很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
近日，国内知名女子齐舞舞社竞技真人秀《了不起！舞社》正式落下帷幕。《了不起！舞社》集合了来自全国各地的优秀女性舞者，为观众带来了一段又一段赏心悦目却又别具一格的精彩舞蹈，让人在这个炎炎夏季的高温中体会到了难得的畅快。
而国产冰淇淋品牌须尽欢通过携手《了不起！舞社》，以多元化的方式诠释了冰淇淋的国风国韵，在节目播出期间同样给人留下了深刻印象。双方通过IP激发原创内容，通过覆盖线上线下的全方位场景触达，让须尽欢新品“3D团扇鲜牛奶冰淇淋”的形象深入人心，在这个夏天带给了消费者不一样的消暑体验。
冰淇淋玩国韵营销，须尽欢又做对了什么？
2021年，全国首部原创街舞梦剧场《我们的生活》在广州首演，长达80分钟的演出多次收获观众的掌声。这部以街舞舞者为主角的剧之所以能够受到观众认可，很大程度上是因为在快节奏生活的当下，街舞已经成为最能反映年轻人对艺术进行表达的方式之一。
然而，遍观国内，人们所能看到的街舞舞者多为男性，而优秀的女性街舞舞者又是怎样的群体画像呢？
2022年4月16日，优酷综艺推出的一部女子齐舞舞社竞技真人秀《了不起！舞社》，将街舞和社交概念结合在一起，让观众看到了不一样的女性舞者。《了不起！舞社》由苏有朋担任社长，王霏霏、程潇、李永钦TEN、赞多担任主理人，邀请了近60名女性青年舞者共同打造女子齐舞战队，展现当代女性舞蹈之美。
值得一提的是，节目一方面凸显出队员们对舞蹈的热爱和坚持，另一方面也通过多维视角展示当代年轻人对团体的担当和对人生的追求。
比如，节目第一期中便充分展现出年轻人开放的社交态度和积极包容的性格，让人们看到女孩们因共同的街舞兴趣而相遇、相知。因而，当《了不起！舞社》播出以后，迅速收获了大批粉丝，成为展现新一代年轻人精神和魅力、折射新兴青年群体潮流个性、传递多元价值选择的热门IP。
《了不起！舞社》的IP属性，也与冰淇淋品牌须尽欢的品牌精神非常契合。以李白金句“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”中的“须尽欢”作为品牌名，足见品牌方同样有着鼓励年轻人“青春不负韶华，时刻须尽欢”的精神寓意。通过携手冠名《了不起！舞社》这个热门IP，高颜值的舞者、高水平的舞蹈和须尽欢高品质的冰淇淋产品更是相得益彰，让观众在欣赏节目之美的同时对品牌理念和产品留下深刻印象。
品牌与热门IP合作，最基础的方式是借助对方的热度打广告或发售联名产品，最高级的形式则要“形神兼备”——既能与IP及其粉丝在精神层面达成共鸣，又能通过具体的产品、内容承接这种共鸣，并在后续的持续营销中不断延伸其价值。
而须尽欢就找到了这样一个支点：“国风国韵”。品牌取灵感于中国传统文化，将古人纳凉神器“团扇”，与现今冰淇淋进行了巧妙的融合，创新地推出了“团扇”冰淇淋。
对须尽欢和《了不起！舞社》而言，“团扇”既是冰淇淋的造型，又可以是场景中的道具和舞蹈的主题。通过双方合作定制的“团扇舞”，让产品形象变成了舞蹈内容的一部分，并从舞蹈内容衍生出一系列“团扇舞”社交话题，从而将国潮、传统文化和舞蹈艺术结合在一起，撬动了整个内容营销体系。
舞台上，从《闲行 归山》到《中原》，一一段段蕴含国风之美的舞蹈在点燃观众对传统文化热情的同时，也传递了品牌蕴含的中式文化之美，将灵韵的舞蹈动作与美味的冰淇淋一起植入用户心智。
舞蹈之外，练舞室主题房通过中国红、祥云、团扇等中国元素，也都在强化品牌与团扇的关联；小到选手导师手持的团扇，大到舞台制景，也都贴合了品牌国风国韵的特色，带给观众沉浸式的欣赏国潮艺术的独特体验。
舞蹈内容之外还有很多巧妙的细节性植入与演绎，通过不断提示3D团扇造型及国风国韵，强化了观众对“3D团扇鲜牛奶冰淇淋”及须尽欢的品牌印象。比如，在第四期精彩的国风表演之前，开场的节目报幕也用上了国风的文字风格和须尽欢的团扇冰淇淋标志。
通过这种品牌、内容、传统文化的绑定，须尽欢向消费者传递了自身高品质、高颜值的产品形象，也向广大消费者形象诠释了品牌的国风国韵内涵。
须尽欢通过与《了不起！舞社》IP的合作，为观众带去了优质美味的冰淇淋和沉浸式国风体验，收获了海量的关注和流量。而通过与阿里系全平台的合作，以及发力抖音、微博等社交媒体渠道，须尽欢也实现了多个场景下与用户互动，进一步强化了品牌与IP之间的身份关联，延伸了IP联名的营销价值。
在合作中，须尽欢首次实现了阿里生态全域的打通及创新性突破，通过品牌×IP×新渠道的多维度共振，通过与盒马、天猫校园、饿了么、天猫电商的联动，以内容为核心拉动整合营销的突破，将IP人群更高效转化为品牌人群，激发了品牌营销的全新势能。
比如，须尽欢携手品牌大使王霏霏及节目内高契合的多位头部选手，登陆品牌天猫天猫直播间，分别参与两场品牌直播活动，直接推动了产品销售；在盒马，须尽欢借势节目IP上架全国盒马，并联动盒马域内大嘴尝鲜等特色营销IP展开联名营销，多次成为各地盒马冰淇淋爆品；在饿了么，须尽欢联动站内高亮IP超级品牌日，打造了站内主会场，通过节目内资源和饿了么官方账号引流助阵推广品牌；在天猫校园，完成近12城百所高校的铺货覆盖，并通过30场校园线下活动+校园KOC/KOL打卡试吃持续与Z世代沟通。
在年轻人喜欢的抖音平台上，须尽欢也结合平台特色进行了营销内容扩散，收到了良好的效果。在短视频发起#须尽欢团扇氛围舞#话题，并邀请节目官抖及选手账号参与话题助力，上线当天该话题登陆抖音挑战榜第17名，推动品牌话题内容扩散。
而伴随IP合作衍生出的诸如“须尽欢团扇冰淇淋”“热爱了不起，起舞须尽欢”等话题内容在微博、微信等社交平台的扩散，也使须尽欢冠名《了不起！舞社》的价值被进一步破圈扩散到街舞粉丝圈层之外的大众人群，让品牌尽可能触达到最多的潜在消费者群体。
凭借和《了不起！舞社》的合作，须尽欢的国风国韵营销玩的风生水起，而这一切的支撑，则是其优质的产品。须尽欢在2021、2022年连续2年，成为博鳌亚洲论坛唯一指定冰淇淋；须尽欢3D团扇鲜牛奶冰淇淋，也斩获了2022年世界乳品创新奖「最佳冰淇淋」大奖。
在做好产品的基础上，锐意进取的须尽欢也在营销中拥抱当代年轻人的精神需求。当代年轻人在消费中越来越追求精神层级的享受，注重IP联名背后的文化属性和情感价值，愿意为快乐买单、愿意为兴趣消费。
面对这样的消费者和消费趋势，须尽欢通过携手《了不起！舞社》，不仅为他们带来了高品质产品，更通过有趣、好玩的内容营销诠释了品牌所承载的国风国韵，并多方位展现了街舞文化及背后当代女性昂扬奋进的时代力量和精神风貌，让品牌具备了更强的文化属性和竞争力。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)