎样才能运用到工作当中去。

如果你的理解力一般，建议选择社群学习类型的课程，比如运营研究社这种。边学习边和大家讨论，你会有很大的收获。

04 总结

最后总结一下，打造微博爆款，写出被超大号转载的内容，还是有套路可学的。

1）蹭热点快速提升微博阅读量

① 蹭「热门/超级话题」

② 蹭微博热搜

2）10个爆款微博文案写作技巧

① 开头引起用户注意

② 正文提炼内容亮点，举例细化说明

③ 结尾呼吁人们现在行动起来，立马就做

3）让相关大号转载自己的微博内容

① 确定想被哪个大号转载

② 分析大号的日常选题

③ 多看，多想，多记录，多借鉴，多学习

你还在玩微博吗？

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