APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2022年4-5月工具App买量趋势洞察
2022-05-28 09:42:53

根据APPGrowing数据监测,2022年3月以来,手机工具类App数量全品类第一,当属数量上的霸主。4~5月以来相比Q1全网广告投放数占比更是提升10%,买量竞争相当激烈。

聚焦到工具应用的买量波动,发现自今年315晚会曝光多款免费WiFi App诱导用户下载,后台大量收集用户信息的现象后,多款免费WiFi类App被下架,免费WiFi App买量骤减,手机优化类、搜索引擎类、天气日历类应用填补流量空缺,投放力度有所增大。

下面从工具App投放趋势、重点投放平台、App推广排行榜、热门广告文案&素材套路等方面进行解析,希望为社交广告主提供借鉴与参考。

01工具类App买量大盘

据广告素材网站AppGrowing所追踪到的移动广告情报显示,近两年来软件应用行业整体投放占比位居前六,占比在7%~8%左右,属于重点买量行业。

工具类应用看似买量激烈,实则只有少数厂商在进行买量竞争,据AppGrowing所追踪的广告情报数据显示,头部热推的多款工具App同属于一个厂商。

图片来源:广告素材网站-AppGrowing

从2021年Q3至今,工具类应用在各类型投放应用数占比中稳居第一,广告投放数方面,Q1期间工具类买量较为低迷,主要是购物类App投放量级一骑绝尘。

图片来源:广告素材网站-AppGrowing

不过自4月份开始,工具类应用投放趋势变猛烈,不管是App数量占比,广告投放数占比都位居第一,远超社交、购物、娱乐、阅读类应用,买量霸主的地位不可撼动。

图片来源:广告素材网站-AppGrowing


1-2 工具类App主投阵地

据AppGrowing所追踪到的移动广告情报数据统计,腾讯广告、快手磁力引擎、网易易效、巨量引擎、百度营销是社交应用的主投流量平台,其中工具类应用在巨量引擎、快手磁力引擎的投放占比非常大。

图片来源:广告素材网站-AppGrowing

细分到流量媒体,发现工具类应用青睐字节系媒体穿山甲联盟、抖音短视频、番茄小说、字节小程序媒体等。

图片来源:广告素材网站-AppGrowing

02 工具类App推广排行榜

2022年3-5月,工具App推广排行榜TOP 10中,上榜应用重合度并不高,仅有完美来电秀、百度极速版连续三个月上榜,深挖细分领域,发现多款变声器、来电秀等新品类工具应用上榜。

从占比上看,手机优化/清理/安全类应用占比最大,WiFi管理类应用数量自315后明显减少,4月、5月的推广排行榜几乎未见WiFi类的身影,此前WiFi管理类应用几乎占据工具推广榜前十绝大多数席位。

图片来源:广告素材网站-AppGrowing

图片来源:广告素材网站-AppGrowing

03热门工具广告主推广分析

3-1 百度极速版推广策略

相比多样化平台功能,极速版更突出主要功能,让用户目的更集中,近几年来越来越多用户为极速版App买单,各大应用均上线极速版产品。

百度极速版自4月以来投放力度大大增强,目前位居5月工具类应用推广榜首位。投放渠道方面,百度极速版主投巨量引擎平台,根据广告素材网站收集的信息,其广告素材形式较为均衡,呈现视频、图片五五开的局面。

推广中高频词出现频率最高的是“红包”,广告素材网站显示目前市场中很多视频App都会采用红包激励机制来鼓励用户进行下载和观看视频。

图片来源:广告素材网站-AppGrowing

3-2 超级省电王推广策略

超级省电王格外青睐字节系媒体,主要投放渠道有穿山甲联盟、番茄小说、抖音短视频等,其中在穿山甲联盟的投放占比高。在穿山甲的年龄结构中,31-40岁人群占比较高,新一线、二线、三线、四线城市用户占比较多,猜测穿山甲联盟用户跟工具类应用目标用户重合度较高。

作为系统应用软件,其高频词“清理”“垃圾”“内存”能够很好的吸引目标用户,广告素材网站显示其投放形式以视频和图片为主,可以将信息传达的更加生动具体。

图片来源:广告素材网站-AppGrowing

3-3 魔音变声器推广策略

魔音变声器的主要投放渠道是快手磁力引擎和巨量引擎,投放形式以视频为主,其中竖视频65.22%,广告素材网站视频中营销内容也紧紧围绕推广高频词“变声器”“游戏”“一键”来体现应用的使用场景、方法以及效果,很是吸睛。

图片来源:广告素材网站-AppGrowing

04 爆量工具类素材分析

据AppGrowing数据发现,工具类细分领域主要以安全/清理/优化、天气日历、WiFi管理、手机壁纸、变声器、相机为主。下面以这六个分类呈现广告高频词&热门素材。

图片来源:广告素材网站-AppGrowing

图片来源:广告素材网站-AppGrowing

图片来源:广告素材网站-AppGrowing

图片来源:广告素材网站-AppGrowing

图片来源:广告素材网站-AppGrowing

说明:本报告为 AppGrowing 制作,报告中所有的文字、图片、表格、表情包均受有关商标和著作权的法律保护,转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

App Growing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
App Growing
App Growing
发表文章315
专业的移动营销数据分析平台,实时追踪全网主流移动广告投放情报。公众号:App Growing(AppGrowing)
确认要消耗 羽毛购买
2022年4-5月工具App买量趋势洞察吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接