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沃尔沃x 桂纶镁文艺大片,梦回《不能说的秘密》
2022-08-30 10:27:12

提到文艺片女神,那么一定想到的是桂纶镁,许多人认识桂纶镁,还是从周董那部《不能说的秘密》开始。

最近,桂纶镁为Volvo XC40拍摄了一支形象广告《最真一面,路上见》,被网友称为是最美旅行广告片,文艺又唯美的画面,走心的旁白文案,梦回《不能说的秘密》。

 

 

视频文案

时间是一个梦
还是一条通往梦的道路

把昨日和熟悉的一切向后抛
去和未知的美好不期而遇
你期待见到怎样的风景?

路上那些无法被复制的片刻
和偶然的相遇
都成了日常的吉光片羽
都成了一部分的我

弯道之后
就是那年夏天的海
是那年秋天的夜
是一直一直,想念的远方

让自己走得够远
你才知道什么是孤独
什么是勇敢
什么是恐惧
什么是真正的自在

就让路,引领着我
在日常和向往之间不断前进
每一次出发
都是为了和自己重逢

Volvo XC40

最真一面,路上见

 

这是沃尔沃在台湾地区所推出的最新广告,金马影后桂纶镁连续3年代言Volvo XC40,并邀请到金马导演钟孟宏操刀、金马影后桂纶镁担纲演出。

再加上林強的配曲「单纯的人 A Pure Person」,集结三金打造,堪称最强广告阵容,让这支广告不再是仅仅是广告,带给观众电影级别的视听体验。

短片里桂纶镁驾驶着沃尔沃自由驰骋的惬意画面,和略带文艺且富有生活哲理的旁白,展现了人生旅途上不断相遇、寻找与发现自我的过程,以及与沿途人文景致相会的美丽跟温暖。

1

出发在路上的意义
是为寻找真实自己

经典电影《天堂电影院》里有一句经典台词,“如果你不出去走走,你就会以为这就是全世界。”也是无数旅行者选择出发的理由。

旅行,是一个认识自己和寻找自己的过程。就像短片所说:

让自己走得够远
你才知道什么是孤独
什么是勇敢
什么是恐惧
什么是真正的自在

在旅行的过程中,我们可以将昨日的烦恼都抛去脑后,去遇见不期而遇的美好。

路上的风景远比我们想象的更美,在短片中,桂纶镁驾驶着Volvo XC40在沿途遇见了很多美丽的风景:有盘旋的公路,蓝色的大海,成群结队的海鸥、傍晚的夕阳、日月潭体验破晓的日出、还有夜晚璀璨的火花......

在路上还可以看见更真实的自己,学会与自己独处,勇敢面对未知与挑战,亦可以享受真正的自在。路上那些无法被复制的片刻和偶然的相遇,都成了日常的吉光片羽,成为我们人生的一部分。

快节奏的生活,现代人面对工作、生活和社会的种种压力,更加渴望「精神自由」。

许多人之所以选择买车,除了通勤等生活需求外,还有一个重要的原因就是精神需求。

公开资料显示,80、90后在旅游人群中的比例越来越高。年轻人不喜欢束缚,对自由行、自驾游更为青睐,如今越来越多人选择自驾去旅行,去遇见沿途的风景。

沃尔沃精准地洞察了现代人的精神需求,将车与旅游、自我相联系起来,传达了可以引领当代人前往向往之地的信息。

让更多人出发上路,遇见真实的自己,是沃尔沃传递的品牌诉求,因此沃尔沃提出了传播的slogan「最真一面,路上见」,借此传达了每一次出发,都能遇见最真实的自己的品牌理念。

 

2

三度携手金马奖影桂纶镁

高度诠释品牌格调与态度

不得不说,沃尔沃这支短片找桂纶镁演绎,给整个创意加分了不少。

因为桂纶镁就是小清新和文艺范的代名词。

2002年,桂纶镁与陈柏霖搭档主演的青春爱情片《蓝色大门》,完成了银幕初秀。

她最经典的荧幕形象就是和周杰伦一起出演的《不能说的秘密》,路小雨是多少人心中校园初恋的模样。

作为金马奖影后的她,精湛的演技与独特的文艺气质,完美诠释形质俱佳的XC40 的迷人魅力。

 

 

其实,这不是沃尔沃首次与桂纶镁合作,2020 年,沃尔沃与桂纶镁推出了「让世界搭上我的节奏」,演绎品牌态度。

去年,沃尔沃借助《蓝色大门》IP,邀请到桂纶镁陈柏霖一起拍摄的广告短片。青涩的夏日,肆意追逐的记忆,时隔19年,二人再度同框,将回忆拉满。

再到此次文艺范满满的广告大片,桂纶镁再次完美诠释自由、舒适的格调。

如果放眼整个传播线,会发现沃尔沃选择的传播策略一直是从人的需求出发,以文艺范的广告带出产品卖点,以温暖和情感为内核与受众沟通。

3

情感营销传播策略

搭建用户沟通桥梁

注意力稀缺的时代,主流消费群体的共情阈值提升,围绕产品本身的广告难以激发消费者的购买欲望。通过情感营销,能让消费者提升对品牌乃至产品的好感度,拉近与消费者的心理距离。

现代人买车越来越追求产品调性和舒适的体验,追求生活品质,广告片中展现的驾驶情节,也从侧面凸显出沃尔沃XC40舒适的驾驶体验。

沃尔沃XC40定位为一台走个性化路线的精品紧凑型SUV,兼容了时尚和动感的设计,外加简约且科技感十足的车舱,顶级的安全防护系统,颜值高,设计出彩,对女性的“吸引力”尤其高,满满的轻奢味。

在视频中,桂纶镁的演绎更加强了这款车的气质。诗意化的表达,唯美的画面,桢桢美如画,更能吸引文艺范的目标受众。

虽然没有刻意去传递产品卖点,但沃尔沃XC40驰骋在公路与水里的镜头,更好地展现了这款车的防水性能。

在我看来,这支唯美的广告大片既兼顾了观众视听感受,也没有落下产品卖点的露出,同时还传递了品牌态度,拉近与消费者的距离,做到了商业和艺术的完美结合,实现了品效合一。

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