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阅读类App投放洞察:热投应用断层领先
2022-08-19 14:17:11

自2018年下半年开始,免费小说App如雨后春笋般出现,从此前的米读小说、得间小说到现在的七猫免费小说、番茄小说,头部玩家格局在不断变化。自7月截至目前(2022.7.1-2022.8.17),AppGrowing共追踪到270+阅读类App在投,头部广告主月投金额高达两亿投放创意数量达十万级别,第一梯队格局明显,并且断层领先,中腰部产品后来居上,阅读类市场抢量愈加激烈。

本篇文章将从小说阅读广告投放大盘、热投阅读类App排行榜阅读类投放策略解析分析小说阅读行业的买量情况。

01、阅读类App买量大盘

1-1 全行业大盘波动,反哺阅读类趋势

据AppGrowing所追踪到的移动广告情报显示,同比去年7-8月,工具应用、综合电商投放占比增长明显,社交婚恋投放占比下降明显。相比其他行业阅读行业整体占比并不突出,与买量主力军(手游、电商、工具等行业)差距明显。

 

虽然整体买量占比小,但头部阅读App的表现却非常惊喜,在7-8月的推广排行榜TOP100中,阅读类App数量占比7%,广告数占比5.4%

 

定位到推广榜TOP 5,发现七猫免费小说位列第四,投放量级紧次淘宝、抖音极速版、233乐园,买量成绩单非常耀眼。

 

1-2 阅读类App主投广告渠道洞察

从流量平台角度出发,腾讯广告、百度营销、巨量引擎、网易易效、快手磁力引擎均是阅读类App的重点投放平台。细分到流量媒体,主投媒体包括微信,穿山甲联盟、QQ、抖音短视频、快手联盟、QQ浏览器等都是阅读App的主投阵地。

 

对于微信这个媒体,很多投手第一反应就是贵,觉得只有汽车、奢侈品等品牌类广告会投。但其实截止2022年7月,微信月活用户已达到10.1亿,三四线城市人群渗透率高极大程度地覆盖了阅读行业的用户人群。据易观数据显示:头部阅读App用户三四线用户占比高,将近40%。

 

02、阅读类App推广排行

根据AppGrowing所追踪到的投放数据显示,2022年7-8月阅读类应用推广排行总榜上七猫免费小说、番茄小说、阅友免费小说、番茄畅听、河马免费小说占据了前五。

联动到阅读类月活排行榜,发现番茄小说、七猫免费小说同时挤占买量/月活双榜单,由此可以看出,阅读类头部玩家仍然保持高强度投放

除了头部较为稳定,AppGrowing洞察到七读免费小说、河马免费小说近两月投放增长明显,目前位居7-8月阅读App推广榜前十。其中七读免费小说主投字节系媒体,穿山甲联盟、字节小程序媒体投放占比将近50%;河马免费小说则主投快手联盟媒体平台。

洞察广告主的投放偏好,发现单个流量平台的热投阅读App榜单重合度较高,像七猫免费小说、番茄小说、阅友免费小说、番茄畅听等热投应用在腾讯广告、巨量引擎的投放力度均较为强势。

 

 

03、热投阅读APP投放策略洞察

3-1 热投小说题材洞察

热投小说题材方面,女频即言情、都市、校园、爽文男频即玄幻、科幻等。定位到热投广告主主推题材类型,发现买量主力军七猫免费小说主推都市、玄幻、穿越等题材,基本符合了用户偏好。对优化师来说,根据人群偏好做相对应的素材匹配,才能让用户看到自己最感兴趣的内容展现。

在《2022上半年移动广告流量白皮书,我们也对热投阅读应用的主推产品类型做了分析

 

3-2 热投素材内容洞察

方向1:真人扮演短剧,剧中自然插入广告

真人角色扮演故事,更具代入感。通过角色扮演剧中任务,演绎较为完整的故事剧情,过渡自然,向观众自然而然宣传广告。

 

古代背景的现代元素,更具喜剧冲突性。身处古代环境中的现代穿越者,当现代元素与思维的反差,形成更好的观看体验,从而达到更好的宣传目的。

 

方向2:都市类爽文加上多女主,受众广而泛

在都市类爽文的背景下加入了多女主这一特色,改编的小剧场模式,戛然而止的套路使得观众意犹未尽,进而吸引观众继续下载观看。

3-3 落地页洞察

据AppGrowing对阅读类App信息流素材的洞察,发现绝大多数阅读App广告落地页均是以小说内容为承载内容,再配上对应的热图,采用“半截文”的形式。

 

3-4 热投广告主投放策略洞察

多个头部阅读广告主都在第二季度对买量的投入有所增加,并且对字节系、腾讯系媒体平台较为青睐。

七猫免费小说作为阅读类的头部广告主,在二季度加大了不少投放力度,在巨量引擎中的投放超四成,在宣传中主打免费阅读的套路,对图片类的素材尤为重视。

番茄小说在第一季度的投放力度一般,但是在第二季度开始迅猛投放,超第一季度一倍有余,与七猫免费小说有着相似的投放媒体分布选择,素材则以竖视频为主导。

得间免费小说作为今年的投放黑马,在投放选择上有所不同,第二季度的投放稍有放缓,在媒体的选择上更倾向于快手系的平台,在竖视频的投入占近七成。

喜马拉雅FM作为主打听书特色的APP,在今年的投放势头逐渐上升,第二季度的投放尤为突出,且投放超一半是在巨量系的平台中,素材内容以竖视频占据绝对优势。

说明:本报告为 AppGrowing 制作,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材和表情包采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

以上就是《阅读类App投放洞察:热投应用断层领先》,登录 AppGrowing官网查看更多移动广告分析数据

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