很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
在疫情反复波动的背景下,枯燥的隔离期促使更多人想通过运动来调节身心健康,“减脂+健康”的双重驱动,助推健身直播行业全面开花!
在健身领域的众多直播内容中,“会整活”成了健身主播能出圈的方式之一。
4月1日,一条“百日逆袭挑战减肥”的视频在快手上突然爆火,视频中为了鼓励粉丝坚持减肥,@猫宁逆袭记 在成功增肥到150斤后,一边剃掉自己的长发,一边立下带领粉丝“重头再来,从心出发”的减肥誓言。
作为一位健身主播,肥胖的身材打破了观众对健身主播的刻板印象,让人物更有记忆点,而果敢的剃头行为不仅博得了一大波观众的眼球,还给主播立下了“狠人”的人设标签。
种种因素相互叠加,让整个视频赚足了流量与噱头,截止目前该视频累计播放量高达4578.5万,点赞数超63万。
不仅如此,在视频发布后的短短一周时间,该账号粉丝暴涨超68万!
△飞瓜快数-粉丝趋势
与其他身材健美主播不同的是,猫宁通过亲身示范的方式,将更直观的减肥效果呈现给观众,在突出账号风格差异的同时也让接下来的健身内容更具说服力。
从账号发布的作品来看,内容主要以瘦身教程和减脂食谱为方向,且有规律可循。
尤其是在宣布减肥挑战后,账号发布视频的时间主要都集中在下午6点,也就是开播前的一个小时,时长基本维持在15-30秒之间。除了报备自己的体重,还会教大家每日一个瘦身小动作,并在视频结尾引导观众蹲守自己的直播间。
△飞瓜快数-视频分析
据观察,猫宁每天会在中午2点和晚上7点开启1-2个小时的健身直播,形式以团课燃脂跳操为主。飞瓜数据显示,自从视频爆火后,直播间的平均观看人数从2-10万人增长至百万人,最高单场人数可达到133万,实现了飞跃式增长。
△飞瓜快数-直播人气数据
从猫宁的直播间来看,为了给观众营造更真实的线下体验,直播中融入了健身房的“虚拟场景”,主色调以绿色为主,凸显健康减肥的瘦身理念。对于极度注重互动式情绪的健身直播来说,动感的BGM、主播的情绪、观众的互动每一环节都显得尤为重要。
特别是主播更是起到了关键性的作用,主播需要在镜头前拥有超强的语言组织能力、肢体动作能力、情感渲染能力以及充分的个人魅力,并且要确保能够透过屏幕传递给观众。
在猫宁的直播间中,为了能够抵消观众对运动的抗拒心理、拉长观众的健身时长,除了健身环节猫宁会通过讲述自己的减肥经历、运动注意事项、让观众报身高体重的方式来激励观众、提高与观众的互动频率,在直播的最后还会分享自己每日三餐的饮食搭配,来丰富直播内容、留住观众。
然而,健身直播的野心不止于此。
猫宁曾在早期的直播中就尝试过带货变现,产品围绕着酵素、咀嚼片等号称“嗨吃不胖”的瘦身辅助品,这也是目前在健身直播中比较主流的带货品类,不过从飞瓜的数据上来看,账号前期的带货效果平平。
在此次爆火之后,猫宁并没有急着开启带货模式,而是在直播的时候通过“加入粉丝团”、“进群聊领取减肥菜谱”等方式先将普通观众转移至自己的私域群,以便后续的引导转化。
此外,在面对观众不流汗的问题时,猫宁一边表示是因体质不同,一边又不断“隐晦”地透露自己暴汗的秘诀是喝了“黑咖啡”。
△飞瓜快数-弹幕商品需求
从弹幕的需求中可以看出,这波操作确实成功,不仅没有因为唐突的带货行为引起观众反感,反而让她们自发的表示愿意消费。在观众强烈的要求下,猫宁也表示自己将在4月14日进行回归后的首次带货。
据了解,除了常规的挂链接、直播带货方式外,一些专业的健身主播还会通过“付费定制课程”、“定制减肥食谱”的方式进行更深入、更精准的变现。
而目前快手上普遍存在的付费课程都是些比较基础的新人“体验课”,这类课程价格偏低,基本在50元以下,目的主要是拉新尝鲜。部分的全套教程价格会相对偏高,但也远低于线下。
总体来说,疫情期间的“居家健身”热潮确实给健身直播带来了许多机会,也给健身从业者提供了更多的变现新模式。当直播健身市场释放出更多潜力时,内容同质化的问题也随之显现出来,如何打造差异化、提高自身竞争力成为入局者首要思考的问题。
当然,一个新的业务模式出现,都需要一个不断打磨、沉淀的漫长过程。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)