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点击破10亿!抖音神曲老雪摇凭什么火?
2022-07-21 14:47:38

“这是千千万万,万万千千个日夜……”,“要不你还是把我删了吧……”,不管玩不玩抖音,听到音乐节奏一起,众人就能脱口而出唱起来,这便是抖音爆款神曲的魅力。正所谓“有bgm的地方就有抖音神曲”,抖音已成为神曲频出的聚集地。

最近有一首抖音神曲,面对抖音每天大约6000万条新视频产出的激烈竞争局面,凭借上头旋律和洗脑歌词,成功霸屏全网,这便是《老雪摇》。其中更是靠“老雪一入口,江湖有朋友一瓶扶墙扭,一箱人抬走”等金句加速出圈,成为抖音神曲2022年度爆款代表。

 

01

《老雪摇》点击破十亿
盘点爆火历程

“要想喝的好,老雪少不了”,打开抖音满屏的《老雪摇》足以印证神曲的全网霸屏热度。据抖音平台数据统计《老雪摇》已获15.7亿次播放,点评赞互动累计超过4000w,单个视频点击率破百万。超高热度吸引全网发起“老雪摇挑战”,更是出现雪传人现象,一度跃升为热门话题,引发全网热议。

 

以往神曲爆火都依赖运营推广模式,选择直接和头部账号或明星合作,来实现爆红目的。而细看《老雪摇》爆火历程,却和以往神曲爆火经历不同。

一开始《老雪摇》作为bgm形式出现在抖音里,因节奏快而被网友拿来改编,经过素人暴走馒头的电音蝌蚪演绎,电音版的《老雪摇》拥有魔性洗脑的火爆节奏,越来越多的观众加入到边跳舞边疯狂点头的挑战当中。

 

随着《老雪摇》的舞蹈视频越跳越火,吸引了姜小团团等舞蹈UP加入,尤其是富有记忆性的举杯喝酒舞蹈,加上《老雪摇》“给我干!给我干!”的洗脑歌词助力,歌词与喝酒场景完美融合,感染力极强,更是引发全网模仿喝酒跳舞的热潮。

而受到《老雪摇》的魔性洗脑,更多抖音大V加入“老雪摇挑战”,不乏有梅尼耶、百乔有毛病、无敌灏克、河马君等。

 

连明星李雪琴也加入到“老雪摇挑战”,相关话题不断登顶热榜。其中“李雪琴说治好社恐得先社死”话题荣登抖音热点榜长达72小时。而羊毛月“老雪摇挑战”相关视频空降抖音挑战榜TOP3、快手热榜第19名,经过一系列强势曝光,“全民老雪摇”浪潮席卷这个夏天。

 

02

不同角度拆解《老雪摇》
探索神曲诞生秘诀

实际上,《老雪摇》能成为抖音现象级传播神曲不得不说是一个奇迹。在面对明星入驻抖音的背景下,普通视频难敌专业团队运营。而凭借热门综艺火起来的主题曲,本身自带话题和流量,素人bgm缺乏粉丝基础难以与之抗衡。另外,当前各大热门电视剧op,因剧情加持营造出强烈氛围感而爆红,反观纯粹的音乐bgm则失去特定场景加持而难以引起共鸣。在面对抖音的三股竞争势力夹击之下,《老雪摇》从一众音乐与舞蹈视频中突围而出,强势吸引用户注意力,播放数据与传唱度持续破新高,可以说是拿捏住流量密码。

 

首先,《老雪摇》爆火背后的独特之处在于集齐天时地利人和三要素老雪作为雪花啤酒第一支经典复刻,自身50多年历史和承载几代人回忆的独特口感,本身就自带品牌知名度,这就为《老雪摇》的传播奠定了良好基础。加上今年酷暑难耐,一瓶冰啤酒自然成为众人酷暑中的宠儿,《老雪摇》完美适配夏天一边在大排档吃烧烤、撸串,一边和兄弟姐妹喝冰啤的酒桌氛围,具备社交属性的歌曲自然自带话题度。再加上短视频平台神曲的“中毒式传播”,观众争相模仿《老雪摇》魔性舞蹈,引发全网挑战话题,“浅摇一下就上头”单个话题便收获6亿流量播放。

 

其次,《老雪摇》自身亮点吸引网友二次创作。“金句频出”可谓是《老雪摇》行走江湖的独门秘诀,“给我干,给我干”这样朗朗上口的歌词加深听众记忆。脱口而出的“老雪你能一口干,明天指定有大单”,“老雪都敢撒开喝,排面送给我大哥”等金句被网友玩出各种花样,让酒桌氛围一下子拉满,自带洗脑属性,吸引网友围着酒桌斗舞。此举自然引出各大账号强势生产力,推动《老雪摇》破圈层爆火。

同时,《老雪摇》独特的魔性曲风让听众疯狂上头。节奏鲜明、旋律简单的特点,可以方便听众记忆,加上洗脑旋律触发魔性记忆点,强化吸引力法则,让歌曲中最精彩的部分循环往复展现,使用户自然完成从观赏到记忆的接受过程。加上曲风高度匹配喝酒画面,引起用户普遍性共鸣,更是成功让人享受起边喝酒边摇头的时尚动作。

 

最后,《老雪摇》形成“全网找老雪”式裂变传播。《老雪摇》最开始凭借魔性旋律成功圈粉一部分群体,再由他们自发进行二次创作,甚至被明星主动拿来做搞笑视频进而登顶热搜。海量再生产内容引发多节点传播,使得一众网友纷纷跟跳老雪摇,甚至引发全网找品牌方,直呼“老雪你在哪里”,掀起全网找老雪挑战,让《老雪摇》的影响力呈指数型增长。面对网友高涨的热情,相信老雪也是受宠若惊,网友和老雪双向奔赴的良性互动,自然也让网友自发去了解老雪,畅饮老雪也成为今夏大众的普遍选择。

这一点让人不由得想起今年夏天红极一时的综艺节目《一起露营吧》里面经常出镜的黑狮白啤,在户外露营蔚然成风之时,黑狮白啤也搭建起与用户对话的自然场域。黑狮白啤深刻洞察露营人群,集中发力露营综艺IP,借势打开声量的同时,让每一份圈层触达都更有效。果然两者成功出圈的秘诀就在于要理解消费者的使用场景,让产品在场景中拥有独特的记忆亮点。

随着《老雪摇》蹿红势头水涨船高,这也让更多创作者瞄准合作契机,纷纷加入二次创作浪潮中,在这一场老雪摇挑战接力赛背后,下一棒热度花落谁家,让我们一起期待。

 

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