APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
借势全民健身浪潮,中国移动如何掀起 “全民热练” ?
2022-06-15 09:55:41

种种迹象都在表明,我们正在逐步进入一个“全民健身时代”。

谷爱凌录制的一分钟健身课,仅点赞就超过257万;刘畊宏一个月涨粉超5000万,每天在直播间带动数百万畊宏女孩、男孩们跳“毽子舞”。

大众热情加入的同时,各方推动全民体育、全民运动的动作也在加速。

就在6月10号,中国移动正式在魔百和、咪咕视频、咪咕健身TV上线了5G全民健身——“全民热练”专区,并推出了具权威性、专业性、互动性、趣味性于一体的线上健身内容专区。

详细了解这个“全民热练”专区后,007发现,中国移动依托其 “内容+科技+融合创新”的优势,早已为掀起“全民热练浪潮”做好了充足准备。

5G健身专区上线,培养“全民热练”生活方式

要调动人们健身的兴趣往往比较简单,有时可能只需要造一个像“本草纲目毽子舞”这样的热点。但要真正将运动健身变成大众的一种习惯乃至生活方式却很难,尤其是在疫情防控常态化,许多户外运动受限的大环境下更是难上加难。

而重点着力打造线上“云健身”,满足“居家运动场景诉求”的“5G全民健身频道”却解决了这一烦恼,并且在专区布局上真正推动着健身“全民化”和“常态化”进程。

1)内容丰富,覆盖“全民”用户需求

一向在体育IP资源方面有着显著优势的中国移动,在打造 5G全民健身——“全民热练”专区时,也广开健身内容资源渠道。

作为国家体育总局“全民健身线上运动会”的活动传播阵地,中国移动“全民热练”专区已获得体育总局授权的近两千小时线上健身课程资源。

该专区还将持续制作由“中国移动5G冰雪之队”谷爱凌、徐梦桃、武大靖领衔的20多套奥运冠军健身课程,并与帕梅拉、郑多燕、周六野等健身大咖,莱美、UFC等国际头部版权开展内容合作。课程包含了有氧训练、舞蹈、瑜伽、力量塑形等15个健身板块,提供超过3600小时精选健身内容,5000节“运动+饮食”指导课程。

除了随教随练的课程外,专区还开设了常态化直播和7*24小时健身陪伴。例如早间有适合银发人群的《太极拳》、《八段锦》,午间有适合打工人的《工间操》;晚间还有适合家庭成员一起运动的《亲子游戏课程》等等。

丰富的内容一方面满足了不同人群的兴趣和运动诉求,另一方面提供了一站式的健康运动指导,并借助直播的全天候、全场景陪伴,逐步养成运动兴趣。

2)“冠军”指导,专业与吸引力兼具

除了丰富的内容,持续深耕体育领域又与专业运动员们建立了深度合作的中国移动,也将其累积的运动大咖资源充分聚合起来,打造了“全民热练”的第二重吸引力。

除了前文提及的由5G冰雪之队和健身大咖们合作的健身课程,中国移动还邀请中国移动5G冰雪推广大使—北京冬奥会冠军徐梦桃兼任冰雪健身舞推广大使,在线上带领广大网友一起动起来,用健身形式加入冰雪运动。

“全民热练”将持续通过邀请“冠军+红人”开展“专业性+趣味性”的健身直播,继续延展大咖指导领域。

专业运动员和健身大咖红人的合作延展,除了继续丰富频道内容满足多元需求,提升各个领域内容的专业度外,更重要的是,这些自带影响力的专业人群本就是频道内容和健身生活方式的最佳推广者。未来也许在这个频道里会诞生无数个“刘畊宏”,带着更多健身女孩、男孩运动起来。

3)科技赋能,数智健身升级运动体验

不得不提的是,中国移动领先的5G科技更是打造全新健身体验,推动数智健身流行的主力引擎。

凭借5G+AI的技术赋能,中国移动创新性地在频道中“邀请”了来自元宇宙的数智人健身教练—尤子希,为用户开设燃脂搏击操课程。

而在此前,中国移动早已前瞻性地打造了“数智人矩阵”,拥有来自多个运动领域的数智人,未来可满足各类运动教学需求。除了尤子希私教课,也早已上线了谷爱凌数智人Meet Gu的全新跑步语音包以及谷爱凌全套AI核心私房课程、AI跳绳PK功能等。

元宇宙的新鲜感之外,用户还能体验到超高清画质、AI互动健身课程,以及明星跳绳大比拼等各种健身新玩法,在和冠军明星一起PK跳绳的过程中享受运动快乐。

最后,技术优势下,通过咪咕视频、中国移动魔百和、咪咕健身TV的“大小屏联动”,配合前文提及的全天候陪伴,这一专区也就真正全面覆盖了日常健身全场景,打破了运动健身的时空阻碍,带动全民健身常态化迈出了关键的一步。

开展健身主题活动,持续辐射“全民热练”影响力

综上可见,中国移动的5G全民健身——“全民热练”专区,已经搭建好了一个“通过日常运营,培养全民健身生活方式,带动全民热练流行”的平台。不仅如此,中国移动还更进一步,在日常之外,通过不断开展健身主题活动,持续推高运动健身热度以吸引更多人进入这一领域,甚至直接进入这个平台。

在今年3月份,谷爱凌冬奥隔离后首次亮相登上热搜,便是参加了中国移动举办的“移起有为,智向未来”爱心慈善跑活动。该活动将“健身”与“公益”结合,以帮助先心病儿童为目标,号召大家以跑步形式捐赠爱心,最终吸引了超过200万名跑友参与,活动累计跑步里程100万公里,相当于绕赤道25圈。

此外,面向不同的圈层人群,中国移动也在不断开展活动运营。比如面向泛娱乐化人群,在国家体育总局指导下,中国移动咪咕推出的国内首档健身互动网综“好身材”系列,至今已连续播出5季,获得网友广泛好评。4年来近90位明星在好身材系列节目中出镜,数万群众参与了线下活动,好身材系列IP也成为跨“体育+娱乐”的健康生活经典符号;面向企业,中国移动还专门定制了“爱家亿起跑”、“奋斗路传承跑”等活动;而面向Z世代,中国移动又结合年轻人群兴趣先后发起了“滑板之王高度赛”、“动感地带2021中国街舞联赛校园赛”等校园赛事,一次次地打造着群体热点。

中国移动服务着9.7亿客户,有着2.5亿有线宽带客户。通过5G全民健身频道的全民健身生活方式培养以及多元的主题活动带动,体量庞大的中国移动用户都有待变成“全民健身热潮”中的一份子。

立定发展体育的长期主义,中国移动成“全民运动”普及生力军

从5G全民健身——“全民热练”专区上线再到持续开展的主题活动,就不难看出中国移动在普及全民健身这条路上,绝非仅是“迎着热点而上”,而是站定了长期主义。

事实上,“深耕体育领域,发展体育事业”一直都是中国移动的一大发展战略。

中国移动咪咕作为国内首屈一指的观赛平台,便是中国移动发展体育事业的一大主阵地。咪咕与CBA、NBA、UFC、排超联赛、WTT等均有深度合作,并在英超、西甲、德甲、法甲、意甲欧洲五大联赛中均提供全程直播,为用户打造了一站式观赛平台。

尤其在今年的北京冬奥中,中国移动咪咕作为官方转播商以及国家体育总局的战略合作伙伴,不仅提供了沉浸式观赛体验,实现了340亿次全场景播放量、711亿全网热度、511个策划热搜,还开启了系列活动助力“三亿人上冰雪”——上线“冰雪知识微课堂”等系列冰雪趣味活动,与上海美术电影制片厂合作动漫宣传片,以5G+AR+AI技术打造“冰雪小镇”提供3D实景虚拟冰雪体验等等。

总结起来,中国移动发展体育事业,推动全民运动其实是有一条清晰逻辑可循:首先通过精彩赛事吸引、培养大众对各项运动项目的兴趣,聚集核心运动人群;再通过运动文化推广营造一个社会氛围,辐射影响更广的泛人群;最后在兴趣、氛围兼备之际,通过切实带动用户走进运动健身的内容、产品,掀起全民健身浪潮。

在整个链路中,中国移动积蓄的赛事IP运营经验、运动员合作资源以及运动科技等等,也都成为了现成的推手。

“体育强则中国强,国运兴则体育兴”。从助力运动文化成长到帮助每一个普通用户动起来,中国移动一直在以实际行动支持“体育强国”战略。期待在未来,将有更多有责任感的企业加入进来,以企业实力共筑“健康中国梦”。

公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章218
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 羽毛购买
借势全民健身浪潮,中国移动如何掀起 “全民热练” ?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接