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在TikTok,一个爆款短视频之所以爆火,一定离不来一个好的Description(描述),描述写得好,首先就能勾起粉丝的好奇与点击!
一个好的作品描述不仅能吸引用户的浏览,也能引导用户留言和互动。
而一个不好的作品描述,即使作品内容、主题都十分好,但因为描述不吸引人没有粉丝点击,导致播放量极少,更不能上热门,好好的内容白白被浪费!
那么,TikTok视频描述有多重要?怎么写才能吸引粉丝点击?
简单的说,TikTok视频的描述有2个核心作用,也是我们写描述时重点参考的方向:
① 给用户看——让看到的用户点击视频
给用户看,一方面要刺激互动。
那么描述就要从用户立场出发,以引发用户互动为切入点,文案与视频内容契合,才能引发用户点赞,评论,和转发。
另一方面,要唤醒情绪。
这类描述属于情感因素类描述,人有七情六欲,无非就是友情,爱情,亲情,还有感动,暖心,愤怒,爱国等情绪。比如,激起/表达感恩,“感谢那些一起陪伴我们长大的人。”
②给平台看——获得平台更多精准推荐
TikTok的推荐机制是机器审核+人工审核。所以我们的描述第一是要给机器看的,其次才是人。
TikTok描述怎么写点赞多,这点做过今日头条自媒体的人应该都知道,命中标签的概率越高,获得的推荐也会越多。
比如在写描述的时候,根据自己定位的领域,布局一些常见的行业关键词。
做美妆种草,就可以多在描述里面使用护肤、彩妆、口红等等专属领域的词汇;平时建议大家有意识的去搜集一些自己领取的专属词汇。
比如“宝宝”“儿歌”“玩具”就是母婴领域的专属名词。
这样做的目的,会让算法觉得将你的账号归类到某一个垂直领域,然后将你的视频推荐给对该领域感兴趣的人。使得推荐更加精准,达到营销目的。
TikTok 视频描述是对视频的简短文字说明。由于您只有 150 个字符,因此制作简短而甜美的标题需要一些努力。
客户研究是出色的TikTok 视频描述创意的最佳信息来源。访谈、焦点小组、细分和客户调查都是获取原始客户数据的重要研究方法。
通过研究您的目标受众,您需要找出一些重要信息,例如:
TikTok 视频描述限制为 150 个字符(包括主题标签),您应该尽量将您的描述保持在 140 个字符以下。
这里有一些提示,可以使您的描述更有意义和切中要害:
删除不必要的信息。例如,“根据科学研究,这里有 5 个改善心理健康的小窍门”可以变成“这里有 5 个改善心理健康的小窍门”。
用更简短的话语描述。“交换礼物是圣诞节的重要组成部分。你怎么看?” 没关系,但你可以把它缩短为“你觉得圣诞节交换礼物怎么样?”
大部分KOL都可以提出很多有趣的内容创意,因此,在与KOL合作时您只需提供有关您的品牌以及目标用户相关信息,他们会很乐意为您提出一些建议。
您会选择金钱、权利还是爱情?
如果你有能力周游世界,你会首先去哪里?
将问题纳入营销内容是提高消费者参与度的一种行之有效的方法。与没有问题的帖子相比,如果品牌提出适当的问题,参与率可能会更高。
该策略之所以有效,是因为通过问题:
以下是为了提高内容参与度,一些企业使用过的问题。
例如,在百事可乐的这段视频中,两位博主正通过模仿百事可乐罐头发出的多种声音进行节奏大战。
标题询问观众他们站在哪一边。
要提出有效的问题,请遵循以下提示:
为确保您的内容被适当的人看到,您必须使用准确、相关的主题标签。这种策略将帮助您获得更多的 TikTok 参与度,并实现您的营销目标。
怎么写标签?
1)密切关注最近的 TikTok 趋势
包括新的舞蹈动作、流行歌曲、BGM和滤镜……(链接)
2)向最火的人看齐
寻找您所在领域的顶级KOL,并注意他们在此平台上使用的主题标签。
3)使用特定于季节的主题标签
#SweaterWeather、#WarmChristmas 或#HalloweenOnPoint 就是很好的例子。
当您决定使用哪些主题标签时,请注意您的标签使用个数。过多的主题标签可能会令人困惑,造成 TikTok 的算法难以理解您的视频内容。
TikTok Analytics 工具为用户提供了大量信息来源来改善您的帖子,帮您获得更多关注者、互动和浏览量。
这些指标显示了您的 TikTok 营销方法的执行情况、有效的(以及无效的)以及潜在的改进点。
例如,短时间内互动和关注者的快速增长意味着您的内容很有趣。制作类似类型的内容以保持关注者的兴趣可能是一个好主意。
以下是创建相关内容的两个提示:
发布 TikTok 视频后,您无法更改说明。但是,有一种方法可以实现它。
以下是发布后在 TikTok 上编辑视频描述的过程:
通过下载将视频保存到您的手机
删除要编辑描述的原始视频
用新的描述替换旧的描述并重新上传视频
这个技巧的本质是简单地用具有新描述的新视频替换旧视频。
建议您创建一个包含所有 TikTok 视频描述的社交媒体内容时间表。因为您的营销团队会经常查看它,所以他们很容易发现描述中是否有任何错误并立即修复它们。
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9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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12)危害未成年人身心健康的;
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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