APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
探店、探险、组CP:汽车大V为何都在“不务正业”?
2022-07-13 14:14:02

“汽车赛道发生了什么?为什么头部大V都开始转型做美食探店了?”

最近,卡思后台陆续出现了几条这样的留言。据观测,这段时间以来,不少汽车头部账号不约而同地开启了内容上的跨界转型之路:

@猴哥说车最近两个月内发布的近50条作品中,纯粹的汽车内容不足20条,取而代之的是大量的美食探店、生活vlog内容;@虎哥说车、@八戒说车等账号与之类似,发布纯粹汽车内容的频率越来越低,“不务正业”的倾向愈发明显。如果再往前追溯,以机车起家的@白冰、@痞幼早已走上了转型之路,美食探店、和其他达人联动等内容逐渐成为账号如今的主体内容。

图源:@猴哥说车@虎哥说车@八戒说车

抖音视频截图

转型,几乎是所有短视频达人绕不开的命题。在这个充满了变数和未知的行业里,想要突破流量瓶颈、最大化地延长生命周期,适时进行内容转型无疑是最有效的解决方案。那么汽车账号抱团转型的初衷是什么? 转型之后,他们的数据有何变化?放眼短视频中的所有赛道,还有哪些转型案例值得借鉴?

汽车大V“变形记”

汽车大V“抱团”转型或许和这一年来整个汽车赛道的“不景气”息息相关。

2020年,汽车赛道迎来高光时刻。彼时,除美食赛道外,谈及垂直领域的内容创作,汽车垂类绝对可圈可点。在当年1-11月抖音增粉最快的账号中,@猴哥说车以可观的增粉量跻身于榜单TOP10,这在2020年以前的的涨粉榜里是绝无仅有的事情。

回顾@猴哥说车当年的内容运营,其实早前已经历过几次转型和创新。从最初的汽车实车测评,到加入剧情、增加了小姐姐人设,再到后来的陪真人粉丝看车、淘车,以及后期和痞幼“组CP”,@猴哥说车围绕着“车评人”的身份不断升级内容形式,由此来拓宽用户边界。

图源:@猴哥说车抖音视频截图

凭借着真实、亲切的专业人设,故事化、剧情化、充满话题度和讨论度的内容形式,@猴哥说车不仅迅速在汽车赛道内打来声量,影响力还突破圈层限制,辐射到了更多人群。

此外,由于抖音2020年陆续推出了多项汽车品类扶持政策,更多的汽车创作者受到鼓舞,由此迎来了创作生涯的转机。除了@猴哥说车,@痞幼、@虎哥说车、@说车的小宇(现已改名为@小宇)、@阿金户外第一车手(现已改名为@阿金驾道)等汽车达人也接连崛起,共同营造了彼时汽车赛道的“花团锦簇”。

但这种盛况并没有一直持续下去。

近一年来,在抖音月度涨粉榜上,汽车账号的身影越来越少,用户对于汽车内容的热忱相较此前有了明显下降,不少头部大V纷纷进入涨粉瓶颈期;与此同时,由于大部分汽车达人是通过广告变现,而最近受市场情况影响,众多汽车厂商纷纷在短内容上缩减投放预算,这也使得汽车账号在陷入涨粉困境的同时,又陷入了变现困境。

严肃的说车内容时间成本、内容成本过高,且很难在短内容中充分展现,增粉效率相对较低,对于如今面临着涨粉和变现双重困境的汽车达人来说,转型、扩圈、拓宽内容边界、覆盖流量池中的更多用户,似乎成为一种“无奈之举”。也正因此,我们才看到众多汽车头部账号中出现了很多看似与汽车“风马牛不相及”的跨界内容,其中:

既有像@MR-白冰这种主打美食探店的,也有诸如@猴哥说车、@虎哥说车、@痞幼这种融合了美食探店和达人联动vlog的;还有像@阿金驾道 这样加入了户外探险内容的,以及@小宇这种大量融入体育内容的账号等。

图源:@阿金驾道@小宇抖音视频截图

一众跨界转型的汽车账号中,不乏借此实现逆袭的“佼佼者”,典型代表的如@MR-白冰和@痞幼。

@MR-白冰从2018年开始发布短视频,最初发布的是一些骑机车、开跑车的日常视频,凭借帅气的长相,他很快积累了一批粉丝,但囿于内容的单调性,账号涨粉速度很快降了下来。

图源:@MR-白冰抖音视频截图

2020年,他第一次尝试转型,加入骑摩托车撩妹的内容元素,为视频增添了新的看点,粉丝量得以实现新增长;

2021年下半年,一条“请粉丝吃饭”的视频意外爆火后,白冰确定了第二次转型的内容方向:美食探店。

该系列中,他接受不同粉丝的挑战,然后开着豪车去探店、品尝不同的美食。吃饭过程中,他毫无偶像包袱,吃相十分不羁,大快朵颐的模样让人看得垂涎欲滴。由此,一个接地气的高富帅美食达人就此诞生,强烈的反差感成为账号的独有特色,不少粉丝表示“就喜欢他这副又有钱,又没有见过世面的样子”。

图源:@MR-白冰抖音视频截图

在轻松有趣、且没有距离感的氛围中,@MR-白冰再次迎来涨粉高峰,仅去年第三季度,增粉量就达到了900W。目前,账号粉丝量已经达到2581.5W。

顶着“机车女神”头衔走红的@痞幼则和白冰有着相似的经历。

在由单纯的机车内容转型到美食探店、和不同类型的达人如@梅尼耶、@小鱼海棠等“组CP”等内容形式后,@痞幼的账号不仅一次次地迎来了新的涨粉高峰,相较此前单薄的人设,转型后的新人设也变得更加真实、亲民、饱满,风评、粉丝黏度相比从前都有了一定程度的提高。

图源:@痞幼 抖音视频截图

靠内容转型打开新局面的达人们

不止汽车赛道,放眼短视频中的其他赛道,不少达人都曾在账号的不同阶段发起过“转型战”,而依靠内容转型突破当下困境的账号也不在少数。

经历过多次内容转型的@梅尼耶 是其中凤毛麟角的存在。

2019年7月,@梅尼耶开始在抖音上发布作品。第一条炫街舞才艺的视频因为众多考古人员的捧场,如今点赞量已达到11.3W。

图源:@梅尼耶 抖音视频截图

其后,@梅尼耶开启了以颜值为导向的变装系列视频,领带换装、挑眉成为他的特色动作。依靠着变装内容,账号积累了早期的一批粉丝,但也很快就陷入了内容瓶颈期。

图源:@梅尼耶 抖音视频截图

紧接着,@梅尼耶开始向剧情内容转型,前期发布的视频更加偏向于情感层面的生活段子,虽然整体数据表现也不错,但出现爆款视频的概率并不高。在此基础上,账号继续摸索转型方向,最终在推出“战术名侦探”系列内容后获得了更大的爆发。

2020年11月12日,@梅尼耶发布了该系列下的第一条视频。视频始终贯穿在“神秘”音乐之下,整个过程细节满满,结尾处梅尼耶的“战术性运镜”和关键动作,又将整个视频的悬疑氛围拉满。

图源:@梅尼耶 抖音视频截图

这条视频发布后,共收获106.3W点赞,@梅尼耶也就此开创了引起模仿潮流的“战术名侦探”风,即通过一系列剧情中铺垫下来的多处细节,侦查出让人“背后发麻”的真相。剧情节奏紧凑、悬疑氛围扣人心弦,结尾处的“战术性运镜”以及@梅尼耶面对镜头的标志性动作和眼神均能给观众留下深刻印象,也更加强化了账号IP。

图源:@梅尼耶 抖音视频截图

“战术名侦探”系列的火爆,最终取得了101天涨粉1000万的成绩,@梅尼耶也借此顺利渡过上升瓶颈期,跻身头部达人行列。

现如今,@梅尼耶的内容又经历了新的迭代,生活日常、搞笑段子、和达人联动等不同类型的内容贯穿其中,既拓宽了内容的丰富度,也让人设更加立体、真实,由此也保证了账号的粉丝量的稳定增长。

图源:@梅尼耶 抖音视频截图

而放眼近一两年来走红的达人,也有不少是通过内容转型打开了账号的新局面。

比如凭借风铃权杖变装一炮而红的@何丹彤,原本走的是沙雕搞笑路线,虽早期也积攒了一些粉丝,但远远无法和开启变装之路后的“火力全开”相提并论。

4月爆火的时尚变装博主@垫底辣孩在凭借“如何成为一个国际超模之XX”走红之后,后续已经开启了新的内容系列,如“挑战如何成为一个国风少年”“挑战拍一组城市宣传大片之XX”,这样的内容创新使得他在爆火之后,流量迄今为止也并没有下滑。

图源:@垫底辣孩 抖音视频截图

搞笑达人@云吞它爹此前发布的内容多是一些生活搞笑片段、南北方差异。2021年10月开始,他开始更新“父母花式催婚”视频,创作了包含“艺术之家催婚实录”“反催婚战术”等不同系列下的催婚内容,由此站上了流量高峰,话题“周云吞今天被催婚了吗”更是创下了15.4亿次的播放量。而后周云吞又开启了“周云吞被嫌弃的一生”新系列视频,数据表现同样亮眼。

图源:@云吞它爹抖音视频截图

内容转型,达人必修课?

适时进行内容转型,毫无疑问是所有达人的一门必修课。

短视频已经走过了高速增长的流量红利期。2018年之后,红人“爆红”概率大幅降低、红人的生命周期开始被快速缩短,从一年到半年,到2020年时,超8成账号“红”不过三个月,即便是拥有着持续优质创作能力的创作者,在高增粉6个月后,无论是涨粉还是互动数据,都将出现不同程度的滑落,甚至面临掉粉风险。

在如今残酷而惨烈的内容生态中,想要“一劳永逸”显然已经不切实际。此前,就有业内人士认为:“达人的粉丝量分别达到200W、500W、1000W、2000W时,都是一个坎。当一个账号的粉丝量到200W时,内容仍没有或不再有“爆”的趋势,就意味着这块内容已经饱和,不再具有优势。此时创作者们需要及时根据市场上的内容变化、用户的喜好变化来进行账号的转型调整,以此重新构建吸引用户的“点”,否则账号维系下去的意义也并不大。”

毫无疑问,对于短视频达人来说,时刻保持转型状态正在演变成为一种刚需。在精准自身定位、保证内容质量和价值的基础上,保持内容的新鲜感和差异化,账号的生命周期才能最大程度地被拉长。

不错,值得注意的是,@猴哥说车最近已经出现了掉粉现象,近90天以来,账号共掉粉119.7W,视频的点赞数据相较之前也有所下降。虽然其中不乏其他原因,但和他转型美食探店似乎特脱不了干系。由此可见,在转型道路上,试探用户的接受度、考虑转型内容和账号的契合程度也是达人们必须要思量的事情。

封面来源:@痞幼@猴哥说车@MR-白冰抖音视频截图

卡思数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
卡思数据
卡思数据
发表文章1072
卡思数据是视频全网大数据开放平台,为内容创作者及广告主提供全方位、多维度的数据分析、榜单解读、行业研究等服务。
确认要消耗 羽毛购买
探店、探险、组CP:汽车大V为何都在“不务正业”?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接