APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
沃尔沃x 桂纶镁文艺大片,梦回《不能说的秘密》
2022-08-30 10:27:12

提到文艺片女神,那么一定想到的是桂纶镁,许多人认识桂纶镁,还是从周董那部《不能说的秘密》开始。

最近,桂纶镁为Volvo XC40拍摄了一支形象广告《最真一面,路上见》,被网友称为是最美旅行广告片,文艺又唯美的画面,走心的旁白文案,梦回《不能说的秘密》。

 

 

视频文案

时间是一个梦
还是一条通往梦的道路

把昨日和熟悉的一切向后抛
去和未知的美好不期而遇
你期待见到怎样的风景?

路上那些无法被复制的片刻
和偶然的相遇
都成了日常的吉光片羽
都成了一部分的我

弯道之后
就是那年夏天的海
是那年秋天的夜
是一直一直,想念的远方

让自己走得够远
你才知道什么是孤独
什么是勇敢
什么是恐惧
什么是真正的自在

就让路,引领着我
在日常和向往之间不断前进
每一次出发
都是为了和自己重逢

Volvo XC40

最真一面,路上见

 

这是沃尔沃在台湾地区所推出的最新广告,金马影后桂纶镁连续3年代言Volvo XC40,并邀请到金马导演钟孟宏操刀、金马影后桂纶镁担纲演出。

再加上林強的配曲「单纯的人 A Pure Person」,集结三金打造,堪称最强广告阵容,让这支广告不再是仅仅是广告,带给观众电影级别的视听体验。

短片里桂纶镁驾驶着沃尔沃自由驰骋的惬意画面,和略带文艺且富有生活哲理的旁白,展现了人生旅途上不断相遇、寻找与发现自我的过程,以及与沿途人文景致相会的美丽跟温暖。

1

出发在路上的意义
是为寻找真实自己

经典电影《天堂电影院》里有一句经典台词,“如果你不出去走走,你就会以为这就是全世界。”也是无数旅行者选择出发的理由。

旅行,是一个认识自己和寻找自己的过程。就像短片所说:

让自己走得够远
你才知道什么是孤独
什么是勇敢
什么是恐惧
什么是真正的自在

在旅行的过程中,我们可以将昨日的烦恼都抛去脑后,去遇见不期而遇的美好。

路上的风景远比我们想象的更美,在短片中,桂纶镁驾驶着Volvo XC40在沿途遇见了很多美丽的风景:有盘旋的公路,蓝色的大海,成群结队的海鸥、傍晚的夕阳、日月潭体验破晓的日出、还有夜晚璀璨的火花......

在路上还可以看见更真实的自己,学会与自己独处,勇敢面对未知与挑战,亦可以享受真正的自在。路上那些无法被复制的片刻和偶然的相遇,都成了日常的吉光片羽,成为我们人生的一部分。

快节奏的生活,现代人面对工作、生活和社会的种种压力,更加渴望「精神自由」。

许多人之所以选择买车,除了通勤等生活需求外,还有一个重要的原因就是精神需求。

公开资料显示,80、90后在旅游人群中的比例越来越高。年轻人不喜欢束缚,对自由行、自驾游更为青睐,如今越来越多人选择自驾去旅行,去遇见沿途的风景。

沃尔沃精准地洞察了现代人的精神需求,将车与旅游、自我相联系起来,传达了可以引领当代人前往向往之地的信息。

让更多人出发上路,遇见真实的自己,是沃尔沃传递的品牌诉求,因此沃尔沃提出了传播的slogan「最真一面,路上见」,借此传达了每一次出发,都能遇见最真实的自己的品牌理念。

 

2

三度携手金马奖影桂纶镁

高度诠释品牌格调与态度

不得不说,沃尔沃这支短片找桂纶镁演绎,给整个创意加分了不少。

因为桂纶镁就是小清新和文艺范的代名词。

2002年,桂纶镁与陈柏霖搭档主演的青春爱情片《蓝色大门》,完成了银幕初秀。

她最经典的荧幕形象就是和周杰伦一起出演的《不能说的秘密》,路小雨是多少人心中校园初恋的模样。

作为金马奖影后的她,精湛的演技与独特的文艺气质,完美诠释形质俱佳的XC40 的迷人魅力。

 

 

其实,这不是沃尔沃首次与桂纶镁合作,2020 年,沃尔沃与桂纶镁推出了「让世界搭上我的节奏」,演绎品牌态度。

去年,沃尔沃借助《蓝色大门》IP,邀请到桂纶镁陈柏霖一起拍摄的广告短片。青涩的夏日,肆意追逐的记忆,时隔19年,二人再度同框,将回忆拉满。

再到此次文艺范满满的广告大片,桂纶镁再次完美诠释自由、舒适的格调。

如果放眼整个传播线,会发现沃尔沃选择的传播策略一直是从人的需求出发,以文艺范的广告带出产品卖点,以温暖和情感为内核与受众沟通。

3

情感营销传播策略

搭建用户沟通桥梁

注意力稀缺的时代,主流消费群体的共情阈值提升,围绕产品本身的广告难以激发消费者的购买欲望。通过情感营销,能让消费者提升对品牌乃至产品的好感度,拉近与消费者的心理距离。

现代人买车越来越追求产品调性和舒适的体验,追求生活品质,广告片中展现的驾驶情节,也从侧面凸显出沃尔沃XC40舒适的驾驶体验。

沃尔沃XC40定位为一台走个性化路线的精品紧凑型SUV,兼容了时尚和动感的设计,外加简约且科技感十足的车舱,顶级的安全防护系统,颜值高,设计出彩,对女性的“吸引力”尤其高,满满的轻奢味。

在视频中,桂纶镁的演绎更加强了这款车的气质。诗意化的表达,唯美的画面,桢桢美如画,更能吸引文艺范的目标受众。

虽然没有刻意去传递产品卖点,但沃尔沃XC40驰骋在公路与水里的镜头,更好地展现了这款车的防水性能。

在我看来,这支唯美的广告大片既兼顾了观众视听感受,也没有落下产品卖点的露出,同时还传递了品牌态度,拉近与消费者的距离,做到了商业和艺术的完美结合,实现了品效合一。

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章221
确认要消耗 羽毛购买
沃尔沃x 桂纶镁文艺大片,梦回《不能说的秘密》吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接