一转眼，2022年已经过半。

在刚刚过去的二季度中，我们曾接连见证了@刘畊宏、@东方甄选创下的涨粉奇迹，时至今日，他们的热度并未完全消散，依然保持着可观的增长势头。

而在这些奇迹之外，抖音二季度的整体内容生态又呈现出了怎样的特性？卡思将视野放到2022年第二季度增粉最快的1000个账号上，从他们的涨粉量级、内容类型、创作模式等层面来具体看下，二季度的抖音究竟呈现出了怎样的发展走势、创作者们是否能从其中寻找到新的机会和切入口？（注：以下数据来源为卡思数据，不代表官方）

数据大盘：谁占领了涨粉高地？

和之前一样，我们先依托数据大盘、从三个维度来宏观分析下2022年第二季度抖音内容生态的整体表现：

01 增粉区间——

首先，我们从增粉区间的分布比例来直观感受下Q2的涨粉态势。

和Q1相比，Q2增粉量突破千万的账号数量有些许增加。@刘畊宏以三个月6844.2W的增粉量独占鳌头，成为抖音涨粉史上奇迹般的存在。其后，双语直播间@东方甄选以1953W的粉丝增量成为Q2的第二大赢家，明星@王心凌、运动健身账号@帕梅拉PamelaReif 则分别在二季度增粉1138.7W和1090.3W，同样是整个榜单中的佼佼者。

@刘畊宏@东方甄选@王心凌

@帕梅拉PamelaReif抖音视频截图

除此之外，增粉量在900W-1000W的账号还有两个，分别是凭借创意变装掀起模仿潮流的@垫底辣孩以及人气居高不下的田园美食家@闲不住的阿俊。

剩余账号中，增粉量在500W-900W之间的账号有8个，增粉量在400W-500W之间的账号有12个，还有23个账号的增粉量在300W-400W之间，88个的账号增粉量在200W-300W之间，362个账号增粉量在100-200W之间，剩下的500余个账号Q2增粉量则都在100W以下。

总体来看，除了出现@刘畊宏、@东方甄选以及@王心凌这种涨势异常凶猛的爆发型账号外，二季度抖音内容生态的发展态势和一季度相比，并未呈现出太大差异。除少数凤毛麟角的存在外，绝大多数账号3个月的总涨粉量难以达到100W。低迷走势已然成为2022年抖音内容生态的主基调，在一片红海中不断探寻新出路也成为众多创作者打破困境的唯一解题思路。

02 优势内容类型——

从内容类型来看，这1000个账号共覆盖了影视娱乐、剧情/搞笑、美食、母婴、汽车、美妆、vlog、知识资讯、宠物、政务、明星/名人、运动健身、户外、音乐等近30种类别。

在这之中，和Q1一样，占比高达12.1%的剧情/搞笑类别仍然占据着绝对的数量优势，且相比Q1占比略有上升。而从该赛道下包含的具体内容形式来看，也和Q1一样，包含了几种常规模式：

比如凸显正能量内核的剧情，典型如@海哥有约、@梨姐等，其中@梨姐在Q1 的表现也十分亮眼，足见该内容模式的生命力强劲；

@梨姐@海哥有约抖音视频截图

再如考验创作者表演功力的“一人分饰多角”的搞怪戏精大戏，典型如@Caro赖赖_ 、@欧阳富贵，前者还原了男女恋爱中的各种情境，后者则一人演绎了一个女生寝室的多出好戏。

@Caro赖赖_ @欧阳富贵抖音视频截图

以及注重场景、服化道、创意、视觉观赏性的精致派剧情，如敏锐洞察了大众情绪、文案十分突出的@往往老布、集美貌与油腻于一身的另类女海王@王七叶、爆笑演绎了各种尴尬场面的@派小轩等。

@往往老布@王七叶@派小轩

抖音视频截图

最后则是用vlog形式呈现的生活化搞笑剧情，如大众熟悉的@疯狂小杨哥、记录装修搞笑日常的@红锅在工地等、记录夫妻日常的@吴百万&何千万 等。

@红锅在工地@吴百万&何千万抖音视频截图

剧情/搞笑之后，影视娱乐以8.4%的占比紧随其后。占比排名虽然和Q1保持一致，但上榜数量却有明显下降，且其中大部分都是电视综艺节目的官方抖音号或切片式影视剪辑账号，创作性更强、精致程度更高的影视解说类账号则并不多见。

剧情/搞笑和影视娱乐账号之后，音乐赛道在二季度迎来爆发，取代美食成为上榜账号数量排名第三的内容类型。在这之中，主要包含了以下几种音乐达人：

以@同心乞、@唐艺、@青春老男孩、@金钰晨 LUCK 等为代表的户外音乐达人，他们的形象、演唱风格各异，活跃在不同的街头巷尾，由于演唱曲目多偏向于节奏感强、洒脱豪迈的曲风，视频整体的感染力也相对更强。

@同心乞@青春老男孩@金钰晨 LUCK

抖音视频截图

以@弹棉花的小花、@香皂泡、@我杀猪了等为代表的才艺展示向室内音乐达人，这类型达人整体偏年轻化、有着较高的颜值，选曲、视频风格也相对更加文艺。

@弹棉花的小花@我杀猪了@香皂泡

抖音视频截图

还有以@东北小黑姐、@老姜食话为代表的改编型音乐达人，这类达人的创作能力极强，经常会结合自己的生活经历、家庭生活进行创意歌曲改编，趣味性很强。

@东北小黑姐、@老姜食话

抖音视频截图

在这三个优势最为明显的赛道之后，明星/名人以6.6%的占比位列第四，相较Q1排名提升了六名，而美食账号的占比排名则由Q1的7.9%降为Q2的6.2%。

在上榜美食账号中，Q2增粉数量靠前的五个账号分别是@闲不住的阿俊、@吕小厨爱美食、@Rose、@石村小月和@空气拿铁，其中@闲不住的阿俊、@Rose、@石村小月均是走的乡村美食路线，而@吕小厨爱美食和@空气拿铁则均是发布美食教程，不同的是，前者是由真人出镜，后者则是由一颗“会说话的土豆”出镜教学，画面新奇又颇具喜感，由此形成了账号独特的看点。

@空气拿铁抖音视频截图

其后，和Q1相比，颜值达人、Vlog、运动健身、才艺技能等赛道的发挥依然比较稳定，占比并未发生明显变化。母婴、情感两个垂类的数量占比则有了一定上升。其中，母婴垂类仍以记录萌娃日常的内容为主。

03 增粉最快的20个账号——

最后，我们依然将目光聚焦到Q2增粉最快的20个账号上。（注：不含媒体、明星/名人、字节官方等）

从这些账号所属的内容领域来看，剧情/搞笑账号占据5席位，优势最为明显。美食账号占据3席、运动健身账号和财经账号各自占据2席，其余席位则被颜值达人、户外、母婴、旅行、教育、种草、蓝V类别平分。

单从增粉最快的20个账号来看，Q2 的涨粉表现显然更加优异。

一方面，凭借健身内容走红的@刘畊宏创下了断崖式的增粉神话；另一方面，继鸿星尔克之后，@东方甄选再度以一己之力拔高了品牌蓝V的涨粉天花板。除了这两个账号外，@帕梅拉Pamelareif增粉量高达1090.3W，@垫底辣孩、@闲不住的阿俊增粉量均在900W-1000W之间；剩余账号中，增粉量在500W-900W之间的账号有4个，增粉量在400W-500W之间的账号有9个，其余2个账号的增粉量则在300W-400W之间。

我们对比Q1数据来具体来分析下上榜账号，可以发现：老牌搞笑账号@疯狂小杨哥、主打正能量情感剧情的@梨姐、切片式影视剪辑账号@桃子红了、主打细致实用的美食教程类账号@吕小厨爱美食这四个账号均是继Q1上榜之后，再度上榜；田园美食家@闲不住的阿俊、户外达人@天元邓刚、专注于直播带货的@董先生、文艺派旅行达人@房琪kiki则在各自赛道中均属于生命周期较长的长红账号，有着较高的知名度和大众认可度。

剩余账号则出现了不少新鲜面孔，比如：

财经账号@比尔盖南和@李想要理想均属于财经赛道下的创业型博主，他们以第一视角、vlog记录的形式介绍各种创业项目的入场方式、运营模式、盈利成本，相当于一份公开的创业科普白皮书，能帮助普通人了解热门创业项目的可行性。截至发稿前，@比尔盖南的粉丝量已达到1086.2W，@李想要理想的粉丝量则达到了938W。

@比尔盖南和@李想要理想

抖音视频截图

教育账号@方飞老师用镜头记录了学生们在课余时间进行趣味问答的场景。在老师抛出题目后，学生们站成一排答题闯关，考题内容涉及成语接龙、百科知识、古诗词飞花令、歇后语、谚语等，寓教于乐的教育方式、各种知识资讯的输出，再加上孩子们青春阳光、积极向上的模样，让账号赢得了诸多网友的夸赞和青睐，目前粉丝量已经达到906.8W。

@方飞老师抖音视频截图

母婴账号@薯条来啦聚焦于分享可爱萌娃的趣味日常，轻松愉快、温暖有爱的视频基调吸引了不少“云吸娃”的妈妈粉。

美食账号@rose为用户展现了黑人媳妇rose嫁到中国农村后的接地气生活，“看外国人做中国菜”也成为账号最具特色的吸睛点。

@rose抖音视频截图

值得关注的创作趋势

看完整体的数据大盘，我们再从内容创作的角度，看看Q2有哪些值得关注的创作趋势。

● 变装赛道想要长红，需要创意+创新的双重支撑

在第二季度，有两个变装达人的表现异常突出，一个是@垫底辣孩，另一个是@朱铁雄，虽然他们风格迥异，但走红核心却是相似的，即均以创意和创新作为支撑，从而尽可能地拉长了自己的生命周期。

@垫底辣孩从2021年1月开始发布作品，期间经历了多种内容形式、主题的探索，依靠着多变的风格和变装前后的强烈反差陆陆续续积攒了不少粉丝。而在今年4月11日开启“如何成为一个国际超模之XX”系列视频后，账号也随之迎来了更大的爆发。

@垫底辣孩抖音视频截图

而分析其走红原因，除了变装内容本身在短视频平台自带的流量之外，更重要的原因在于其升级了变装玩法：

一方面是其变装风格更加多样化；另一方面是通过其专业且强大的妆造能力、拍摄技巧及P图手法加强了变装前后的反差感，带来了更多看点；最后则是变装主题的创意设定和不断升级。在“大牌变装秀”之后，垫底辣孩已经开启了新的内容系列，如“挑战如何成为一个国风少年”“挑战拍一组城市宣传大片之XX”，这样的内容创新使得他在爆火之后，流量迄今为止也并没有下滑。

@垫底辣孩抖音视频截图

另一位变装达人@朱铁雄走的是国风创意变装路线，其最大特色是将特效与变装完美融合，展现了一场场具有高级感的国风变装大秀。而不同于其他专注于卡点变装、亦或在单一情境下变装的同类博主，@朱铁雄还将国风变装融于走心剧情之中，从而为用户带来了视觉和心灵上的双重震撼。

@朱铁雄抖音视频截图

与此同时，在变装人物的选择上，@朱铁雄从早期的齐天大圣、二郎神等神话人物向着京剧传承人、关羽、舞狮传承人等英雄人物或传统文化传承人延伸，围绕着这些大众认知度极高的国风人物，每个视频无一例外都设定了各种代入感十足的情境，来引出其最后的“华丽转身”。

● “融合型”账号的竞争力在不断增强

这个创作趋势指的是在单一的内容模式中叠加其他元素，然后借此强化其核心亮点，丰富账号的可看性、吸引更多粉丝关注。

典型代表如才艺技能账号@爱画画的子衿。

早期他的内容形式都是直接开画，临摹各种国内外明星、影视作品中的经典角色，呈现出的画作成果虽然能让围观用户连连称赞，但前期视频的平均点赞量却不足一万，和其展现出的画画才能并不匹配。

@爱画画的子衿 抖音视频截图

2020年7月，@爱画画的子衿开始调整内容模式，开启了“美术生街头搭讪小姐姐”的内容形式，即在街头搭讪美女并为她们精心做画。这种既展现才艺又能跟随创作者感受街头看美女乐趣的内容模式一经推出后，各项数据相较之前均有了明显上升。随后，达人又在该系列之外，加入了“心动女孩之交个朋友行不行系列”，即为不同的抖音达人倾情作画，不同达人间的联动形式让用户看得津津有味。

2021年6月底，@爱画画的子衿再次为账号加入新梗，开启“我二舅给我介绍小姐姐”系列内容，并将该梗沿用至今。在该系列之下，用户不仅能够以第一视角看到更多形形色色的美女，充分满足自己的新鲜感和审美需求，与此同时，除了穿插在其中的固定作画环节外，主人公与美女的互动也大幅增多，整个剧情更加丰富，可看性和趣味性也大大增强，用户对于账号的关注度也就此有了质的提升。

@爱画画的子衿 抖音视频截图

这两个趋势之外，还有一些存在已久、经历了时间验证的创作趋势值得关注。比如依然没有冷却的乡土风、仿佛永远不会失灵的正能量密码、被运用到更多垂直领域的vlog+、和不同达人联动互相引流等等，这些创作特性仍然能够带来流量、帮助达人涨粉。