1.引子

我是Jeff/花生酱，一名产品经理，兼职内容创作者，主要输出文字。

过去五年，我一直在探索：能否有一天靠全职写作来养活自己。

这其实是个朴素的命题，我猜，几乎所有写作者都设想过类似的可能性。

但写作之自由，让走向最终目标的路径千变万化，难以捉摸。

恰逢“小报童”等付费产品陆续问世，为写作商业化提供了新的可能性。

我想，是个契机完整聊聊我现阶段的看法了。

2.为什么要试着靠写作养活自己？

为什么要试着靠写作养活自己？

我想从更本质的角度给出现阶段的答案---即，先定义“养活自己”。

所以，先谈谈“财富”与“养活自己”的标准。

人天生对两件事抱有执念，一件是“自由”，另一件是“正确”。

对“自由”和“正确”的执念驱动人成长，但也形成压力。尤其是在这两件事的压力叠加时，会变得更可怕。

我和很多人一样，以“财富自由”为目标去奋斗，但又不知道财富多到什么程度为“自由”，以及，“自由”的自己该过何种生活。再加上对“正确”的执念，喜欢用学生思维去读书和求教，但最终发现答案99%取决于自身，且伴随着自身成长，答案也逐步演变、捉摸不透。两份执念叠加之下，一边对不自由的生活感到焦虑，一边因未找到被认证的“正确”解法感到不安，最终，算是个有意进取的人，却反倒不幸福。

进取的人反倒不幸福？过去两年，我一直试图寻找这个命题/悖论的解法。

焦虑和不安只因不够具体，吸引着我们的“自由”和“正确”，或许只是两个不存在的模糊幻象。所以我考虑用剪枝的策略，把不够具体和确定的条件砍掉，看看这两件事背后的真实命题。

要将这两个幻象具体化，要明确两个具体概念：第一，何为财富，进一步，何为你此生觉得足够的财富。第二，何为自由，以及，你想将自由的时间投向何处。不明确这两个问题的答案，财富的目标将无限膨胀，自由的时间将被浪费，财富自由就是一个不可落地的幻想。

对于财富的目标，我没有划定一个具体的数字。

原因是，我不确定未来每个阶段我的欲望和诉求如何：其一，我不认为我能100%掌控自身欲望，甚至对其进行有效干预。其二，我不想让自己变成一个清心寡欲低消费的修行者，除非我别无选择。但至少我现在还有选择，我想追求更加富足的生活，这种时刻的选择，会让财富目标不断波动。这选择和更加富足的生活背后，其实是选择的权力。我希望我有随时能赚钱和变现的能力，当我需要的时候，我可以通过追加投入一些时间，以获得更多回报。

所以，我的财富目标背后，其实是一份岿然不动的，随时可以变现并加速变现的能力。

对于自由的目标，我也没有确定的生活方式。

我一直试图寻找一个稳定的爱好，但发现并不存在。我的好奇心一直在被刺激，我的阈值一直在提高，品味一直在改变。大学时期我想每天打“英雄联盟”游戏，到了30岁我的身体状况却只能支撑我玩耍5个小时。我发现，喜欢的生活方式也将是不断演化的。兵无常势，水无常形，生活方式答案的背后，应该是一些爱好和小事业，能够让我有时间时随时可以投入，没时间时也能坦然放弃，最重要的是，对这些事的投入能获得满足和快乐。

所以，我的自由目标背后，其实是找到一些轻松愉悦的小爱好。

细想想，对我来说，追逐“财富自由”的“正确答案”，似乎最好具备以下3个条件：

• 1.供需匹配：需是社会需要且相对擅长的事情，才能成为变现的本事

• 2.随时随地：需能相对独立完成，或稳定合作，才能更好地独立坚持

• 3.正向反馈：需热爱，投入后才能感觉到满足和快乐

我尝试过拍照、唱歌、读书和运动，他们都只能满足个别条件，而写作和写代码是看起来三者都满足的，写代码相比之下和机器打交道，更加理性和确定。但我更喜欢和人打交道，所以选择了写作。

啰嗦这么多，终于讲到了为何要坚持写作，其实是想强调“初心”的重要性。

没有“初心”，就不能理解写作对于我个人的意义，进而，也就不会坚持5年写作，大概会在无数现实冲击下半途而废。

所以，如果你想开启并坚持写作，要准备好将其作为一种生活方式，试图理解写作会带给你什么。不妨从我思考自由与正确类似的逻辑入手，看看写作是否是符合你的人生观，这比盲目开始要好得多。

3.如何让写作之路摆脱内卷？

横向来看，无论个体是否能坚持，选择写作的人似乎并不少。

从《产品沉思录》最近期提到的的宏观调研报告来看，全球创作者最少有2亿，估算下来，写作者也是亿级。

这是一个低门槛高竞争的赛道，所以，要么选择投入更多时间去内卷，要么尝试构建自己的独特性。

内卷会让事情索然无味，所以我一直试图构建自己的独特性。

写作的独特性，主要体现在内容上。

但往往，选择创作什么样的内容，比选择吃什么还要难。

我尝试过诸多内容形态，最终发现可以用三个维度大致概括：

• 娱乐与严肃：娱乐即关注，严肃即认可，循序渐进

• 新闻与新知：新闻短平快，新知难得但长久

• 热议与小众：热议点趋同且大众，小众点清奇但冷门

我在2017年做过写作“娱乐新闻”的尝试，相当于娱乐+新闻+热议的组合，发现：娱乐新闻，本质是做信息的快速获取和整合，门槛较低且时效性强，如果持续做这类内容，几乎要保证全年无休，时刻保持对热点的关注，把看到的梗和新闻融合在一起及时发布。我判断，娱乐新闻的创作窗口时间短，且，热点趋同。这和我想做独特内容的初衷不符，所以放弃。

在2018年又试过写作“个人成长”类内容，相当于严肃+新闻+小众的组合，发现：个人成长，主要是从内观获取信息，表达对自我的反思。和娱乐新闻相反，门槛较高：需要自我不断成长，且深刻复盘，否则就是流水账。但，内容过于自我，往往人微言轻。如果不是被广泛认可的人，自我表达就过于私密且缺乏共鸣，读者难有参与感和获得感。所以，个人成长类内容，似乎到创作中后期已经小有名气时，才能更好被读者感知到。

经过以上尝试，我发现，某种形态内容的稳定产出，背后和作者的生活方式与内在息息相关，无论各种内容，共性是背后的态度：

• 第一，要真实，写作是逐步深化的生活方式，内容方向若能长期坚持输出，背后需和生活主线契合。

• 第二，要活泼，应考虑读者群体的体验，而非自己写作爽快，熟人需要私密信息，新人需要开放信息。

• 第三，要诚实，宁可写作自己难以启齿的小念头，也不人云亦云地参与空洞热议。

真实、活泼、诚实，是我觉得应有的基本写作态度。

在内容特质方面，同样也分享现阶段我认为的独特内容创作方向，给大家参考：

• 原创是基础：之前一起写作的产品经理，在达到一万公众号粉丝后，因为原创无法支撑，又想增加曝光让关注再上一个量级，于是选择大量转载，最终被标记为拾人牙慧，淡出舞台。灌水固然能增加产能和曝光，但降低了关注者对原创能力和独特性的认可。

• 新知是价值：产品思维及方法论是我在过去3年的主要写作领域，我擅长分析各个系统的底层规则，并对各类问题提供结构化的解法，但之前的分析往往停留在存量的、结构化的产品本身。而再深度一些，还有很多生活中、商业上的非标问题值得探讨。尝试用底层能力去复用到更多场景的问题上，就能注入新知。

• 自我是内核：写作及内容的迭代，不止于技法层面，文字背后更多是作者的内心。虚荣时多谄媚，投机时多夸大，跟风时多务虚，这些都是我过去的文字曾经流露出的缺点。只有内心清澈了，你的原创和新知才是清晰、可读、可参考的，文章内核层面的进步，才是真正的修炼。

原创、新知、自我，是我觉得能增强独特性的内容特质。

将上述的写作态度、内容特质融入到近期的生活中，就成了现阶段的内容。举个例子，我擅长，且符合我生活状态的内容创作模式是：从绝对客观的事实出发（我认可的写作态度），给出产品思维下的解法和思考（我的独特内容特质），近期话题围绕内容平台和创作者经济（近期生活重点）。

好的创作者都是兼职创作者，我深以为然。要有一个真心参与的生活，进一步保持真诚，保持向内求，保持和生活息息相关，是走出写作焦虑和内卷状态的良方。

4.推广是低级重复吗？

终于写出好作品，如何被人看见？

很多人说，因为流量向短视频平台倾斜，所以创作者都要去经营短视频IP，这或许是一种努力，但更像是一种投机。

头部内容流量平台为创作者提供了便于广播推广的大喇叭，但并不解决创作者本身内容的问题。好的创作者上抖音是如虎添翼，投机者去抖音是加速狗带。

试想，如果此生确定你只能在抖音成为10分钟的顶流，什么时候做收益最大？答案不言自明。

参考产品的留存与新增逻辑，留存能力应早于增长，否则增长成本无限大。

也就是说，创作者要先有一个优点让大家认可，然后才是让大家都知道。如果没有优点，又试图让所有人都看到，那和自我毁灭无异。

我们都需要珍惜被看见的机会，原因是：第一印象的转化率极高，但要注意的是：第一印象只有一次。如果每日以非最佳面目广播自己，哪怕有一天天翻地覆，也难再获得流失用户的二次关注。

所以，如果不知道自己独特的优点是什么，不如专心练剑，功成之日，再闯荡江湖。

对于推广，我还有一点做的不好，就是：不喜欢甚至不屑于广播。

我本以为，内容发布后，所有想看的人都会看到，但其实不然。Web2.0的平台模式下，往往媒介渠道之间是不互通的，在A平台发布的文章只有极小概率能被B平台活跃读者阅读，这就需要我们不断在各个平台上进行广播。

之前我陷入一个误区，我认为广播和推广内容，是一种低效重复。但其实，广播和推广在内容和个人价值输出上的重要性，至少占一半，也并不是简单的重复。

我试过用一模一样的内容，在各个平台上广播，得到的反馈是褒贬不一。分析原因发现：各个平台都有独特的生态，有平台用户钟意的内容形态和消费方式。才认识到：将自己的内容内核，融入到平台及用户推崇的内容形态中，是创作者的必修功课。参考少楠的做法，曾经在产品沉思录看过他的文章《如果你没有观点，你就不值得关注》，后面他在直播中也讲过，在《组织进化论》串台中也提起，各个媒介渠道内容内核一致，但都是新鲜差异化的表达，这是目前我认为正确的做法。

好的推广并不是无脑重复，有一个内核/价值观/方法论，然后不断地以100种方式重复广播，就是推广和构建自我形象/品牌的方式。

5.如何用写作赚钱？

钱是创造资产得到的副产品。

创造的内容，是一种优质资产。所以，只有上述内容、推广都做好了，有一个明确的个人形象被人记住后，才更好考虑赚钱的事情。如果通过依附于平台热点、制造话题文章而获得了所谓的“读者流量”试图变现，这并非靠写作赚钱的路径，只是薅平台流量羊毛的投机而已。区别在于，写作赚钱的核心是产生和读者更深的探讨及连接，重要的不是关注数量，而是读者认可度。

写作的内容应该是作品，是一份优质资产，而非流量获取和营销工具。

如果你认可这个观念，希望持续打磨自己的作品，我会向你推荐小报童这个产品。和其它流量平台的差别是三点：

• 去中心化：读者和作者直接连接，没有流量加持，每一分钱都是实在价值

• 基于信任：订阅交易带来的履约压力，会不断刺激输出，进而培养信任正向循环

• 编辑简单：没有实时更新推送，所以可以无成本地不断调整自己发布的产品

基于这三点，小报童不再是一个掘金的流量平台，而是一个写作健身房，一个写作能力提升的工具，一个面向自我的训练场。

少楠和light说，小报童是点燃你手中火炬的工具，我很喜欢这个比喻。

这个时代，有大平台上繁荣发展的生产者们，他们如天上的繁星，闪亮又无穷。

但在田野上，并非一片黑暗，你仍能看见三五成群拿着火把的赶路者，逐渐聚集起同路人。

能让我们不仰望星空的时候，发现身边有人同行，这也许就是小报童的意义吧。

用写作赚钱的终极答案，或许与钱无关。

当你让写作的能力更好一点，再好一点时，答案自会浮现。

6.总结

全文其实讲解了我与写作、写作与财富的关系，来回答一开始的问题：

• 靠写作养活自己，看起来是模糊且遥远的。但通过对动机的挖掘，发现写作是一种不断成长的生活方式，建议每个人都能找到这个无关于金钱和投机的理由。

• 从众多写作者中脱颖而出，要真实、活泼、诚实，还要保持原创和自我，不断追求新知而非新闻，写出对生活、问题的独特理解，才有内容独特性。

• 要珍惜第一印象，并且将自己相信的、实践的东西，用一百种方式广播出去。

• 要找到一个写作健身房，不断刺激自己精进下去，作品成为优质资产后，自然有源源不断的金钱。

Slow is fast，看似捷径其实是弯路，看似缓慢其实是成长。

人人都想财富自由，但更幸福的、更踏实的，不是拥有金钱，而是拥有写出代表作的能力。

用时间换钱，每一天都更空虚，而不断锻炼能力，每一天都更充实。

祝各位都能写出被流传的代表作。