APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
这4种情况下广告费是注定会被“浪费”的
2022-05-22 10:39:23

投效果广告的时候,因为是追求最终效果的好,目标是希望盈利的,所以最后的效果数据是可以量化的。

广告主在投放效果广告的时候,他们大多都是希望roi能够至少大于1(有些要大于2甚至更高才能回本)的,所以除了提升产品的盈利能力外,控制成本或避免广告成本的浪费是绝大多数广告主所追求的。

这篇主要聊聊关于广告费被浪费的一些情况,在以下的4种情况下广告费注定是要被“浪费”的,关键是看交了这些广告费成本后能否在后续的投放中给赚回来!

1、使用了不熟悉媒体规则的新投手

这点包括两种情况:

a、是完全没有从事过投放的新手;

b、非投放新手,但没投放过该媒体。

虽然媒体的底层算法逻辑是类似的,但更换一个新的媒体平台进行投放对于投手来说还是需要一定的时间去熟悉,在这个适应的过程中自然难免要踩到坑,投手需要一定的广告费用让自己“成长”,广告费的浪费不可避免。

2、产品起步投放的测试过程

如IAA行业,在新账户进行计划投放的时候,需要去验证怎样的素材对应怎样的关键行为、以及广告计划要跑到多少量等等才能判断出哪些计划是能盈利、并且会有一定的量级。

加上这个行业不是首日就能盈利,关键看的是用户的留存和用户行为,所以测试的费用周期就不是一两天这么短,往往会去到一周,甚至更长。

所以广告的测试费用就一定存在,而且随着要的量级越多,测试费用就会越高。广告主千万不要做着不用测试就能直接有模型盈利的“好梦”!

对于激进的盲盒类产品来说会更好点,理想的是当天就接近盈利,差点在3-4天就能基本判断是否盈利,这个过程的广告测试费也注定要砸,只是回收的周期比IAA更快而已,广告费的浪费可能更少而已。

3、测试有效的计划关停后重启

在对产品进行投放测试后,发现了有些广告计划模型是有效的,能带来盈利,那么希望对那些计划进行重启,让这些计划能继续购买到我们需要的那些用户。

但是事与愿违,如果之前的测试计划是直接关停的话那么现在的重启实际是基于该媒体现有市场环境下购买来的用户,这批用户和之前测试验证有效的用户大概率会有比较大的差异性。

如果没有系统工具做到对这些计划进行仔细的监控,仔细观察买回来的用户在产品内的行为和变现,那买量回来的效果注定不是自己所期待的。

4、新开账户开启投放

即使用了原来已经能盈利的素材或类似的素材,同样的出价、关键行为等等,但是要知道这个账户是全新的,还未被媒体进行标签锁定,这个时候不能以为这样投放下去也能和老账户一样轻松就盈利的。

非也!

账户全新,开启计划的时间节点和大盘的市场环境不同,计划开启后预估的ecpm也会和之前验证有效的计划产生差别,所以不能掉以轻心,以为用了之前的那套投放方法就可以事半功倍,一切还是要再来一轮测试后来判断哪些计划盈利、并且可以持续放量的,这个过程注定也是要交学费的,和第2点是类似的!

谁让要更多的量呢,一个账户的量级总是有限的,只有新开更多的账户才能解决量级问题,新开账户也是信息流扩大量级的一个的有效手段!

潮州痞子蔡
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
潮州痞子蔡
潮州痞子蔡
发表文章97
确认要消耗 羽毛购买
这4种情况下广告费是注定会被“浪费”的吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接