APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
复盘一个在京东做的热门召回策略设计方法
2022-06-07 09:34:51

专业成就职业


大家好,我是策略产品经理夏唬人。

推荐系统当中有一个经典的问题:EE问题。

EE具体是指:Explanation和Explorer。

这两个实际上对应了衡量推荐系统做的好坏的两个核心指标:可解释性和探索性。

直白点讲:可解释性是指为什么给用户推荐这个item,它是有理由的,一定程度上代表了推荐系统的准确性;探索性是指如何基于推荐结构来挖掘更多用户潜在的兴趣点,一定程度上代表了推荐系统的新颖性,有时候也叫惊喜度。

准确性我们通常能够通过更精准的用户画像来保证,那么新颖性怎么保证?

热门召回策略就是一个很好的方法,用来挖掘用户潜在的偏好点。

所谓的热门召回通常是指基于特定维度下去计算每个item的得分,一般命名为热度得分,得分越高,表明在平台的热度越高,按照热度选出TopN的item。

比如:

对于商品我们可以衡量商品的销量,好评,下单转化,点击转化,优惠力度等等;

对于短视频我们可以衡量短视频的播放量、点赞量、收藏量,完播率,点赞率,转发率等等。

当然,需要特别注意的是,在选取表征每个item热度的特征时候,要尽量能反映商品的真实热度,同时给与不同的权重。例如,对于一件商品来说,下单率比点击率往往更能反映买家对商品的喜爱程度,较高点击率而较低下单率的商品可能存在标题党问题;同样对于一个视频,完播率可能更重要些。

还需要注意的是,不同的商品由于推荐系统分发策略的问题存在曝光量不同甚至差别很大的情况,因此直接比较各种指标会存在公平性问题。比如薯片销量为10W和电脑销量为100台明显不具有可比性,在实践中,通常可以采用归一化的方法,使得各商品间指标具有可比性。

这个我们上上周的视频号直播提到了,感谢兴趣的可以回复【数据能力直播】,观看回放。

接下来,给大家重点介绍一种我之前在京东做过的热门召回中热度计算的策略,用在其他类型的业务其实也可以。

基于牛顿冷却定律

牛顿冷却定律是指我们在物品热度计算当中增加了时间衰减因素,进而使得热度计算更加合理,一定程度上能够减轻基于得分排序的一些不良问题,比如马太效应。

热度分 = 初始热度分 + 用户交互产生的热度分 – 随时间衰减的热度分

其中:

S0:按照商品类别给予商品不同的初始热度,让用户关注度高的类别获得更高的初始热度分,从而获得更多的曝光,通常会参考商品本身的特征,比如上面提到的销量(sale),好评(comment),下单转点击转化(CXR),优惠力度(discount)。这样我们就能够得到商品本身的初始热度:

S0=W1*saleScore+W2*commentScore+W3*CXRScore+W4*discountScore

S(Users):对于单个商品,用户可以点击阅读(click),收藏(favor),分享(share),评论(comment)这四种行为,我们为不同的行为赋予分数,就能得到商品的实时用户行为分为:

S(Users) = W1*clickScore + W2*favorScore + W3*commentScore + W4*shareScore

牛顿冷却定律: 本期温度 = 上一期温度 x exp(-(冷却系数) x 间隔的小时数)

相应的我们可以在热度计算当中加入时间的因素:

T(Time) = e ^ (k*(T1 – T0)) 其中T0是商品发布时间,T1是当前时间。

以上就是之前常用的一种热度策略的设计方法


夏唬人
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
夏唬人
夏唬人
发表文章57
京东/美团/阿里策略产品专家。《策略产品经理,数据赋能业务》作者
确认要消耗 羽毛购买
复盘一个在京东做的热门召回策略设计方法吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接