创新并非苹果的专利，但当代最富创新思想的，莫过于史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）。今天这个特别的日子里，身为互联网人，我特别怀念苹果之父——乔布斯。

乔布斯于1955年出生在美国加州硅谷，是个私生子，一出生就被遗弃，17岁高中毕业，19岁迷上佛学，21岁在自家车库里成立苹果电脑公司，30岁离开苹果，42岁重返苹果并任CEO，48岁患***癌，52岁苹果推出 iPhone，55岁推出 iPad，56岁因***癌去世。

乔布斯被认为是计算机业界与娱乐业界的标志性人物，他经历了苹果公司几十年的起落与兴衰，先后领导和推出了麦金塔计算机（Macintosh）、iMac、iPod、iPhone、iPad等风靡全球的电子产品，深刻地改变了现代通讯、娱乐、生活方式。乔布斯同时也是前Pixar动画公司的董事长及行政总裁。

他是一个美国式的英雄，几经起伏，但依然屹立不倒，就像海明威在《老人与海》中说的，一个人可以被毁灭，但不能被打倒。我们怀念乔布斯，不仅因为他的产品为我们的生活带来了革命性的便利和愉快的体验，更在于他拥有的那种全人类共同珍视和稀缺的财富：创新精神和富有想象力的心灵。

经典：怀念乔布斯

本月的WWDC后，我们发布了关于iOS 11的文章《升级教程 | 让果粉为之颤抖的 iOS11 来了！》，介绍了苹果新一代操作系统的特点以及如何更新至最新系统。尽管此次更新带来了数个重大改变，但是人们对其评价依然是“创新不足”、“缺乏诚意”，和苹果近年举办的发布会都一样。

时间回到10年前，苹果公司发布第一代 iPhone，宣称“将重新定义手机”。

“三个东西：一部触控操作的大屏iPod，一部革命性的手机和一部突破性的的互联通通信设备。明白了吗？它们不是分开的三个设备，而是一个设备。我们称之为iPhone。今天，iPhone将重新定义手机。”

2007年1月9日，乔布斯在2007年度Macworld大会上，宣布推出iPhone。

而真正的改变发生在3年后。2010年6月8日，乔布斯发布了全新iPhone 4。这部手机上市3天内售出170万部（当时还没有包含中国大陆地区），创下了苹果产品首发3日内销量的新纪录。在截至9月份的那一财年，苹果手机销量达到了3700万部，同比上一财年高出了79%。

iPhone 4 销售宣传图

“再一次，改变一切”，这句伴随着 iPhone 4 一起横空出世的口号现在听起来仍然豪气十足。因为无论从哪方面看，当时的iPhone 4都足以领先业界。

iPhone 4 被持续开卖了近四年，iPhone 4s 则是 iPhone 销量的佼佼者，长期强劲的表现远超预期，也被网友称为 iPhone 最经典的一款手机，很多网友表示购买iPhone 4s 都是为了纪念乔布斯——仅在 iPhone 4s 发布（2011年10月4日）后的第二天，乔布斯就因为癌症去世。

7年后的今天，iPhone 4已经无法安装最新的iOS操作系统，但是我们因此却更加怀念乔布斯。

世界因iPhone而改变

曾有评论说“世界因 iPhone 而改变”，这句话可能言过其实，但是 iPhone 带来的改变确实令每个人震惊：

1.始终在线

在过去，人们要上网就必须打开计算机，等待连上 WiFi 才能打开浏览器上网。但是现在人们可以保持始终在线的状态，即使没有 WiFi 连接可用，人们也可以通过手机网络上网。

2.App Store催生多个行业

自 App Store 于 9 年前发布以来，有数百万款 App 上架，获得了数十亿次下载，手机软件业进入了高速发展的黄金时期，用户得到了想要的应用，开发者获得了实在的收益，而苹果公司则开发出了一个全新的经营模式。你可以站在路边用手机打车，你可以将拍摄的照片立即分享给朋友，你也可以自己做一款满足人们需求的App 获取收益。

3.人人都成为摄影爱好者

虽然早在 iPhone 问世前很多手机上就安装了摄像头，但那时20万、50万像素的堆砌没有实质意义，是 iPhone 开始使用高像素的镜头，结合方便的上网功能，并催生各种分享、社交应用，激发了人们成为摄影师的兴趣。

4.触摸屏普及

触摸屏曾还是稀罕物，乔布斯在介绍 iPhone 时说，“我们生来就有用来指指点点的设备——手指， iPhone 利用它们创造了自鼠标问世以来最具颠覆性的用户界面。”现在，触摸屏的普及超过乔布斯的想象，触摸屏已经无处不在，甚至已经被应用在冰箱、汽车上。

5.方便的数字地图

iPhone 引入地图服务使得用户到一座新城市时，再也不用在街角摊开一张大大纸质地图寻找目的地了。（科幻作品《哈利·波特》系列中出现的“活点地图”已经成为现实）

6.游戏上了新台阶

iPhone 再造了手游概念，《愤怒的小鸟》等游戏的火爆也带动了支付模式的变化。目前许多手游可以都供玩家免费玩，开发者提出了应用内购物的概念，用户在玩游戏过程中可以购买新关卡或道具。

7.现金不再为王

苹果虽然不是推出移动支付服务的首家公司，但却是苹果使得甚至祖母级的用户都知晓了这一技术，iPhone 的钱包应用能存储优惠券、积分卡、机票和电影票，而支付宝、微信支付的出现，使得人们出门再也无需随身携带现金了。

8.经济、社会影响

一部 iPhone 对社会的影响非常非常微小，但由 iPhone 带动的社会影响却是不可估量。它可以带动制造业、商务贸易、运输业，可以为社会创造大量的工作岗位。

除了iPhone，乔布斯推出的多个产品持续的改变了他所在的产业世界。音乐播放器 iPod 以及平板电脑 iPad 不仅打败了竞争对手，而且重新定义了音乐、个人电脑领域。

创新？诚意不足

“乔布斯之后的苹果再无创新”一直是业界对苹果的最大担忧，乔布斯之后，苹果再无颠覆式创新。相较于以前精彩迭出的发布会，苹果近年的多场发布会始终可以两个字概况：平淡。推出的产品也往往“缺乏创新”。

硬件——科技以换壳为本

关于“缺乏创新”，而首当其冲的就是 iPhone SE 和红色版 iPhone 7了。

尤其是红色版 iPhone 7，作为“新款”手机除了颜色为红色磨砂款之外，与之前的版本没有任何的差异。有网友调侃道，“iPhone 7要是再出个绿色版本的，就可以集齐7种颜色召唤神龙了。现在厂商都走“科技以换壳为本”的道路，苹果也开始跟风了。”

销量不够，颜色来凑？

相比而言，安卓一路猛追，性能早已不差苹果，甚至很多产品的设计和功能已超越iPhone。比如防水功能、无线充电功能，以及曲屏设计等。

软件：修修补补，越来越像安卓

在软件及操作系统上，自 iPhone 4s之后，也再没有革命性的技术革新。尤其自从iPhone 6以后，也再也没有太大的变化。甚至很多功能都是安卓系统推出后的“抄袭之作”，例如截屏编辑、控制中心、分屏、画中画等。

“缺乏创新”的苹果还能走多远？

当下，中国已经成为苹果公司最头疼的地方了。自2012年以来，iPhone 在中国市场一直稳坐销量排行的头把交椅。但2016年以后，苹果iPhone、iPad 和 Mac的销量同比均在下跌。

根据IDC发布2017年第一季度中国智能手机市场报告显示，苹果排名第四，整体销量大跌了四分之一。 市场份额跌破了10%。在过去的五个季度中，苹果 iPhone 的出货量四个季度都在同比下跌。

怀念“乔布斯时代”

乔布斯仅仅活了56岁，却好似改变了半个地球。每次发布会、产品让人失望的时候，我们就又不约而同的想起了史蒂夫乔布斯。

乔布斯生前反复在强调的一句话就是“改变世界”，事实上，乔布斯及其领导下的苹果公司确实有许许多多的发明，改变了世界，影响了我们每一个人的生活。

领袖和跟风者的区别就在于创新。

乔布斯用一辈子的时间，打造了世界上最伟大的公司。在苹果之前，几乎没有哪家公司能够如此完美地融合强悍的软件、硬件研发能力和渠道拓展能力，并且为C端用户带来如此革新性的产品体验和服务。这整个融合缔造了“苹果”这个独一无二的品牌。

在乔布斯之后，时任苹果 COO 的库克接替了乔布斯 CEO 的职责。库克被大家认为是一个异常勤奋和尽责的人，他保持着每天早晨3点45分起床收发邮件的习惯，甚至有一天他早晨4点半起床还发了一条推特，说自己今天很奢侈的多睡了一会。但是，这并不能消除大多数人心中的那个疑问：

“没有乔布斯的苹果，还会是那个苹果吗？”

（我们也要看到，就算 iPhone 被吐槽变得平庸，iPhone 依然是这个世界上最赚钱的手机。从实在的业务数据来看，库克任职的这5年时间内，苹果的销售额涨了4倍，净利润涨了2倍，公司的股价上升了超过 100%。以这个角度来说，库克无疑是成功的。在乔布斯既定的路线上，库克做到了掌舵手应尽的职责。）

苹果的肆无忌惮

现在，人们对苹果的吐槽已经不止硬件了。

苹果公司最近作出正式规定：在 App 内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。这个规定将使得苹果从中提取 30% 的分成，而接受用户打赏的原创作者或主播的收入将减少。

目前，市场上一系列 App 包括今日头条、知乎、映客等，已经在近期改变了其 iOS 版本的用户赞赏的支付方式，而微信的回应最为“强硬”，直接取消了打赏功能。

打赏、赞赏、小费等付费服务功能，是中国互联网的一大特色，最近几年如火如荼，带动了直播、知识付费等诸多新兴的商业模式。

艾媒咨询分析师认为，随着华为、OV 等国产手机市场稳步拓展、苹果周边产品如 Apple Watch 等需求量不高，加之 iPhone 系列新产品还未上线等原因，使得苹果公司营收压力凸显，苹果不得不在原有收费项目基础上，增设“打赏”提成规定。坚持入局收费市场并强势分一杯羹，是苹果公司维持盈利的又一手段。

然而事实上，打赏行为其实就像现在的小费，这是对作者的劳动结果的一种认可。虽然打赏行为是在苹果的平台的上形成，但是这并不能就此认定为这是一种商业交易，当然更别说苹果直接将打赏归为“内购”。

举个例子，顾客在餐厅消费，服务员得到顾客的小费，虽然打赏这件事是发生在餐厅，但是并不能认为这是顾客在购买商品。而苹果公司却认为这就是在形成一种购买行为。

苹果给出一个明确的政策，但是却给不出一个合理的说法来支撑这个规定，强势收取作者和消费者的费用抽成，这种做法从根本上说就已经侵犯了作者与打赏者的权益。并且苹果对于不从的 App 就强制下架这已经可以认定为是一种滥用市场支配地位的行为。

怀念

即便乔布斯已经离开了这个世界，但在生活中，乔布斯依然无处不在。书桌上，耳朵里，手掌中，你所能看到的、听到的、触摸到的进步和便捷，都有他的身影。

有人说，苹果精神已死，但我认为恰恰相反——也许苹果公司已经不是乔帮主创立的那个苹果了，但苹果精神已经深深影响了我们这一代互联网人。

所以今天，我特别怀恋苹果之父——乔布斯。

引用：

艾媒咨询

 IDC:2017 年第一季度国产品牌领跑中国智能手机市场

《10 ways the iPhone changed everything》by Shara Tibken，from CNET

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作者：洋洋

来源：鸟哥笔记

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