之前在Search Ads研究过程中观察到苹果竞价广告测试结束,以此判断正式推出进入倒计时,不出所料地,发文后仅7天的倒计时间,App Store搜索竞价广告就迅速和大家见面了,10月5日广告正式上线美国区向大众展示。同时,也引起了各大厂商和媒体的兴趣和关注。近一周,在和大家的沟通中我们得到了一些反馈,得知国内的不少开发团队和开发者都摩拳擦掌跃跃欲试,但涉及到具体的后台操作和广告上线大家还是遇到了各种大大小小的问题。国庆长假期间,APPYING团队全员加班奋斗在苹果竞价的研究一线,获得一点小小的经验,今天先在这里以实际案例和大家分享关于竞价广告账户结构的搭建及意义。
和所有的竞价广告一样,我们在实际投放广告前的第一件事,是需要了解整个ads广告账户的结构。而苹果竞价的结构相对于Google adWords要简单一点,主要分为5个层级,如下图:
(点击图片可查看大图)
每层结构的含义和作用
第一层 Account:是一个APPLE ID,一般为APP开发账号,所有操作都在该账号下执行。一个账号可以管理多个APP的投放,设置支付信息、API授权等。
第二层 Cmnpaign Group:可以理解成为一个广告系列。【下面会以具体案例来说明】
第三层 Campaign:每个Campaign针对一个APP进行投放。
第四层 Keywords Group:投放的关键词组。
第五层 Keywords :具体的投放关键词。
淘宝双11苹果竞价账户结构设置
有了架构图我们可以发现整个账户的结构就比较清晰了,不过没有SEM经验的或者ASO从业者可能一下子有点晕,下面我们就用一个示例来对应进行讲解其含义,就拿淘宝双十一举例吧。
第一层:首先双11,是个非常大的活动,需要建立一个20161111@taobao.com 作为本次活动总账户。
第二层:双11活动需要涉及到很多APP,比如淘宝、天猫、咸鱼、盒马鲜生、阿里旅行等等,这些就需要建立不同的Campaign Group来进行管理。
第三层:淘宝APP也分iPhone版和iPad版,所以这里就需要建立不同的Campaign进行管理。
第四层:不同的关键词类型,需要用Keywords Group进行区分,比如品牌词、竞品词、拓展词等等。
第五层:keywords当然是最终投放的关键词了。
给大家做了个图,这样一看就理解了吧。
(点击图片可查看大图)
原作者:李京林
文章来源:APPYING
本文系作者:
运营那些事儿
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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