昨天木木夕看到这份三月份成长速度最快的公众号榜单:
排行前十的公众号里,有4个是情感类型的。虽然有不少人唱衰情感号单一的内容和运营模式,认为情感号终将式微;
但这40%的比重却意味着情感类公众号依旧占据着主流市场,并且还存在着巨大的潜力,能创造出无限可能。
一、情感类公众号的发展现状
自公众号发展的初期,情感类公众号就是运营人初涉新媒体运营的首选类型。
尤其在2015年大量个人主体加入公众号创业、公众号品牌创建、公众号创收和变现的队伍之中,在2015年年底,光是微信公众号就已经突破了1000万的规模。
公众号行业分类被分为时事、财经、科技、健康、文化、情感、教育等24种类型。
其中,以「咪蒙」、「十点读书」带头的情感类大号占据了微信公众号的大量流量。
二、情感类公众号存在的问题
内容同质化严重
情感类公众号的内容方面同质化现象严重,大部分情感号的内容薄弱,观点单一。
文章质量参差不齐
情感类公众号因其内容创作门槛较低,导致文章的质量参差不齐。
情感号粉丝属性混杂
情感类公众号号不是垂直分类的公众号,大多数广告主情感类公众号列为“综合类别”公众号,就是因为它们的受众并不精准。
三、情感类公众号未来发展方向
即使情感类公众号存在着种种缺陷,但是不能否认它也同样具有引导受众情绪,引发共鸣的优势。
利用好情感类公众号的优势,除了输出优质的内容,还可以在此基础上进行内容的扩充,与同类型的公众号进行区分。
以目前各大情感类公众号的形式来看,对内容进行扩充主要有以下这4种方式:
内容+音频
内容+音频的形式是很多情感类型公众号的首选,随着受众能获得的信息越来越趋于多样性,文字已经不再能满足受众的阅读需求了,所以现在大部分公众号都会在推文中插入音乐渲染气氛,引导受众进入文章设置的情境中。
但由于情感类公众号的竞争愈演愈烈,情感号不仅仅满足于纯粹插入音乐,还衍生出了在文章中插入文章的音频,营造出电台的氛围。
这种形式最早出现在情感类大号「十点读书」中,并获得了广大受众的认可,在今年三月份,粉丝已突破1500万。
近期从众多情感类公众号中突出重围,半年吸粉1100W+的公众号——「夜听」,也是采用这个方式,甚有赶超咪蒙之姿。
内容+活动
内容+活动的运营模式并不少见,只是要做到确保内容又能保证活动高频率高质量高互动率的公众号少之又少。
但情感社交类公众号「概率论」却是个例外,从去年五月份至今,「概率论」已经举办了6期「一周CP」,3期「世界上另一个我」等33次线上社交活动。
新榜预估活跃粉丝为1,233,690,新榜指数849.6。原创文章基本能突破10W+。
内容+线下
2017年3月12日,「阿司匹林博物馆」线下咖啡馆开业,为情感类公众号的竖立起了内容+线下模式的新标杆,意味着情感号将有了新的发展出路,从线上发展到线下。
由于情感类公众号自身的个人化标签,以及粉丝在公众号里寄托了自己的情感,所以当公众号从线上走到线下之后会引起一定的粉丝效应,获得粉丝的支持,形成粉丝经济。
不过这不是第一个开实体店的公众号,在2016年9月星座运势自媒体大V「同道大叔」在上海就开了一家「同道大叔星座咖啡店」,吸引了众多粉丝消费,进一步实现了流量的转化。
线上+线下共同运营的营销模式将会被越来越多的公众号运用。
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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