APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
MANNER x 赫莲娜联名短片,很“有问题”!
2022-07-01 11:46:14

什么是青春?

有人说:是信仰是心中有梦、是脚下生风是眼里有光、是热泪盈眶。

说:是漫长人生的开头好的开始。

有人说:青春太好了,好到你无论怎么过都觉得浪费”。

 

如果说“浪费是青春的底色,那么我今天还想说,“有问题也是青春的一种常态。

 

随着这届品牌对年轻化营销的重视,它们也在开始解决年轻人的内心“问题”。比如知乎的《有问题,就会有答案》,百度的《搜索2020》,无一不是在围绕年轻人的问题做文章。

不过面对泛滥的青春问题营销,如何挖掘出新的营销立意,无疑也是品牌的一个问题。

如果你看腻了关于问题的营销审美,那么最近manner联合美护肤品牌赫莲娜绿宝瓶跨界,会给你带来耳目一新的东西,双方抛出了新颖的概念——一夜青回

深耕“青回”文化母体,降低品牌的沟通成本

“一夜青回”顾名思义,就是一夜回到青年的年轻状态。深挖这个概念之后,就会发现别有深意,品牌融入了“母体文化”的巧思。

正如华与华方法所说的,找文化母体就是要找大众最熟悉的那个符号,熟悉这个母体的人越多,母体的传播原力就越强大。这一点在Manner咖啡上也有所体现。

“青回”这个概念,对于大多数年轻人而言是熟悉的,它就像是b站弹幕“爷青回”、“爷结青”的衍生词汇,表达的就是:与青春久别重逢的喜悦,保持永葆青春的生活态度。

 

很显然,MANNER咖啡结合咖啡和年轻的内涵,打造“一杯青回的概念,把品牌寄生在年轻人熟悉的文化母体之中。让人看了不自觉地产生熟悉感,激发年轻人脑海中对于年轻文化母体的潜意识,进一步他们唤醒对于“爷青回”的场景联想,让MANNER降低品牌的传播成本。

 

当我们理解了这个概念之后,也就能更加透彻明白,在这波营销中,它所诞生的语境——酝酿有关青春的情绪,分享奇妙有趣的故事,塑造起助力用户解决青春困惑的形象。

 

 

一支“有问题”的短片 ,一次“没关系”的青春

不可否认,要把品牌走近年轻圈层的内心,必须先精准拿捏他们的亚文化,才能引起年轻人对于品牌的价值共鸣。

所以我们看到MANNER联合赫莲娜推出一支全是“问题”的短片,看似毫无剧情可言,甚至有些无厘头,却成功敲中年轻人的真实内心戏。

如何变成一只猫?

人为什么会胖?

工作的意义是什么?

婚姻是一种交换吗…

短片跳出了品牌的惯有思维,而是站在年轻人os的立场出发,让主角全程放空遐想,把我们对于学习、工作、恋爱、结婚等的困惑,展现得淋漓尽致。

在铺垫层层问题的基础上,MANNER基于先抑后扬的手法,从“有问题”到“有问题,没关系”营造反转的画风。这样的设定既给片子攒足了吸引力,也激发我们对于自我问题的代入感,打从心底对于“有问题才是青春”产生认同感。

 

 

在广告画面处理上,MANNER也颇有巧思,细节之处加入绿色的元素——绿色的汽车、绿色的草丛、绿色的杯子等,营造沉浸式的清新场景,搭配俏皮的人物演绎,增加整体广告的动感和活力。

MANNER通过构建青春洋溢的场景,点题“一夜青回”的营销主题,制造年轻人对于青春生活的向往感,让我们切身地感受到回到青春种种美好。对于用户来说,也会不自觉把这般好感,转移到MANNER品牌好感上。

 

短片之所以站得住脚跟,离不开品牌对年轻人青春现象的洞察,视频无疑是当下年轻人的真实生活写照:青春就是这样,是一道无解的命题,年轻人的脑袋时刻充满奇思妙想,冒出奇奇怪怪的问题,有些问题也找不到答案。正是这样,“一夜青回”的概念才应运而生。

构建多元化的触点,让青回成触手可及

诚然,告知有这样一个概念视频,或许大众是没什么感觉的,营销讲究的是落地为王,只有能落的了地的互动,才能将“一夜青回”升华为情感的鼓励,内化为消费者生活方式的日常。

 

对此在产品联动方面,MANNER x 赫莲娜推出联名饮品「一杯青回」——抹茶冰淇淋风味拿铁伴随淡淡茶香,有如冰淇淋般丝滑的特点。其灵动冰爽的产品特色,生动诠释青春的模样。

MANNER将“一夜青回”具象化为抹茶冰激凌,开启品牌与用户之间的情感价值触点,为年轻人提供任意天马行空的机会,进而在物质上确确实实给用户触手可及的“青回”。

另一方面,MANNER在全国7个城市10家Manner,推出联名主题快闪店,以绿色元素设计门店装饰、咖啡杯等,配合推出“穿绿免单宝物派送抽奖得绿宝瓶和吨吨杯活动,把青春的氛围感拉满;同时在微博阵地发起#赫莲娜请你喝manner#等相关话题,预埋品牌谈资的传播因子,赋予“一夜青回”话题更多社交属性。

如我们所见,不少网友纷纷线下打卡MANNER,线上晒起“一夜青回”的联名,形成一波一波UGC的传播裂变,持续为联名注入年轻力,带给人们更深层次的情感触动。

先锋的品牌共性,契合的跨界合作

品牌的跨界讲究营销上的眼观六路、耳听八方,考察的是品牌之间形象和圈层的契合度。回过头来看审视Manner咖啡和HR赫莲娜的联动,也印证了这一点。

赫莲娜作为创立于1902年的百年先锋品牌,得益于创始人赫莲娜夫人的极致先锋精神,赫莲娜不断探索护肤功效的边界,以精锐的产品与敢于颠覆的营销,给用户创造持续的惊喜。而Manner也是国内咖啡赛道的黑马,从创立至今的短短6年的时间,已然成超百亿元估值的独角兽品牌。

两大品牌对于先锋、创新的共同向往,奠定了跨界并不只是一次商业意义上的生意,更是一种惺惺相惜的品牌创意,也正因为此,这场跨界有了一种自带“年轻”滤镜的氛围感。

MANNER x 赫莲娜深入挖掘共通的价值契合点,从产品到营销共建青春话题的营销内容,以绿宝瓶精华唤醒脸蛋,以咖啡香气唤醒脑袋,有效打破美妆和咖啡之间的边界,打通双方用户圈层的壁垒,触达更多咖啡、美妆场景受众,给用户营造惊喜的消费体验和服务。

可以说,这给咖啡美妆的跨界打了一个样本。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1128
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
MANNER x 赫莲娜联名短片,很“有问题”!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接