APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
”他经济“新航线,相宜本草男士锻造品牌减龄新脉络
2022-08-12 14:26:24

一直以来男性在消费市场被贴上“购物欲望少”、“逛街频次低”、“消费结构单一”等标签,而随着近几年单身及经营男性比重日益上升,针对男性消费群体的购物社交平台也不断涌现,男性品质消费热潮已然掀起。

从“她经济”到“他经济”,大众审美和消费倾向发生巨大变化,品牌们想要跟上这股热潮需要了解男性消费者的消费心理。狂人认为,对他们而言,男性消费不再是简单的功能性需求满足,更多的是自我价值的提高、生活态度的表达和社交互动的方式。

此次一直布局男性护肤市场的品牌相宜本草就围绕男性护肤这个新兴蓝海市场展开狙击,通过深入年轻男性的圈层文化,借助大量男性都喜欢的高达等二次元文化联动,用年轻化沟通方式,成功打出一套针针对”他经纪“的组合拳,获得了他们的认可。

01、锚定圈层跨界顶流IP,借助文化提升品牌魅力

品牌洞察消费者的消费心理才能在营销上更进一步。从男性消费者的消费特性上来看,他们喜欢相同爱好、灵魂契合的内容。

高达对于90后95后们并不陌生,而这个年龄层次的男性群体正是年轻男性中更容易撬动消费动机的人群,相宜本草就以跨界联动高达的年轻化玩法成功沟通年轻男性群体。

1. 洞察男性护肤购买主力军,创造年轻化沟通方式

从消费需求上分析,品牌要挖掘用户的潜在真实需求,从而给他们精准的内容服务。当下的95后00后对于颜值的要求提出了更高的标准,日常护肤等美妆需求在男性消费者中的占比越来越高。

洞察到年轻男性逐渐成为男性护肤市场的购买主力军,相宜本草决心拉近与他们的距离,找寻与年轻男性的沟通方式。故而深受90后95后喜欢的高达IP成为了品牌与用户沟通的话题突破口。通过联合万代南梦宫集团,相宜本草联动高达推出全新产品礼盒,唤醒年轻人的机甲热爱。

2. 契合圈层文化属性,打造男性品牌精准定位

高达自身不仅融合了日本几家动漫中初心、热枕、责任感等文化标签,更是在二次元文化圈层占据了一定地位。相宜本草让高达契合“控油战痘”的产品属性,也让高达这一IP为品牌自身属性添砖加瓦。

通过契合高达、二次元等圈层文化属性,可以发现相宜本草的目标客群与他们的粉丝受众是高度重合的。一场与高达的合作成功打造了一套精准定位年轻男性群体需求和消费价值观的营销链路,最大化的展现出品牌实力,吸引大众视野。

3. 跨界联动为品牌赋能,科技国潮形象全面焕新

借助跨界联动,品牌可以为用户产生新奇的内容,为消费者制造新奇感和刺激感。两个不同IP的联动也会为对方增加更多属性或话题标签。

相宜本草与高达的合作便是品牌成功融合机甲、潮玩、动漫手办元素的过程,这场跨次元联动势必会让相宜本草增添更多潮流、科技标签,有利于增添大众对于品牌的认知和喜爱。

02、针对性传播路径,精准打入年轻人心智

传播矩阵的快速暴增让品牌传播更容易实现全面覆盖,但如果不能针对性传播,实现传播深度的发展,那么营销效果必然大打折扣。相宜本草通过锁定目标群体的方式,针对性的传播链路,更好的带动了品牌的信息传递和产品销售。

1. 线上线下号召粉丝打call,锁定高达圈层传播影响力

线上打造话题流量池,线下用近距离互动燃爆大众的社交传播影响力。此次活动以高达自身影响力为起点,#高达限定版首发#话题就取得了高达爱好者们的广泛关注,搭建了基础流量池。

此外,相宜本草更是在线下展出全球限定仅1款的1:48高达造诣新生,提供给用户更多真实的场景体验,以近距离打卡合影的方式制造回忆,成功击中大众的喜好壁垒,也为用户自传播形成了社交话题货币,吸引更多人分享参与,并将注意力逐渐转移到品牌身上。

2. 凝聚B站二次元流量,头部UP主内容引导触发大众兴趣

二次元圈层自带的社交传播属性和流量对于品牌无疑是一大助力。而作为二次元群体的聚集地,B站毋庸置疑是二次元传播的核心阵地。相宜本草围绕用户垂直圈层的沟通阵地,邀请多个达人展开了一波KOL内容传播。

相宜本草联合B站头部UP主知名木雕达人“卢正义的雕刻时光”,通过木刻还原相宜本草男士的定制高达手办,吸引了大批观众前来观赏和弹幕互动。而在视频中植入活动同款礼盒,增加产品的曝光,也将观众的注意力吸引到品牌和产品上,实现流量的有效转化。

3. 营销突破带动产品全面升级,无缝植入实现品效合一

通过在话题和内容中无缝植入产品,相宜本草此次针对广大高达爱好者推出的两款联名礼盒迅速出现在大众视野。配合1000套限量高达模型,专属定制高达系列口罩、贴纸周边等,让美妆护肤产品全面升级,让喜欢护肤和高达的消费者喜上加喜。

相宜本草借助联动传播,不仅为产品增加了更多丰富色彩,还成功将将“控油战痘”理念转化到产品层面,充分发挥高达IP影响力,为用户产生了更大价值。

03、时代前沿品牌有话说,多维度年轻化打法为品牌破局

新消费时代,瞬息万变的市场行情需要品牌不仅有极高的洞察力,也需要有一定前瞻性。相宜本草作为早就布局”他经济“的品牌自然更有话语权,

随着男性护肤意识增强,相宜本草的提前布局成功让自身走在护肤产品市场强烈,以差异化优势迅速博得消费者的关注。此外更是紧抓年轻消费者需求变化,打造全新战略规划,从而随时应变市场行情,保持最好的状态。

品牌打造的年轻化沟通路径也是值得其他品牌学习如何链接年轻男性的模板。借助年轻化营销脉络,相宜本草不仅用年轻男性群体喜欢的内容让其更得人心,更是借助这一契机实现产品到品牌的全方位升级,在与消费者近距离沟通的同时,刷新大众的认知。

由此可见,品牌“减龄”是过程,善于运用的品牌可以为自身增加更多价值砝码。

公关狂人
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关狂人
公关狂人
发表文章90
资深公关人,案例评析知名自媒体!
确认要消耗 羽毛购买
”他经济“新航线,相宜本草男士锻造品牌减龄新脉络吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接