很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
今天我们来学习什么是品牌战略,为什么说它是和商业战略同等重要的战略,以及做好哪三件事才能提升品牌战略的正确性。
在产品严重同质化、信息爆炸的互联网时代,建立独特的品牌认知是很重要的一件事情,几乎所有企业家或创业者都对此非常认同。但是如何达成这个结果,却很少有人认真思考。
想要达到这个目标,坦白讲,真的不是单纯靠创意设计、广告传播或者明星代言,这些都是战术层面的事,真正想要成功需要将品牌建设提升到企业经营战略高度,明确品牌理念、承诺和定位,建立与之符合的品牌识别系统,为品牌整体后续执行落地设立目标、方向、原则与指导。在商业战略和落地的市场行为之间,就是品牌战略。它帮助消费者理解企业,也帮助企业与消费者进行沟通。用大白话说,品牌战略就是一座无形的桥,让消费者通过市场活动明确企业的商业战略,同时让企业自省哪些行为可以做,哪些行为不能做。
经常会有人说,好的战略只有在出色的执行之后才能被大众看到。我对这一点也深信不疑,但是通过最终结果来评判战略好坏,成本太大了。是否有方式能在战略执行过程中,就可以感知到它是不是一个好的品牌战略?还真的有,仔细看企业的各个方面的行为方式是否保持一致。我们以小米为例。小米成立时间不算长,是近几年创业新兴品牌中我个人较为喜欢的品牌。它走的路线一直是“高性价比、艺术美学”,所以我们从没有见过小米的手机和苹果的一样昂贵,小米生态系统的其他产品也没有走超高价路线的。如果
小米真的出了一款很贵的产品,就会让消费者困惑,这个是小米的产品吗?
那为何品牌战略和商业战略同等重要呢?原因在于,商业战略是站在企业内部看发展,品牌战略是站在消费者角度,也就是站在企业外部看发展。内外部达成一致,做到言出必行、言行一致,才会让企业取得成功。举个例子来看,你从小立志要成为一名像杨丽萍一样的舞者,你如何达成它是商业战略,而如何让别人感知到“你是舞者”则是品牌战略。
为了方便大家理解,我们把品牌战略简化为三个决策动作:定方向,树三观,立人设。只要这三件决策做对了,你的品牌战略也就完成得八九不离十了。
具体来看,这个动作就是企业针对细分市场,设计品牌定位, 指导之后所有的战术行为,使其能有的放矢。就像我经常说的一句话:方向错了,方法再多也没用。你会看到很多中国本土企业花费了大量财力、物力去建设品牌,一点都不亚于那些国际公司的投入,但是最后结果却不尽如人意,它们不是输在创意传播上,而是定位不清导致消费者认知模糊,无法聚焦。
战略本质是价值观的折射,什么样的价值观决定了什么样的战略设计。譬如一个信奉正义的人会很少去设计不择手段的路径,一个三观不正的人,做出的战略设计也多半会牺牲别人的利益,这个三观就是前面讲的“价值观”,这个多半与创始团队的精神气质相符合,然后经过传承进化,逐渐演变成集体认同的一种精神特征。
品牌战略很大程度上用于指导传播行为的落地,在具体传播中内容说什么、怎么说和在哪里说固然重要,但是调性(如何说)也是一个影响成败的关键要素。你可以想象一下,同样的内容,同样的表达,但是由不同个性的人说出来还是会让你感受不一样,换成品牌也是如此。迪士尼和麦当劳都是锁定欢乐这个方向,但是传播出来的感受是不一样的。这就是品牌调性决定传播风格的不同,而决定传播调性的正是品牌人设。
那如何从概念落到工作上?我提供两个小技巧:
(1)品牌战略在制定前期需要大量的数据调研,包括对行业、对手、核心用户、潜在消费者以及组织本身的多重角度分析。切忌闭门造车,拍脑袋做决策。
(2)从本质来说品牌战略是品牌决策行为,决定品牌之后的执行战术,最好一年做一次战略和战术的双评估。一定程度上,战术的执行结果也会对下一次的战略制定提供参考。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)