APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
惠而浦翻脸国美:大哥格兰仕的大算盘
2022-05-05 11:58:21

作者:梁潇

国美和惠而浦兄弟反目了。

最近家电圈的一个纠纷得到了业内外关注。知名白电制造商惠而浦发布公告称,因国美电器长期拖欠货款并且情况持续延迟恶化,公司决定即日起终止与国美电器的商务合作。另一方面,4 月 26 日早间,国美电器发布声明回应称,公司不存在延迟支付货款情况,是惠而浦方面长期未按合同履行义务。

两方各执一词,其中都暗示着家电行业面临新一轮的 “下滑” 危机。

惠而浦与国美都不好过

近年来,作为老牌的家电品牌,惠而浦中国亏损严重。数据显示,2019 年、2020 年、2021 年,惠而浦分别亏损 3.23 亿元、1.5 亿元和 5.89 亿元。尤其在 2021 年被国内另一大巨头格兰仕收购后,在同年的亏损也大幅增加。

▲惠而浦近年来净利润(图:东方财富)

另外,从 2017~2021 年,国美零售归母净利润亏损分别为-4.5 亿元、-48.87 亿元、-25.90 亿元、-69.94 亿元、-44.02 亿元,近五年累计亏损 190 余亿元。同样也是 2021 年,国美创始人黄光裕获释,国美亏损问题却依旧。

其实在过去一年疫情反复影响下,线下家电市场受局部区域卖场停摆和物流阻塞问题,量额同比下滑均在两位数以上。国美面临的压力,不仅来自于整个消费大环境,也来自于渠道愈发多元化趋势下市场份额的分流和侵占。

▲图:惠而浦官网

家电的原材料价格居高不下、疫情之下,进一步导致生产到经营的供应链受阻等综合风险。某家电大厂在芜湖的万人工厂就此停摆,这对品牌生产经营带来的伤害不言而喻。因此,互相撕咬的国美和惠而浦双方可谓难兄难弟。

家电市场不仅在国内市场销量下滑,曾经引以为傲的家电出口也遇到诸多难题:如海运、空运成本增高,业内人士称,国内家电行业想继续在家电出口突破千亿美元的好成绩,国美跟惠而浦应该摒弃前嫌,携手合作更好。

格兰仕在背后什么关系

此次纠纷中,国美电器直指格兰仕才是惠而浦的 “幕后玩家”,公司表示,惠而浦大股东实为格兰仕集团相关公司,因格兰仕在与公司合作过程中投入了与其经营能力不符的资源,造成如今这种局面。

据天眼查数据统计,格兰仕家用电器持有惠而浦中国公司股份 3.92 亿股,占公司总股本约 57.10%,为公司控股股东。惠而浦中国公司实际控制人变更为梁昭贤和梁惠强。

▲图:天眼查股东结构

在格兰仕集团,人们把创始人梁庆德称作 “老梁”“德叔”,顺延下来,他儿子梁昭贤被称为 “小梁”“贤哥”,梁昭贤的儿子梁惠强,人们叫他 “小小梁”“强少”。如果说 “老梁” 赋予格兰仕专注的话,那 “小梁”“小小梁” 时代的格兰仕,则有了多元化经营、资本运作和国际范儿。

“老梁” 时代,格兰仕一直对资本市场表现得意兴阑珊,很少有并购、收购动作。而近年来,格兰仕在资本市场动作不断。除了收购惠而浦中国,2019 年,格兰仕增持日本象印魔法瓶公司的股票,并低调成为其大股东。后者的总部位于日本大阪,主要生产销售保温瓶、电饭煲、电热水壶等。

据国美内部人士向零态 LT(ID:LingTai_LT)透露,国美认为这次是格兰仕为倒逼公司对其补贴不合理费用,意图通过惠而浦制造事端解决问题,上述知情人士称,此次惠而浦行为充分说明了所有问题其实是由其大股东格兰仕制造出来的。

▲图:国美电器声明

然而双方去年还保持着良好的关系,2021 年 5 月 9 日,刚出狱的国美创始人黄光裕曾前往格兰仕顺德总部参观交流,并由格兰仕董事长梁昭贤接待,双方团队在多个项目上达成共识,并称将继续加大战略合作力度。国美内部对于此次纷争表示不解,去年还宣布加大合作力度,怎么一眨眼就互相指责了?

前文数据也证明,惠而浦和国美电器这两家企业均处在 “下滑” 的困扰下。从业绩来看,两公司近几年均出现了连续亏损态势。从经营情况来看,无论是国美电器迎来创始人回归,还是惠而浦易主格兰仕,也都没有对企业经营带来明显改善。

外界很难下结论谁对谁错。但这种矛盾折射出了在家电行业不景气的大背景下,由于市场整体萎缩,供应商和零售商之间的矛盾逐渐冒头的大矛盾。

格兰仕对惠而浦的取舍

惠而浦控股股东格兰仕去年来先后两次增资,高层变动频繁:原公司总裁艾小明于 2021 年 4 月提交辞呈;2021 年 8 月,生产制造副总裁韦刚以及董秘方斌辞职。家电业分析人士告诉零态 LT(ID:LingTai_LT),格兰仕是以成本管理严格著称的企业,其控股后惠而浦管理层和研发人员工资大幅降低,导致高管人才大量流失。

不过惠而浦的业绩问题不能完全归结到格兰仕身上。毕竟惠而浦之前已经连续两年出现上亿元亏损,比如 2019 年、2020 年分别亏损 3.23 亿元、1.5 亿元,而格兰仕入股也未能在短时间内力挽狂澜,所以对于惠而浦来说,下滑还是会持续,何时能迎来扭亏为盈尚不明确。目前来看,格兰仕对惠而浦的改革之路道阻且长。

好的一面是,惠而浦(中国)的冰洗优势逐步向好,产品矩阵中:冰箱覆盖了低中高三种价位段;洗衣机全线都有产品布局;洗碗机的市场也有明显提升,根据 AVC 研究数据显示,2021 年中国洗碗机零售额约为 100 亿元,同比增长 14.9%。惠而浦公司年产 50 万台的智能洗碗机工厂已于 2020 年投产。这些都有助于惠而浦打造更完善的供应链,对格兰仕而言,也将在之前并不熟悉的白电市场中获得市场地位。

客观来说,以厨电起家的格兰仕在王牌产品有很好的口碑和积淀,而有 110 年历史曾创造出三洋、帝都和荣事达等知名品牌的惠而浦在冰洗方面有着多年技术优势,在家电产业处在下行周期背景下,如何找到自己的差异化竞争优势,真正把核心竞争力体现出来,才是带来资本支持的格兰仕与惠而浦的重中之重。

在中国家电领域,格兰仕已经错过了 2000~2010 年的家电企业发力期,因此只能通过并购扩大规模、提升竞争优势。并购惠而浦能否实现 “1+1>2” 的价值体现还有待观察。过去一百年是惠而浦的上半场征程,如今格兰仕将会是惠而浦的下半场比赛。

零态LT
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
零态LT
零态LT
发表文章459
最独到的商业洞察
确认要消耗 羽毛购买
惠而浦翻脸国美:大哥格兰仕的大算盘吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接