很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
一、业务
开始设计前，设计师需要先了解业务诉求、目标、活动周期、激励、规则等，为后续具体的设计工作开展做准备。
活动的背景目标牵扯到具体业务，比如活动是在固定节日还是活动大促？产品现在所处阶段是初创期还是成熟期？
不同背景阶段有不一样的目标诉求，设计师需要精准把控诉求，平衡业务和体验。了解活动背景目标便于把握整体设计方向，为后续设计方案构思做铺垫。
活动周期长短的差异不同，在设计时需做对应的呈现和引导，让用户对活动周期有心理预期。对于短时效性的活动，需要让用户对活动时间有较清楚的感知。而长期的活动，时间节点不再是页面呈现的重点。
许以重利才能让人有动力，奖品是建立关系的必需品。获奖门槛和获奖时间与奖品价值正相关，直接影响用户参加的意愿和积极性。
活动提供的奖品价值感较低，则需要在较短时间内能拿到奖品，若时间拉得太长会降低用户参与的积极性。价值感较高的则可适当延长参与周期，培养用户长期参与的习惯。
同样，对于获奖门槛较高的活动，奖品价值需相应的提高才能吸引用户有足够的动力去参加活动。
二、用户
诉求：用户参与线上活动目的为拿到奖品、消遣时间、与好友互动。
使用场景：任何有网络的环境包含办公室、居家、地铁、公交通等，用户操作过程中可能随时被打断。需保障页面操作的稳定流畅、状态清晰明了，降低认知。
用户心理：分析用户参与活动过程的心理诉求，最大化的激励用户，促进用户参与行为。
1. 用户参与过程分析
2. 参与阶段
用户参与活动可划分为“参与前”、“首次参与”、“参与后”、“活动结束”，根据不同阶段心理的需求动机都不同，设计师需要根据不同侧重点展示符合用户当前的心理预期信息。
从用户动机激励、行为引导、促进转化，平衡业务与用户体验。
3. 各阶段要点分析
参与活动前：页面重在吸引用户了解活动、短时间内快速形成对活动的认知；
初次参与活动：尽可能降低参与门槛让用户顺利参与，难度较大会降低用户参与热情和参与意愿。循序渐进的引导，不同类型的反馈按重要优先级在形式和视觉上要差别程序；
参与活动后：用户一般比较关注自己当前利益相关，设计师可根据用户参与深度精准引导、挽留、激励用户持续参与，达成最终活动目标；
活动已结束：对于即玩即得奖励活动需提供提示让用户感知活动已结束；
若活动是先玩后得奖，用户比较关心自己是否获奖以及奖品发放情况，需告知获奖提示及奖励跟踪信息。对于未中奖情况，活动结束后尽量让用户感到愉悦。
三、案例分析
下面选取几个例子进行说明分析：
1. 重要信息展示一屏内
用户参与活动，很大程度上是被活动内容吸引，首屏呈现的信息会直接影响用户的决策，让用户在短时间对活动有清晰的认识、并产生信任。
如上图案例：
通过场景和视觉效果的处理可将用户充分带入活动氛围中，页面整体氛围跟主题相呼应带入感较强，增加了用户对活动的的感知
利用占便宜心理，将有时效性的活动剩余时间呈现营造了活动稀缺和紧迫感，提高用户参与度
除了对产品自身品牌的信任，活动的给人的信任度同样会影响用户最终的参与意愿，页面顶部显示已获取奖的用户信息无疑增加了用户对活动的信任度，满足了用户的从众心理
活动奖励通过强曝光的展示吸引用户，参与方式以标题和按钮文案引导用户操作，促进转化。用户通过页面呈现的内容快速判断是否有兴趣参加该活动。
2. 低门槛参与，提高参与积极性
活动流程越简单越好，只有先让用户参与进来才有可能达到活动的最终目
上图案例采用进入活动前就给予用户“甜头”的策略，让用户很自然的过渡到参与活动中减少了中途跳出率，简化了用户操作流程，同时也提升了用户参与率、增加了用户参与的积极性。
3. 让用户持续参与
对于已参与的用户要提高参与频次、促进传播，页面重在激励用户持续参与。
将用户当前进度和成就可视化的呈现，告知你即将进入下一目标，利用目标梯度效应（当人们越接近目标就越有定力和动力，行动就会更快）增加用户的期待感、激发用户继续参与的动力。
活动的流程结合了用户自身利益的关注点，将已参与用户比较关注当前利益相关的信息在每一个里程碑式的节点上给予相应提示和反馈，持续激励用户。
4. 挽留用户
用户想离开活动，通过提醒用户来增加留存，促进用户继续参与活动的兴趣。
如上图案例：
首先，通过文案提醒用户再坚持即可获得奖励，挽留用户继续参与获得最终的奖励，同时提示用户有奖励未领取，激起用户好奇心继续参与；
其次，利用关闭弹窗和退出活动页面操作的惯性，用户潜意识点击“关闭”仅仅关闭了提示弹窗，使得用户依然停留在活动页中；
最后，弹窗中引导产品其他操作，在挽留不成功的时候为产品其他板块导流也是不错的选择。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)