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要成为短视频平台的常青树,账号需具备持续输出爆款的能力,比起冥思苦想自制爆款,学习优秀案例的拍摄思路和技巧是能更快成长的方法。
本期就结合新抖的[视频搜索]功能,挑选近期的爆款视频观察,拆解这些创意十足,普通达人也可借鉴的热门作品,为创作者提供选题来源及灵感。
▲ 新抖-短视频-视频搜索
既小鸡恰恰舞之后,#广西科目三成为抖音舞蹈类达人的新宠。@Yuu.凭借4月9日发布的作品《很想某人#广西科目三 #康复运动》,获赞228.24w。
▲ 新抖-视频详情页-趋势表现
什么是广西科目三?该词是网友对广西朋友的调侃,如果将广西人的经历比作驾照考试的话,科目一是唱山歌,科目二是嗦粉,科目三就是跳舞。在某广西人的结婚视频中,人人载歌载舞,正好符合大众对广西人喜欢跳舞的印象,于是网友戏称:原来这就是广西科目三。
至此,广西科目三成为网络梗,用于指代丝滑的舞蹈连招动作,并在抖音出现同名话题。该话题下,@Yuu.的作品热度最高,丝滑舞蹈搭配魔性的《想某人》BGM,动作卡点音乐,在14s内给用户留下深刻印象并逐渐上头,视频预估播放量达到7526.87w。
▲ 图源抖音
该作品发布后,一周多的时间内为账号引流20w粉,在总粉丝中占比72.8%,爆款对普通账号的流量提升作用显著。
▲ 新抖-账号详情页-数据概览
目前#广西科目三话题总播放次数高达25.2亿次,其相似话题#很想某人丝滑变速舞的播放量也达到10.9亿次。相似话题下,@小增Dancing发布的《学好科目三 今年必脱单》,通过切菜、摸头等场景化、形象化的词汇拆分舞蹈动作,形成教学视频,获赞161.7w。
▲ 图源抖音
音乐洗脑、动作奇异是此类舞蹈作品出爆款的重要原因,舞蹈走红后,也会引发大批模仿。如果是模仿跟跳的内容,有珠玉在前的情况下,达人可在服装造型、灯光背景、人数等方面做调整,带给用户不同的体验,同样也能爆火。
除了广西科目三,回荡在抖音网友脑海中的声音还有来自山东的“锅锅”,达人@大白小天使4月19日发布的作品《锅锅带着梯子来叫弟弟做核酸!这样的锅锅你不想要么?》,仅用1天时间便获赞240.93w,引发分享23.44w,收藏13.73w。
▲ 新抖-视频详情页-评论分析
视频为何一夜爆火?首先达人借助全网关注的热点进行创作,在选题上就具有流量基础。
“锅锅”梗源自@一米89的作品,视频中身穿防护服的大白哥哥为给弟弟做核酸,爬窗呼喊叫醒居家的弟弟,其破音式的叫法搭配山东方言“王博轩,我是你锅锅,你锅锅~~啊~~开门~~哎”,让人忍俊不禁。
原视频并未获得过多关注,但通过@新华每日电讯等官方账号的宣传,视频从一众资讯中脱颖而出登上抖音热榜,引发热议,网友评价:现在全网都知道王博轩有个锅锅了。
▲ 图源抖音
在此基础上,@大白小天使通过3D建模将此场景还原并复刻出来,保留原声,产出Q版锅锅爬窗做核酸。可爱、萌、真实,是评论区出现最多的词语,视频在疫情之下给用户带来一丝快乐和慰藉。昨日粉丝仅2.74w的@大白小天使凭借此爆款作品涨粉24.92w。
▲ 图源抖音
无独有偶,仅2.61w粉的@王有肉画画也通过二创的漫画作品《满脑子都是你锅锅,大白哥哥爬窗喊人做核酸》收获账号首个百万赞视频。
对中小达人来说,热门选题下的作品更容易出爆款,但要注意的是热点的时效性及内容同质化问题。
爬苍山环洱海的出游攻略很多,但躺着看苍山洱海的玩法你知道吗?达人@旅行小游侠分享了相关旅行攻略,作品《从丽江到大理的双层酒吧网红火车,一路途径苍山和洱海 这份旅行攻略可收好啦》获赞228.1w,收藏67.19w。
▲ 新抖-视频详情页-评论分析
视频介绍到乘坐从丽江开往大理的火车,即可体验躺在床上,透过窗户看到苍山洱海的风景,还可以在列车配备的酒吧包厢里听歌弹琴,感受惬意的时光。列车全程3小时21分,行驶的黄金时间是11:50-12:10之间,可买硬座可买软包,硬座仅需20多块,即可畅享美景,而缺点在于行驶途中会经过不少隧道。
▲ 图源抖音
视频发布3天,给账号涨粉12.29w,以18-23岁的年轻人为主,31-40岁的中年人也占到29.18%。
▲ 新抖-账号详情页-粉丝画像
临近五一,相信此类出行攻略视频热度会有所提升,但爆款产生仍需要差异化的内容,推荐人少不拥堵、小众但好玩、住宿舒适、氛围浪漫的景点会更受欢迎。
近期,闺蜜相关的内容也颇受关注,根据[声量查询]数据显示,近30天内涉及闺蜜的作品有12.48w,日均获赞数在585.22w。达人@王多发啊4月16日发布的《关于我在闺蜜家有间自己的卧室这件事 #原木风 #闺蜜》,获赞142.14w,分享数21.77w。
▲ 新抖-监测工具-查询工具-声量查询
视频实际上是家装vlog,闺蜜作为屋主向镜头前的人展示房间的装修风格及特点,达人@王多发啊则持手机拍摄,不时进行补充,让用户作为第三视角参观整间屋子。原木风的家居和装饰充满温馨淡雅的感觉,吸引一批爱家装视频的用户观看,并给予好评。
▲ 图源抖音
装修之外,真正让粉丝赞美艳羡的是两位女生之间深厚的友情。闺蜜家不仅有博主喜欢的零食、板凳等家具,还专门为博主预留了卧室。两人心心相系,不吝对对方的夸赞与肯定,正向的情感传递打动粉丝的心。
▲ 新抖-视频详情页-评论分析
有感染力的视频总是能传递情感价值,即便是家装视频也能有温暖人心的特质。
除以上盘点的爆款视频外,我们还发现有其他的内容创作风向,包括但不限于:
● 70、80年代用户比重不断增加,偏向这部分用户可推出回忆杀玩法,如@回忆哥的童年故事作品《如果把童年再放映一遍,我们一定会先大笑,然后放声大哭,最后微笑着入睡。》获赞225.56w;
● 萌宠又出新玩法,整蛊宠物欢乐多,如@小风车车发布的《最后那用力一拔真的会笑死哈哈哈哈哈哈哈哈#小风车车》获赞265.45w;
● 剖析摆摊生意,分享赚钱门路的内容热度不减,如@李想要理想发布的《小吃#凉皮 利润原来这么大!》获赞236.48w;
● 走心的剧情向内容仍有人追,如@往往老布分享的《“老板,你这酸苹果甜不甜?”》,用小故事揭秘人生道理,获赞220.8w。
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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