APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
市场营销案例有哪些(分享2021年度营销案例)
2022-07-13 09:11:15

一、 把真诚做到极致

市场营销案例有哪些(分享2021年度营销案例)【抖音X刘德华:这平常的一天】

刘德华入驻抖音,显然是抖音在2021年的一件大事。之前在成龙和周杰伦入驻快手时,都给快手带来了相当多的流量和影响力,让快手赚到了不少人气。

此番抖音拉来了可谓华语娱乐圈天花板基本的天王刘德华,自然少不了相关的宣传。如何制定策略?抖音的答案是,真诚,真诚到骨子里。

恰逢刘德华出道40周年,努力和劳模是一直以来刘德华深入人心的形象。用刘德华优质的人格影响力,朴实诚恳的内容,加上抖音经典的1分钟短视频形式,一下子就提升了抖音的气质,在这里不仅能看到风花雪月,同样有正能量的故事。

一起来看看这段刘德华抖音直播的预告宣传片文案吧:

非常平实的内容看上去没有任何创意,实际是最高明的手法。在这个浮躁的年代,真诚才是无往而不利的武器。

这让我想起了小红书X许知远的广告。面对用户对小红书信息真实性的质疑,小红书用与许知远合作的方式,推出了《不慌信箱》,有机会让小红书的粉丝们,在如何摆脱焦虑的问题上,获得许知远的亲自回复,从而完成品牌形象升级的目标,让用户们对小红书的平台形象有更深层次的认知。

二、 当我们在讨论平权时,我们在讨论什么

【珀莱雅X中国妇女报:性别不是边界线,偏见才是】

近年来讨论女权的广告内容并不少见,针对女权问题的讨论,也会隔三差五就登上一次热搜,并伴随着上千条的热议评论。

而2021年,珀莱雅和中国妇女报,在妇女节这天发布的这条《性别不是边界线,偏见才是》的短片,可能是2021年做的最好的一条。

洞察本身并不出奇,但短片不仅是在讨论女权,更是在讨论平权问题,在为女性讲话的同时,也在为一些受歧视的男性发声。并且执行的很出色,说唱歌手于贞的表演力很是到位,文案内容真诚不做作,走心容易引起共鸣。

不强调女人,也不强调男人,而是强调人的属性,回归到本身。而且与中国妇女报做联合的发布也很明智,粉丝群体受众相对契合能带来更好的效果。

作为品牌方,珀莱雅除了这支短片以外,还有一系列海报和周边产品,作为整体营销内容推进。

在三八妇女节的节点,很多涉及女性消费者的品牌也都在做自己的内容,但都容易给人“用力过猛”的感觉,急于把品牌和产品推给消费者。

而珀莱雅的这次营销,弱化了一些产品的存在感,可以用“力度刚刚好”来形容,讲女性权力也讲平权,赢取了女性消费者好感的同时,反而比那些急于“穿透”消费者的品牌,更容易获得消费者的好感青睐,获得了一致好评

三、有趣即是正义

【小度智能巨屏电视:注意!别看这组“大”海报】

如果你的甲方给了你个brief,要求表现产品“大”的特点,你会怎么做?小度智能巨屏电视,给出了一份不错的答卷。

他们推出了一款86寸的超大电视,需要让用户感知这款电视大到什么程度。于是,以“注意!别XXX我的广告”为文案内容,结合不同场景,推出了一系列海

在选取场景方面,小度智能巨屏电视选择了卷帘门,床,停车位,乒乓球桌,广告牌等人们日常生活中常见,又有认知的事物场景作为比对,突出86寸电视的大。

不仅场景选择的正确,文案内容也很有趣。除了主文案以外,在一些海报中还有小字文案,比如“图是P的,卷帘门还是卷帘门”,或者“图是P的,但我的广告同样豪横”之类的内容,让看到了的人会心一笑。

小度智能巨屏电视的这次营销,放弃了一般数码产品在推广时会使用的宣传性能,参数等为主的方式,而是以普通人更容易接受和喜闻乐见的方式,通过生活化场景感知,一下子就能让对电视尺寸没有概念的人,也能get到这款电视有多大。

用海报的形式相对成本更低,但效果并不打折扣,可谓用洞察和有趣,以小博大的典型。

四、热爱永不退却

【英雄联盟X周杰伦:一场变了十年的魔术】

2021年对于英雄联盟玩家来说,注定是不平凡的一年。“EDG要是夺冠了,我愿意XXXXXXX”的口号,被LOLer不知道喊了多少遍。结果EDG真的夺冠的时候,那个激动的景象不亚于国足再进一次世界杯。

对于玩家们来说,EDG夺冠的意义不仅是扬眉吐气,同时也成为了他们更加热爱游戏的理由。

而2021年,也是英雄联盟上线十周年的日子。这一次,英雄联盟官方再一次邀请了此前就有过合作的,华语乐坛扛霸子周杰伦参与宣传。

在此前的合作中,周董作为玩家为LOL写主题曲,创建战队。这一次,宣传英雄联盟十周年,周董以《一场变了十年的魔术》为主题,上演了一场关于英雄联盟的魔术秀。

在宣传片中,周董以魔术师的身份和手法,见证了玩家们十年来的变化。从青葱少年,到职场精英;从轻言放弃,到坚持到底;从害怕做cos,到以coser身份参加婚礼;从未婚青年,到超级奶爸。

十年来,每个玩家都在变化,唯一不变的,是他们对英雄联盟始终的热爱。

而片子中也会有很多玩家们能发现的彩蛋。周杰伦在片头和片尾的扑克牌魔术,是在讲“卡牌大师崔斯特”,网吧门上贴了寒冰射手的英雄联盟海报,漫展上舞台上的姑娘在cos光辉女郎,下面还有盖伦和疾风剑豪等英雄,最后去结婚的玩家是cos了ez,跑过去的小朋友cos了提莫,到处都充满了英雄联盟的元素,让玩家们感受到了宣传片的用心。

关于2021年的优秀营销案例还有很多。我们认为以上四个,能够在一定程度上,代表这一年里面优秀营销案例的基调。

广告的意义在于宣传,却又不止于宣传。

五、 来点干货性质的总结

【有关广告价值和真诚基调的策略】

什么样的广告,才是真正有价值的广告?这个问题显然有很多个答案,不同目的的广告也有不同的评判标准。

但总体而言,可以有一个共性:通过创意或者内容,去改变受众对于一个品牌的感受,进而去改变受众的行为,这样的广告,一定是对的广告。

而在当下的市场环境里,消费者对广告的认知也在发生着变化。他们能更清晰的分辨出哪些内容是广告,并本能的排斥、厌恶广告,特别是那些给人以“你在教我做事”感觉的广告。这个年代的消费者们非常聪明,有自己的想法,不会轻易被洗脑。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
市场营销案例有哪些(分享2021年度营销案例)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接