很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
低于1000粉,抖音盒子每周限发1条电商视频?
千川每日限制发布50条电商视频素材?
这几天,抖音电商运营团队发布的《电商视频发布频次限制说明》公告引发热议,有人担心抖音对视频挂购物车的条数又有了新限制。
在了解了5月5日抖音发布的公告之后,我们发现:
抖音此次公告关于“抖音平台电商视频发布频次”部分的内容其实就是2020年1月份调整后的规则,只是此次除抖音平台(指抖音客户端及网页端)的说明之外,也对抖音盒子及千川平台的电商视频发布频次一并做了说明。
▲图源:抖音 规则对比(2020年1月 VS 2022年5月)
抖音盒子是2022年抖音官方推出的独立电商APP,属于抖音在电商上更大动作的试水。千川平台则是基于feed投放,于2021年开始被广泛使用。
那么,对电商视频频次限制的这些规定,对行业来说意味着什么呢?
不管是针对抖音平台还是抖音盒子,都分别强调了粉丝量对抖音和抖音盒子电商视频发布频次的限制,可见“粉丝”在账号运营中的地位。
▲图片来源:抖音
随着抖音平台各项规则的完善,抖音也越来越重视“粉丝”在电商经济中的重要性,这点从多个政策中均能得到验证。
1.把控电商视频比例
限制账号发布电商视频的频次,优化主播视频中商业视频的占比,可避免因为过度发布商业视频,引发粉丝反感。
2.打击虚假粉丝
电商视频发布与粉丝量息息相关,也就引发了刷粉行为,“假粉等大量违规/作弊粉丝的存在会影响账号价值,还有可能导致用户受到虚假营销等行为的危害”。
抖音于2022年1月展开新一轮“啄木鸟专项行动”,先后上线的「自助清粉」和「平台清粉清赞」功能可以帮助账号自主查询,主动清理虚假粉丝,提高账号真实粉丝占比。
▲图片来源:抖音
3.铁粉政策
提高真粉比例是不是就够了?显然不是,不看账号不活跃的粉丝无法创造更高的商业价值。
铁粉政策是抖音在今年2月份内测的一个新功能,其定义是:“持续支持的粉丝”,同时官方也强调,拥有的铁粉越多,视频数据越稳定,更有助于变现。
▲图片来源:抖音
高粘性粉丝对账号的作用正式被公开提及,并应用于算法中,代表高商业价值粉丝越来越重要。
回归到内容,想要突破电商视频发布频次,借助抖音盈利,还是需要以优质内容吸引粉丝,留住粉丝,增强铁粉比例,提高商业变现空间。
此次公告中,还强调了对抖音盒子电商视频发布频次的限制。
据官方说明,抖音盒子是抖音子版本,也是抖音电商领域的子版本,同步抖音账号基本信息,接入了小店平台的电商服务。
抖音盒子因更聚焦于电商,流量则更垂直和精准,已吸引一批探索者成为“吃螃蟹”的第一波人。
抖音平台的内容可以同步至抖音盒子,同一个内容进行不同端口的分发,一定程度上会导致两个端口内容的重叠,那么对用户而言,就减弱了再下载一个APP的必要性。
而基于账号在抖音平台发布电商视频频次的限制,再结合目前抖音盒子发布电商视频频次的限制小于抖音平台,且只区分两个粉丝量档的情况,这就增强了抖音盒子的电商视频内容原创首发占比,拉开与抖音内容的差异化。
举个例子:
这中间的差额,怎么补上?
最简单的方法,就是将抖音平台有限条数之余溢出的电商视频发布到抖音盒子,抢占两个端口的流量。基于对优质内容创作的重视及后续规则的不断调整,新规运行初始,越早抢占这波流量,就越能以量取胜,在赛道冒出头。
而这对于一个定位为“独立电商APP”的抖音盒子来说,差异化的内容对其初期发展至关重要。
用户喜欢新鲜感,对内容是挑剔的,特别是当视频带上了广告性质,被赋予了“电商使命”,这种表现尤为明显。
而据了解,有朋友通过抖音盒子和抖音平台之间的联动,早已获得了更大的电商流量。
2022年,各大平台数次调整政策规则,玩法迭代很快,新机会也不断随之闪现。
“新增1000个抖品牌入池、小红书品牌扶持计划、快手230亿流量大搞快品牌”……几乎每一个玩法和规则出现后,都带动了一波商家品牌增长。
而品牌的长效发展涉及到内容、营销、IP打造、用户运营、投放等方方面面的运营。为此,品牌首先需要重视品牌自身软实力的提升,才更有把握抓住平台利好,实现迎风而上。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)