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选题是小红书博主在日常运营最痛苦的事情之一,仅次于被平台限流,限流这事儿我们公众号聊的很多了,但关于怎么找到好的选题,怎么破解选题难题,我们真的要好好聊一聊。
绝大多数的小红书运营选题来源于三个方向,一方面是平台推荐,一方面是来源于自己分析,其次还有些是零散的热点收集,我们也称为选题库。
我们先说平台推荐,平台推荐是最简单的或者最基本的一种选题思路,平台已经选好了热门话题或者平台想推荐为热门的话题直接告诉你,简单又粗暴。
这个查看路径是:小红书App—创作者中心—笔记灵感,打开就能看见了。
你可能会疑问,既然这么多话题摆在上面,是不是只用小红书的笔记灵感就够了?但我觉得却不太行。
因为平台上推荐的话题是基于整个平台的,而我们做账号是基于自己的垂直类目的,这就意味着平台推荐的话题,很有可能是不符合自己定位的。
举个例子,我做的母婴,结果平台推的冬日阳光,我怎么选?平台是不会管你垂直不垂直的,也不认为垂直帮你涨粉有啥用,平台需要的是你按照他们运营的思路去办事,为他们的运营计划添砖加瓦。
所以,按照平台的思路玩,基本必死无疑,我们要的是利用平台,而不是被平台利用,因此可别完全All in笔记灵感来选题。
你也许可能会说,笔记灵感也有一些类目区分呀,可以筛选自己匹配的类目呀,这不就垂直了嘛?
但是你会发现,很多类目是没有的,比如小红书顶梁柱之一的母婴类目就是完全没有的,其次是小红书笔记灵感里的热门话题至少有一半是自嗨话题,普通人想蹭,蹭不上,能蹭上的也就是给平台添砖加瓦的,用户都觉得很无聊,所以注定了只能偶尔借鉴。
但是笔记灵感也不是完全鸡肋产品,也是有好事儿的,就是参与能获得额外的流量,不过还是要提醒一下,不要为了流量而蹭,因为会失去更重要的东西,比如涨粉。
总结和分析是更加匹配个人需求的选题思路,优点嘛,就是选的好,用户爱看;缺点嘛,那就是太费事儿了,而且需要分析才行。
谈到分析,那么就得有分析思路,一般分析思路有两个,我逐一给大家介绍一下。
1)近期爆文选题法
第一种就是最推荐的爆文选题法,这一点要基于其他博主的爆文笔记。
思路很简单,其他博主的爆文,不管内容如何,最起码证明了选题还是OK的,我们借鉴当然是站在了巨人肩膀上。
不过听起来简单,实践起来就不简单,比如,几个月前的爆文我们要不要参考?是不是只盯着某一个博主的爆文选题参考?怎么以更高效率发现其他博主的爆文?总不能靠每天刷小红书吧,我们可是博主,哪有那么多时间刷着看?
这个问题用千瓜或者新红这种第三方数据平台就可以轻易化解,拿“新红”举例子,只需要选择爆款笔记排行这个选项,然后筛选自己匹配的类目即可展现小红书平台近几日的爆文笔记。
这样避免了过度集中的选择某个博主,而且还能筛选近期的爆文,最重要的是,完全不费太多事儿。
但我也要提醒,参考对方爆文的选题可以,参考对方的爆文内容不行,否则就变成了抄袭,选题相似是站在巨人肩膀上,内容相似可就是复制巨人了,这也是所有原创作者所不能容忍的。
哦,对了,新红和千瓜都是付费的平台,整体来看新红价格稍微便宜一些,千瓜功能更加丰富一些,假设只需要爆文选题,那么新红就够用了。(假设你是零克Club会员,可以联系会员官Lulu领取新红7天免费会员兑换码)
2)用户需求选题法
用户需要的就是最好的选题!!!这点我相信没人不认可。
那么顺其自然,接下来的问题就是如何发现用户的需求,毕竟了解用户的需求并不是一件简单事。
比如通过调研,就可以发现用户的需求;
举个例子,我们假设要做母婴类的内容,那么宝妈就是直接的受众人群,那么直接对宝妈们进行调研肯定是最科学的,但同时也是最难的,比如我们去哪里找很多位宝妈?宝妈为什么要配合我们调研?每次都调研花不花钱?
总结下来就会发现根本不现实,所以我们只能另辟蹊径了。
假设宝妈们会自行搜索自己需要的内容,假设我们又能知道宝妈们搜的是什么?是不是就能代替这种调研?
别想了,答案肯定是Yes,所以我们只需要拿到母婴类目热搜词就完了,但怎么拿到热搜词?有三个渠道可以推荐你。
1)第三方数据平台
我们前文提到的数据平台,例如新红/千瓜都有平台热词推荐,热词的产生逻辑是基于对当前社区存量笔记的大数据分析而来,所以也可供参考。
好处是轻易可以获取,打开数据平台就直接能看见了,不需要做啥分析。
但缺点是毕竟是第三方平台,毕竟是分析数据而来,并不能完全认为就是小红书用户的真实搜索数据。
2)麋鹿先生Sky公众号文章
我们公众号曾发过几次文章,比如《蹭流量必看!小红书x大类目热搜词》,《搜索=需求,小红书六大类热搜词请收好》都是讲热搜词的,而且是多个类目的汇总。
这里面的资料都来源于官方整理的类目月报,搜索排名真实,以后也会更新下去,建议大家可以持续关注公众号。
3)零克Club热搜排名
零克Club里在每周五下午也会发布一个类目的热搜词,这份热搜词带有相对真实的搜索量预估。
假设作为热搜词来协助选题,已经足够用了。
以上三个获取途径,选择自己匹配又适合的方法就好。
选题库听起来特别高大上,我猜你接下来就要问我,选题库用什么软件写呀?选题库什么格式呀?
但实际上选题库就是个积累灵感的文件名字,用什么软件写,用什么格式写都完全不重要,实在不行,拿笔记本手写都行。
选题库主要是做一些零散收集灵感的汇总,这些选题灵感主要来源于两个渠道。
1)评论区
在持续更新一段时间笔记后,评论区的内容会越来越丰富,很多用户也会提到,可以不可以出一期xxx?这时候就是用户需求的体现。
也是我们值得去做记录的,未来也是真的可以出一期内容的。
2)生活灵感
每一位博主绝对都有一些瞬间,突然看到了某个事情,觉得是不是可以以这样或者那样的角度出一期内容?
但往往过后就忘了,所以假设我们建立了选题库赶紧记录上去,是不是下次灵感枯竭时,这就可以作为最好的替补?
以上这几种形式单独用任何一个,都会显得单一,但三种叠加在一起,基本就能做到偏偏选题是精品。
选题精品,那么距离爆文还远吗?
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5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
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1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
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4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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