本文整理自怒马讲师杨光热门课程：《新媒体干货分享：巧借热点打造爆款内容》。
最近的热点真是蹭蹭蹭暴涨~小怒马猜明天各公众号的的内容会是双罗长谈。因为巧借热点会直接让你的内容开挂，相反，蹭错热点也会让你身处舆论，所以热点也不能乱蹭。但是你真的会蹭热点吗？
那么让我们来学学怎么才能巧借热点~
看下方左右两段文字：
上方左右两段文字表达同一个事情，如果同时出现在公众号里，你会点开哪一篇文章？你会选择将左方还是右方的文字传播出去？
以下为正文：
一、热点能带来什么实际性的好处？
简单说概括三点：阅读量、粉丝量、转发率。
例如，曾经有一个微信大号“潮人小罗”，去年10月25日发了一篇文章《刷保时捷开豪车，约会女主播》，正好结合直播、女主播的社会热点，光在腾讯视频就有1200万的播放量，这篇文章的评论点赞过万，也让“潮人小罗”迅速在众多短视频的的账号中崛起。
再来看一下热点带给我们的涨粉。去年8月15日 ，“关爱八卦成长协会”在王宝强事件后发了一篇《王宝强前经纪人100多条开房记录，被前妻曝光，王宝强两天前才知道马蓉出轨》的文章，这篇文章直接带来了32万的涨粉量。另外最简单的案例是杜蕾斯在微信商场基于热点的创意销售比日常的销售多40%。
通过以上案例，巧借热点会给我们的阅读量、粉丝数、转率率带来明显的增加，那热点有什么种类？
二、热点的种类
第一种是符号热点，指可以预测的，比如年节假日，春节、春运、高考等一些重要节点。
第二种是爆红热点，它不一定是因为什么事情爆红，是不太能够预测的。它是基于人性对深层次东西的关注度，无法简单的去把它预测出来。
比如在2月3日，立春的时节，很多公众号都发了养生类的文章，以及立春的节气吃什么。然而果壳网另辟蹊径，推文《聊聊易交配，立春都到了，发春还会远吗？》，还配上了小哥嘿嘿嘿的图片，这篇文章的阅读量是10W+，点赞数6736。为什么果壳网会这样借热点呢？这与它的调性相关，他的自我介绍就是“我可能不是一个太正经的客服号”，所以与众不同。
说一下借助爆红热点来传播自己的内容，有一个热点源是穿山甲公子，是香港的富二代来内地考察，当地政府用国家保护动物宴请他，一个公众号推文《除了穿山甲，还有多少动物毁于中医之手？》，阅读量很可观。可以这样说我们不知道下一个被曝光的人会吃什么，但通过吃穿山甲这篇文章，给我们很好的普及了中医方面的常识。
实际上，热点其实可以是一切，还有很多是“非常规”的热点。去年有一些热词，比如小目标、葛优瘫。在特定的圈层，热点的关注点不一样，例如电竞圈里的中塔外塔，B站当中的暂停学姿势。针对特定圈层宣传可以起到事半功倍的效果。
还有一些非常规的热点和我们大群体的周期性需求有关，去年比较火的魔兽大电影，让魔兽的怀旧服务器达到了爆满，2万人排队开第四个服务器。另外一些和“逃离”相关的，去年一公众号推文《NASA喊你去火星，名额有限，打架报名当中》，不到一个小时，名额迅速爆满。“逃离”可以说是一个非常规周期性的热点，比如还有“逃离北上广”，“世界这么大，我想去看看”等。
二、什么是有价值的热点？
热点的本质特征是具有时效性，因为我们总会在碎片化的传播当中关注最新的东西。从三个维度来解读热点：
• 话题性：有话题性的热点一定是有争议的，是可以延展的。比如韩寒的电影《乘风破浪》上映前，放出了一首歌，被网友称为“直男癌”，电影杂志就发了一篇文章《不管韩寒是不是直男癌，乘风破浪都值得一看》，所以借了韩寒是不是直男癌的争议传播了这部电影，传播非常迅速。紧紧抓住电影主题曲就事论事，其实还不足以有明显效果。一公众号接着又发了一篇文章《没有直男癌，但乘风破浪还是韩寒自恋的产物》，因为从韩寒的作品中可以印证韩寒直男的特点。这样的热点可以追述，可以延展，且不影响电影很好看。
• 传播性：比如一个做线上课程的平台，邀请到很多业内大咖来进行免费分享，有价值性的东西是可以很快得到传播的。而且采取鼓励学员每天打卡，做笔记的措施，再把打卡和笔记的记录在朋友圈的传播，这样的活动让6000多名用户在朋友圈主动传播，让用户体验到不仅仅是每天打卡的一件事，同时也监督自己学习。
• 影响性：表现为有热度，还有相关性的延展。
三、怎么借热点？
1、叠加式
即热点叠加，1+1>2的效果，有这样一篇文章《希拉里梦碎，朴槿惠辞职，也许人生最悲剧的是：你想要的非得和你反着干》。希拉里、朴槿惠都是热点人物，经历有不同，但有很大相似，借此来说明你想要的非得和你反着干，比借一个热点效果明显好很多。
2、对比式
指找准对象，搭建关系。去年12月6日，一个地方媒体“常州网”推文《全国为这位常州爸爸点赞，卖房救脑癌四岁女儿，不到万不得已不麻烦别人》。这个很明显借了罗尔的热点，同样是孩子生病，一个卖了唯一一套房，另一个大家都清楚，一对比高低一眼就知道。
3、挖掘式
即需要渗透表面，纵向挖掘。《三生三世》最火的时候，有这样的一篇的文章《三生三世里你不知道的20个秘密》，不仅限于罗列的事，而是深挖里面潜藏的秘密。情人节之后，海尔官方微博发布《先有海尔兄弟，还是先有海尔冰箱？》头条文章。这属于自创热点，借助了海尔兄弟的大IP，很多人童年都看过这部动画片，其次产品也还不错，即渗透品牌的表象做历史的挖掘。
4、延展式
即发散思维，横向关联。不要局限于热点本身，应向四周发散。特朗普竞选本就是一个大热点，他的女儿伊万卡也非常有名，很多文章借了伊万卡的顺风车，比如文章《特朗普的得力助手——大女儿伊万卡的演讲，第一秒就爱上了她》，这里面放了伊万卡11'53"的演讲，为她父亲拉票，它的传播率就非常高。
5、总结式
总结式就比较直观，即干货整理，搜集总结。推文《王石再上哀牢山，第五次见面，褚时健说了啥？》，因为每一次谈话都有价值，把这样的干货整理在一起非常有利于传播。政府公众号“浙江发布”在互联网大会时推文《抢先看|第三届世界互联网大会日常安排、六大看点》，直接把看点和安排总结在一起，对于互联网相关人群非常有吸引力，也非常适合在这个圈层来传播。
四、借热点的禁忌
1、政治正确。原因是政治不正确的文章不利于传播，即便传播也会引起讨伐围剿。去年一篇文章《对不起，杭州你已经高攀不起！！》，钱江晚报和网友马上进行了驳斥，称居心何在！之后该公众号也删除了文章。
2、不悖离普世价值观。央视曝光了饿了么一些加盟店的厨房卫生问题，危机公关称：”对不起，忘记给央妈续费了。”应该是忘了食品安全问题需放在公关之前。首先应该要把自身的做好，不能悖离普世价值观。
3、慎重借助灾难事件。最好不要借助灾难事件，去年8月12号天津港发生爆炸，有一个互联网家装公司发了一张图片：爆炸现场，左上角是品牌logo，标题是“祈祷平安”，中间slogan是“我们阻挡不了化工库的爆炸，但我们尽全力保卫艺术的家”，虽得到一些传播，但也马上被封。因为灾难性事件不利于传播，不太好宣传企业。
4、不生拉硬扯。不管是叠加或对比热点，不要强拉硬扯。屠呦呦拿到诺贝尔奖获百万奖金，而黄晓明刚好举办耗资几千万的婚礼。就有相关文章写黄晓明的价值比屠呦呦大，这样的观点站不住脚。
五、企业借热点的成功案例
案例：新世相的“逃离北上广”活动，40张机票，只要你准时到达机场，可以去你想去的地方。这个活动在全国得到传播，因为他抓住了用户周期性想逃离的心态。整个事件营销之后，很多公众号借这个热点推文，如下：
Q&A：新媒体运营如何能及时发现热点？
热点可以是一切，做常规热点做储备，比如节日，马拉松的大事件，以及用户周期性心理如逃离、怀旧，权力等。同时根据该公众号的定位注意圈层的一个动态，例如时尚类应该关注情感、娱乐明星，电影等。而财经类的公众号，就多注意时政新闻。针对母婴类，关注孩子成长相关，因为妈妈是女性，可关注时尚、情感等。例如在世界睡眠日，关于枕头的文章反响都特别好。
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)