APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
新媒体人,最不能缺的就是选题!找选题的基础步骤
2018-02-27 11:02:52


公众号内容选题的重要性不言而喻,毕竟没有选题就没有方向,更谈不上什么内容了。比如,手里运营一个体育资讯类的账号,你肯定不能去找两性内容。这就像咪蒙不会带着万千少女在晚上学习、领会丝路精神;虎嗅也不会在头条质问:“为什么你男朋友泡我闺蜜?”一样,每一个公众号都需要根据自己明确的内容定位去找选题。



 

01 万变不离其宗,在定位基础上找选题


 

 为用户成长路径提供价值内容


“根据用户的成长路径确定选题”是在最大程度上符合内容定位的选题方法之一。它要求我们为用户提供的内容,就是其在成长过程中需要解决困难的方案。


 

 


比如,我们运营一个“求职咨询”类的公众号,那么,该账号用户的成长路径也许就是从A点“投出去的简历大多都石沉大海”,到B点“经过努力,终于拿到了顶级公司的offer”。而在用户从A点到B点的过程中,面临的问题可能是:


对求职的理解存在一定误区

求职思维有错误

不知道如何撰写简历

对面试技巧也没有很好的掌握

得不到在优秀公司实习的机会

......


那么,对应用户在成长过程中面对的问题,我们可以提供的解决方案,也就是选题来源就可以是:


求职误区的测评

求职思维的讲解

简历写作的指导

优秀实习机会的提供

……


 


再举个例子:


如果是运营类的公众号,那么用户的成长路径从A点“运营小白”到B点“高阶运营人”可能面对的问题是:


缺乏运营的基础能力

缺乏对运营的理解

缺乏策划能力

缺乏逻辑能力

……


针对成长路径上处于不同阶段的运营人,我们可以提供的内容就是:


如何提升信息采集、整理能力

如何提升对各个运营模块的理解

……


 

 横向出发,纵向延伸


我们还是接着上面说的,以“运营类”类账号为例,说说如何在横向和纵向上寻找选题。

 

首先,从横向出发,列出运营所涉及的几大板块:运营的基础能力和技巧——新媒体运营——活动运营——内容运营——用户运营。接着,把每一个运营板块进行纵向拓展,罗列出所有延伸的内容。如果以“活动运营”为例,它在纵向上包含的选题就可以是:


活动准备阶段

活动策划阶段

活动预热阶段

活动执行阶段

活动复盘阶段


当列出这些所有细化的板块,我们选题也就有了足够的参照。这时,既可以每一个小点单独成选题,如“活动运营的目标如何确立”,又可以通过组合的方式着手,将多个点结合到一起。

 


 

02 最佳文章选题,写自己的经验总没错


不知道大家在平时有没有那种文章写一半就继续不下去的情况,或者硬着头皮写出来后遭到老板和粉丝的疯狂吐槽:“空洞无物”。为了避免这种情况,也为了能够快速高效地找出选题,我们可以尝试以自己的经验为基础,抽取其中的方法技巧,作为文章的选题输出内容。


大家都知道上个月出现了很多刷屏游戏,比如:“旅行青蛙”、“跳一跳”、“冲顶大会”……当时,为了研究各个平台和公众号切入文章的角度,运营君搜集了每个热点的多篇文章,并且在阅读的过程中发现:不同平台针对不同热点的解释分析都巧合地用到了“上瘾模型”。

 

于是,根据自己学习发现,归纳总结了一篇文章《“旅行青蛙”、“跳一跳”、“冲顶大会”所有刷屏事件都可以用这个模型来解释》,阅读的反馈情况很好,同时也被梅花网、鸟哥笔记、新榜等多平台转载。


因此,从自己的实际经历去找选题,对于我们而言是最鲜活的素材。另外,这类选题还会延伸出真实的数据、方法论、实操技巧,不需要通过翻遍整个网络查找“别人”的例子和数据,节省了找资料的时间。



 

03 热点选题,切入角度最重要


说到选题就不得不提“借势热点”。我们都知道热点选题的爆发力是巨大的,甚至无法估量,这的确是非常好的选题来源之一。但在新媒体圈,追热点成风的大环境下,如何脱颖而出不被淹没,就需要看你文章的切入角度了是否跟别人不一样了。

 

下面我们以“支付宝年度账单”为例,看看有哪些不同的角度可以切入热点。


 


 具有争议的地方可以给特写


“支付宝年度账单”刷遍朋友圈的同时,也因默认勾选“我同意《芝麻服务协议》”引起不小争议。因此,根据“争议的地方给特写”原则,就可以产生下面的选题:


《账单数据是否属于“窥探”用户隐私?》

《如何看待支付宝2017年度账单偷偷勾选了“芝麻信用协议”》



 背后那些持久性、普适性的主题


俗话说“透过现象看本质”,对于热点而言,我们就要“透过热点看原理”。“支付宝年度账单”刷爆朋友圈,最有得说的一点就是“用户的分享欲望”。因此,我们选题可以是:


《产品如何撬动用户分享欲望?》

《虚假数据旨在满足用户“炫富”心理?》

 

 

 这个事件的反面有哪些故事


我们写东西的时候,经常贯穿于各种“常理”中,久而久之,自己写着没兴趣,读者看着也没新意。偶尔,试着跳出里面的某条道理,看看它的反面,也许就能找到不一样的选题。比如:当所有都在朋友圈晒年度账单时,你可以写:

《我为什么不在朋友圈晒支付宝年度账单?》

《支付宝是如何根据2017账单预测出2018关键词的?》

 

 

 还有什么未被讲出的背景故事


如果某个热点还有哪些没有被讲出的故事,你可以讲出来。也就是针对“支付宝年度账单”这件事可以延伸的点,满足一下用户的“八卦心理”。

《为什么我的账单超过了我的年收入?》

《说吧,是不是外包做的?》

 


 

04 选题会battle


每周四下午是运营君雷打不动的选题会,除了一周内容的总结,还有就是每个人要对接下来的选题进行提报。先给大家看看我们的选题提纲格式吧!


 


接着,针对每个人提报的选题,会来一场与领导、与同事的battle。在讨论的过程中,除了原本的选题外,经常会有碰撞出来新的选题。或者原来的原题被完全改变,这都是有可能的。

 

比如:某次选题会,领导和我们唠了三个小时的淘宝,于是出现一篇关于“淘宝主图视频”的文章。话题继续延伸,又出现了一篇“淘宝:不好好卖货,你玩什么短视频?”的文章。所以说,激烈的选题会绝对是优质选题的重要来源。


好的选题不是一蹴而就的,而是需要在日常工作中反复锤炼的。上面就是运营君在日常找选题过程中总结出来的四点“实战经验”,给大家作为参考。如果有其它好的方法,也欢迎大家在留言分享。



作者:VORACITY

来源: 运营拍档(ID:dryypd)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

 

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
新媒体人,最不能缺的就是选题!找选题的基础步骤吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接