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标题取得好,10w+跑不了。
“好标题”对一篇文章的重要性,不言而喻,在这个内容爆炸的时代,任何一名公号狗都深谙此理。
不管是微信公众号会话框,还是朋友圈分享,读者留给一个标题的时间,恐怕最多只有三秒。指尖触摸着屏幕轻轻下滑,瞥一眼的功夫,没瞅明白,电光火石之间,一篇文章基本就被判了死刑。
如何取一个自带流量的标题?到底什么样的标题更“撩”人?你是否也感慨“看过无数的标题党,依然取不好一个标题”?
这次,我们试图借助新榜的大数据,分门别类研究不同类型公众号的爆文标题,到底玩的是个什么套路。“标题风暴”小栏目今日开张,第一篇拿汽车类公号试手,后续还会奉上美食、时尚、情感、文化等细分类别的研究报告。
01 “如何体”不一定管用,标题技巧不能脱离实际
市面上关于自媒体标题技巧、套路总结的文章很多,搜索引擎随便一搜,能抓出一把。
但我始终认为,凡是脱离“数据反馈”和“具体类目”去研究标题的行为都是耍流氓,以此得出的所谓的技巧,都只是听着“不明觉厉”的纸上谈兵而已。
为什么这么讲?
比如,随便翻了一些讲标题技巧的文章,几乎都会把“如何体”作为一个最重要的套路推荐给大家,他们会告诉你,只要你把“如何”两字放进一个标题,写出来的标题再差也差不到哪里去。
听着是那么回事,确实“如何体”好像也是最好用的标题类型。
事实果真如此?不一定。
至少,在我们这次研究的“汽车类”公众号的标题中,梳理了今年以来的748篇10w+爆文标题,这个所谓的“如何体”近乎销声匿迹,总共也没见着几篇。
所以,脱离实际数据支撑来谈标题技巧,基本都是耍流氓,那些玩用户心理游戏的所谓普世原则,并不一定适用所有新媒体。
接下来,我会选取不同大类的公号,比如美食、母婴、时尚、文娱、情感……的具体领域,通过研究头部账号表现最好的文章数据,用活生生的案例,来一窥究竟,这些领域的爆文都是怎么取标题的。
02 汽车类公众号标题的套路
首期,选择了新榜汽车榜的Top5:“汽车之家”、“有车以后”、“玩车教授”、“一起去SUV”和“汽车点评”作为研究样本。
2018年前三个月,这5个头部汽车类公号总共推了3120篇文章,其中阅读量达到10w+的文章共有748篇,换言之,爆文率达到23.9%,头条文章基本篇篇10w+。
虽然没有深入了解这几个号的内容生产流程,但取标题一定是一个重要的环节。
这次,专门选取这些经过“社交媒体”和“用户”检验过的爆文,试图总结汽车类新媒体文章的标题到底有哪些特点和套路。(前方高能,请时刻做好被震惊的心理准备)
1. 需求紧迫型
一两句话提炼核心需求,吸引用户注意力,在汽车类公号里,类似“新手必须知道”“买车必须看”“上路需知”……这类标题往往打开率高。
《2017年度热销SUV排行榜,买车的必须要看!》 点赞:6900
《2018年买车,这些汽车新政策你必须得知道!》点赞:1340
2. 用数字说话
大多数人对数字的直观印象更深,特别是关于钱,把最核心的信息提炼成数字,穿插在标题,一目了然,降低用户理解门槛。
《大众刚刚发布4款全新SUV,2018年内上市,最后那台预计15万左右!》 点赞:3553
《2017年下半年上市的5款重磅SUV,最后一款过亿人关注!》 点赞:2633
《2月合资SUV销量TOP 10出炉, 第一名卖了21000辆!》 点赞:2098
《年销超173万,再次NO.1,这品牌为什么这么牛!》 点赞:1996
3. 疑问式标题
“月薪多少才能养得起一台宾利?”“到底哪辆车值得买?”……疑问和悬疑一样,最容易引发读者好奇。不仅是情感,汽车领域同样如此,看看这些爆文是如何撩动用户的心弦。
《中国自己的高档车,到底值不值得买?》点赞:3831
《自动启停这个功能,到底是省油还是毁车?》点赞:2854
《你叫我多花20万?10万与30万的车究竟差在哪?》 点赞:2757
《白给你一台宾利,月薪多少才能养得起?》 点赞:2075
《汽车动辄上百马力,那你知道1马力有多大力量吗?》点赞:1500
4. 设问式标题
一种看似最简单的技巧,自问自答,却是满满套路。比如前面提出一个问题,后面接一个“看完ta我信了”,典型的提问,再抛出答案,答案里包含一个悬念。看似老套,防不胜防,但数据显示,用户就爱吃这套。
《最便宜的路虎?开上它才知道什么是性价比!》 点赞:6448
《买这台车就不要奔驰了?看完ta我信了》点赞:2864
《自主1.5T谁最强?全新哈弗H6这回赢了!》 点赞:2183
《月薪5000元照样能买10万元的车?看看就知道了》 点赞:2031
《自动挡PK手动挡哪个更费油?3个知识点告诉你答案》点赞:1824
5. 要制造反差
前后信息的反差越夸张,用户的好奇心就越浓烈,比如前半句告诉你“他月入3000”,后半句来个“竟然也能喜提奔驰”……如此套路,可谓屡试不爽。
《关于冬天要不要热车,最后一次,再问自杀》 点赞:6172
《2月卖得最好的10款国产SUV,第一名居然不是哈弗H6!》 点赞:3555
《2月份即将上市的4款新车,最后那台感觉要火!》点赞:3105
《月入3千,我就敢帮土豪选200万豪车,太膨胀了!》点赞:3032
《看了这两款即将上市的SUV 我直接退掉了我的订单》点赞:2538
《2018最重磅中国SUV更多信息曝光,却引来一片哗然!》点赞:2199
《汽车发动机其实很耐用,但你干了这4件事就分分钟报废!》点赞:1452
6. 悬念式标题
千万不能低估了人类的好奇心,一旦留有悬念,就会数倍增强用户点击的欲望。这不是我总结的,而是数据验证的,比如:
《2017年国内SUV销量Top 10出炉,砖叔只说一个字……》点赞:3786
《2018年值得期待的3台车,最后那台中国人都骄傲!》点赞:3205
《为什么不买奔驰宝马?因为遇到了Ta》 点赞:2206
《下一台车还买国产车吗?车主这样回答......【街访】》点赞:1423
《凭什么说全新一代卡罗拉会更动感,就凭TA!》 点赞:1339
7. 隐晦擦边球
坦白说,这类标题在汽车号里并不多,但也被我逮住一个,真是老司机想发车,挡也挡不住。
《够快!够久!够大!每个开过它的人都无法自拔,家用车我只想买它!》点赞:3032
8. 借助名人或名车的力量
蹭名人或引用名人内容的标题,在朋友圈一定不陌生,什么马云、雷军、马化腾、罗振宇……什么励志鸡汤都能安马云头上。引用名人做标题最大的好处就是可以有效吸引读者打开文章。
换到汽车类公众号,这个人也可以巧妙换成车,或者某个IP。
《车界“林志玲”,全球首款最接近“概念车”的SUV即将国产上市!》点赞:2333
《不到30万就让你成为马路上的焦点,瞬间超越法拉利》 点赞:2132
《它要是上市,曾经红极一时的大众途观也会黯然失色!》点赞:1453
《<速度与激情>系列电影,最厉害的几款车都在这里了》点赞:1531
《拥有这台车之后,我直接扔掉了我的宝马钥匙》点赞:1385
《又大又强又全能?7座SUV又出了一匹黑马,汉兰达彻底慌了!》点赞:1271
9. 永不过时的真相体
不明真相的群众似乎永远都在寻找真相,“亲测”“实测”“真相只有一个”“一定”“都是”“结果”……真相体的市场并不小。
《重磅实测!东本CR-V“机油门”真相:混入30mm汽油可致发动机报废!》 点赞:5075
《能开这些车的,多半都是隐形富豪》点赞:4379
《冬天开暖风费油吗?实测结果让很多“懂车人”哑口无言》 点赞:3315
《春节前将上市的6款全新SUV,最后那台是男人梦想!》点赞:2713
《没买车的必看!拉人装货都搞定,这些大品牌“硬货”只需10万多!》 点赞:2400
《世界上有两种汽车:一种叫奔驰S级,另一种叫其它!》点赞:2050
《造拖拉机的车企不只有兰博基尼,还有曾经的“五菱”》点赞:2029
10. 贴标签
“暗访”就是一个标签:
《这里所有新车5折开回家!2018年真有这种好事?【暗访】》 点赞:3183
11. 震惊元素
UC震惊体确实“语不惊人死不休”,比如那个著名的《不拔充电器引发大火,赔了邻居7万》标题,被震惊化后,瞬间改头换面,打开率爆表……《惊!他插进去一整夜没拔出来,差点出人命!》
实践证明,震惊元素确实能提升打开率,哪怕是汽车号。
《这里买车便宜10%,但这些“猫腻”99%的人不知道!》点赞:2368
《车上这12样小东西,99%的中国人买车后都必备!》 点赞:1815
《用不过10次,再买车99%的人不会为这些汽车装置花钱!》点赞:1619
《美国最热销的10款SUV,第一名90%的中国人都没猜到!》点赞:1809
《“十一”买车便宜还是“年前”买车划算?实地调查结果出乎意料!》点赞:1182
《长安新款SUV被曝光后 竞争对手都慌了》点赞:2073
《绝不忽悠!8000块买奔驰!》点赞:1961
《万万没想到,中国车中称“第一”的居然是它!》 点赞:1917
《坑爹!这些车白给都不要!》 点赞:1314
以上,这些罗列的文章标题,每一篇都是今年以来,活跃在汽车领域微信公众号里的10w+。
坦白说,没有人愿意被套路,但每个人都愿意懂点套路,因为实践证明,套路往往是最有效的。
不过,论语有言,过犹不及,套路泛滥就会沦为一种“欺骗”,靠套路赢得的点击,获取的用户信任,一定没有长久生命力。
最后,还是希望大家“多一点真诚,少一点套路”,花点时间琢磨,多取些既有趣又吸引人的标题,用有趣对抗套路,取最漂亮的标题!
作者:夏之南
来源:新榜(ID:newrankcn)
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2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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