APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
近千万粉丝,一条视频价值5.5亿,B站顶流何同学消失了?
2022-08-04 11:41:28

“何同学”解救不了B站科技数码区。

 

从激励计划分成大幅下降,去年还能拿到数万元创作激励金,今年却只能拿到几百元,再到推出付费视频功能,B站这一举措似乎试图让UP主们自力更生。“为爱发电”的UP主举步维艰,比如科技数码区的UP主。

01、B站顶流“何同学”,怎么样了?

2019年6月,何同学凭借封神之作《5G到底有多快》,迅速蹿红。当时的他还是一名大二学生,一战成名后,B站三天涨粉百万,微博涨粉60万。

2020年12月,何同学在毕业前夕开设了自己的工作室。如今距离何同学成名已经过去了4年,现在的何同学怎么样了?

今年2月份,何同学发布了一则视频《我用108天开了个灯......》,让其被推到了争议的制高点。越来越多的人开始质疑其视频质量,“江郎才尽”的言论越演越烈。尽管此前,他的另一则视频《我制作了苹果放弃的产品...》,让乐歌股票暴涨近14%,价值5.5亿。

从“何同学出品,必属精品”到“内容没有以前有意思了”;从不接商业广告,收入只靠B站的创作激励和充电,2年总共只赚不到3万块,到“恰饭”视频越来越多,甚至一期视频全网投放价格可以去到300W~500W,走红后的何同学身价水涨船高,但也深陷内容困境。

成为UP主的5年时间里,何同学至今一共投稿了44个视频,平均一年9个,总播放量2.9亿。为了摆脱这种困境,何同学成立了工作室、扩充团队,但这似乎也没能解决何同学的困境,视频更新速度依然跟不上,何同学上一次更新视频已经是4个月之前。

与此同时,何同学也开始了转型之路。不同于以往视频中的科技与人文齐飞,何同学如今的视频更倾向于专业技术流,在成为优秀DIY区UP主的路上越走越远,甚至被戏称为“科技区手工耿”。

尽管何同学如今的B站粉丝数已升至953.1W,但尚存的流量热度终有一天会消散。何同学困于更新速度与创意内容这两座大山,其他科技数码区UP主又何尝不是?

02、进退两难的科技数码UP主

相比于游戏、生活、影视等分区的UP主,科技数码区的UP主似乎需要付出的“成本”更高。为了凸显专业性,UP主们往往需要更多精良的设备,同时还要承担接不到商业广告的风险。投入与回报不对等,一个直观的反映是科技数码区的投稿视频数量明显少于生活、游戏、影视分区。

值得注意的是,科技数码区UP主想要挤进热门也会更难。据果酱妹观察,在B站最新一期的每周必看榜单中,44个视频中只有2个视频出自科技数码区,分别是@稚晖君 (粉丝数209.6W)和@苏打baka (粉丝数172.8W),占比1%都不到。

以B站硬核科技UP主@稚晖君 为例,他的更新频率与@何同学 一样,可以说是季更UP主。50个投稿视频中,过百万的视频仅占比16%。再来看百大UP主@影视飓风 ,501个投稿视频中,过百万的视频仅为94个,占比近19%。

或许为了解决流量困局,联合投稿反倒成了越来越多UP主抱团取暖的创作方式,既然大家都在寒冬之中,不如互相引流,看下是否能回春。

除此之外,UP主们还做起了矩阵账号。比如百大UP主@影视飓风 开了个小号@亿点点不一样 ,@科技美学 的掌门人那岩,自己单独开了个账号@那岩KJMX 。

头部UP主尚且如此,腰尾部创作者的处境或许更为艰难。也因此,不少UP主开始往“流量密码”上凑。以B站某科技区UP主为例,不同于早期视频中的开箱测评、知识科普,其目前的投稿视频“花式整活”。封面图清一色的美女,擦边球都快打出火花了。自然地,其最高播放量的视频也大多集中在此类内容。

那么,科技数码区UP主的钱途又如何?根据B站2021年Q4财报显示,有资格参与广告分成的UP主数量为55.7W,而该季度B站的广告收入为15.9亿元。换言之,更多UP主需要自食其力。

在B站,UP主主要通过充电计划、悬赏计划、活动收入以及激励计划来获取收益。其中,充电计划和悬赏计划具备一定门槛,即便是@何同学 这样近千万粉丝的UP主,截至目前累计17552人为其充电,即便以每人充电88元来计算,@何同学 一年充电收入也只有30W,一个月2W多。

而随着B站连年亏损,B站CFO樊欣曾表示要通过降本增效,实现盈亏平衡。这就意味着,B站花在内容激励上的成本将会不可避免地减少,UP主通过激励计划获取的收益难免有所减少,不少UP主纷纷表示创作者激励收入明显下降,百万播放量的视频收入仅有400元。而对于科技数码区UP主来说,百万播放量视频并不多见。

平台奖励靠不住,科技数码区UP主只能靠“恰饭”来维持。但从商业广告类型来看,科技数码区UP主往往又受限于品牌领域。根据《QuestMobile2022互联网广告市场半年大报告》显示,美妆护理、网络购物才是金主爸爸们投得最多的广告,至于IT电子、家用电器,有但不多。普通内容创作者,大多停留在开箱测评,能接触到的品牌无外乎市面上那几个,僧多粥少。

前有B站降本增效,平台红利日渐式微,后有头部UP主抱团取暖,腰尾部UP主夹缝生存。科技数码区的UP主,是用爱发电还是为爱贴钱?

微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章760
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 羽毛购买
近千万粉丝,一条视频价值5.5亿,B站顶流何同学消失了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接