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冬天的上海,天空飘着阴冷的小雨,气温不足10度,但这丝毫没有影响年轻人为潮流打卡的热情。自12月16日由国内知名品牌营销咨询机构--上海沪琛品牌营销策划有限公司策划的爱奇艺《潮流合伙人》FOURTRY限时体验店开始营业,每周一的神秘店款发售日,店外都会排起长龙。无数年轻人一手举起手机,一手撑着雨伞,等待着即将开始的“买买买”环节。
12月23日,FOURTRY限时体验店再度迎来“上新日”,手拿印有 FOURTRY logo的咖啡杯的年轻人耐心在店外排了三个多小时,看不见尾的超长队伍甚至吸引了很多上海大妈驻足观看。
抽到绿球的幸运中签者最终进入店内,不到一小时就将此次上新的一百件圣诞森绿发财BOX卫衣抢购一空,年轻人买限量、求合影、拍照打卡、分享潮流穿搭心得,在店内玩得不亦乐乎。当天在店里没有抢到限量款的潮人们,转而在网上重金求购。
惊人的带货能力和全新的消费体验,在《潮流合伙人》开播仅三期后,就展现出强大的生命力。在经营主题和潮流态度的碰撞中,节目为何能迅速引领起青年人的潮文化、成为新的爆款?在内容之外,节目不断拓宽综艺与消费结合的想象空间,最大化延展IP价值为品牌赋能,这样的尝试又意味着什么?
《潮流合伙人》为什么迅速走红?
早在官宣之际,未播先火的《潮流合伙人》就显示出了强大的话题制造能力,成为热搜榜、微博综艺待播榜的常客,开播前,网友在机场偶遇吴亦凡接机潘玮柏,直接冲上了热搜榜第一名。两位说唱导师再度同框,让不少人都对这档节目产生了浓厚的兴趣。
开播后,《潮流合伙人》没有任何悬念迅速破圈,三期之后,微博#潮流合伙人#相关话题阅读量13.6亿,讨论量249.2万,登上了总计26个微博热搜,并连续多日荣登微博综艺热播榜榜首。目前,《潮流合伙人》在爱奇艺站内的内容热度峰值已突破6400,并呈现持续上涨的趋势。
数字之外,《潮流合伙人》的热度和影响力也在多个领域不断延展,大家在看吴亦凡、杨颖等艺人神颜的同时,也种草了不少潮流单品。节目中艺人穿搭的同款品牌、出现的时尚潮牌引发网友狂热追捧,求同款、求带货、求上新的呼声频频出现,微博、小红书等平台出现了不少节目中的潮牌科普、同款汇总贴。
12月23日,潮流合伙人福克斯也空降发售现场,担任FOURTRY限时体验店的一日店长,与到达活动现场的粉丝用户亲密互动、分享潮流经验,年轻人在店里除了买买买、拍拍拍,还分享潮流单品的穿搭方式,将大众最常见的潮流单品玩出了多种花样。
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