APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势
2022-03-27 11:00:00

又又又有品牌因为道歉上热搜了......

最近,宝洁会员中心公众号发布文章《女人脚臭是男人的5倍?不信现在闻一下!》,内容细节在微博引发网友热议。因为造成的社会舆论较大,目前文章已被公众号删除。

(宝洁会员中心公众号内容节选)

这篇文章称,要揭秘关于女人体味的那些事,并由此展开了4大真相:


真相1:女人脚臭是男人的5倍。

真相2: 女人也有体臭而且胸部最臭,运动后的内衣,榴莲+螺蛳粉+臭豆腐都比不上。

真相3:再爱干净的女人,内裤都比男人脏。

真相4: 和天天洗头的男生不同,女人头发比男人脏一倍(漫画配文“祝我们以后!发烂发臭!”)。

这些没有数据来源,具有很强争议性,甚至在带有侮辱女性观点的文章很难令人想象竟然出自宝洁之手。

文章推出后,很快就引发了网友热议:

有网友说宝洁的用户大部分是女性消费者,非但不重视女性群体,还以贬低女性博取流量,真是作死。

还有网友称“正常科普是没有关系的,科普可以,带货不行,带着歧视的带货更不行。”

还有举反例的:男足和女足.....

其实无论是谁的脚比谁臭5倍,都让人感到不适,女生不行,换成男生也同样不行。

眼看舆论愈演愈烈,宝洁道歉了:

虽然道歉,但是网友并不买账,纷纷表示道歉有用的话,还要警察做什么?

此外,宝洁的致歉声明也被批“没诚意”。

网友表示在这份道歉声明中,宝洁一句“对不起”也没说。

此外,该条微博评论还开启了“精选模式”.....网友表示,这不是宝洁第一次这样做了,连勇敢面对大众声音的勇气都没有。

更有人模仿起了宝洁的「致歉体」文案,对自己使用宝洁产品而致歉。

除了宝洁外,前不久的膜法世家的一则电梯广告也引起了广大女性网友的不适。

有网友发现自己乘坐的电梯里会突然出现了一阵声音——

“姐姐,工作辛苦了,咱就是说,好好爱自己,老板算个P...PT”

“姐姐,贴贴,膜法世家,“海豚皮”仿生面膜,贴贴抗初老”

这要是白天听到是头皮发麻,晚上听到就是另一个故事了。

据说有人为了逃避这则电梯广告,硬生生的爬了10楼到公司,看把孩子都逼成啥样了.....

还有海豚皮仿生面膜,这确定不是在讲恐怖故事吗?

该则电梯广告在引起热议后,膜法世家也出面道歉了。

但这也不是膜法世家第一次因为广告道歉了,2021年10月底,膜法世家因绿豆面膜广告语“女人就爱清清白白”,被网友怒批“消费女性,打擦边球”。

其实在当前信息渠道分布多元化的大环境下,确实对内容创意的要求越来越高,能理解太普通的创意难出圈,但这并不是抖机灵瞎创作的理由,毕竟低俗和有趣只有一线只隔。

女性营销凭文案出圈的正确姿势

都是凭文案“出圈”,有的品牌就赢得了满堂彩。这个三月,不少品牌的文案金句就给我们做出了女性营销的典范。

 01

珀莱雅--出圈金句:

“性别不是界限,偏见才是。”

今年三八妇女节,珀莱雅继续延伸「性别不是界限,偏见才是」的品牌主张,联合了多个品牌,并根据联合品牌的特性,输出8条文案,去打破大众对于女性的“刻板印象”。

照顾家庭是女人的责任

玩具没有性别,

快乐也是。

不是所有在外打拼的「骑手」,
都是男生。

如果洗衣机没有性别,
为什么在家里使用洗衣机的总是女性?

科学没有性别,

好奇心和求知欲属于所有人。

编程是人的领域。

花是开给所有人看的。
浪漫之心,无分性别。

一个有力量的女性,
不必像个男人,

汗水本来也属于女性。

此外,最近珀莱雅还推出一支《醒狮少女》的短片,里面同样有一句描写女性力量的文案同样引起了网友的共鸣——“力量、汗水和狮子同样也属于女性,温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性。”

 02

韩束--出圈金句:

“拥有敢比的勇气,更有不比的底气。”

当我们在羡慕别人的时候,别人也在羡慕着我们。通过这个洞察,韩束在三八妇女节告诉每个年龄阶段的女性,我们都有属于自己的闪光点,并以此鼓励女性有“敢比”的勇气,更要有“不比”的底气。围绕这个观点,也输出了一系列让人动容的文案金句。

跳出舒适圈,值得羡慕
找到舒适圈,也值得欣赏

一出生就站稳脚跟 值得羡慕
靠自己就能扎根 也值得注目

事业干得漂亮

值得羡慕把生活过得漂亮

也值得赞美

随时交到新朋友,值得羡慕
身边仍是老朋友,也很幸福

家庭的美满 值得羡慕
单身的自由 也值得祝福

有很多的选择 值得羡慕

坚定一个选择 也值得赞赏

在许多品牌制造焦虑来宣传自家产品时,这份告诉女性拥有不用焦虑的底气就显得更加珍贵。

希望品牌们能正确的站在女性角度去思考问题,理性客观的为其遭遇到的问题和困境发声。女性不需要追捧她们“女孩子都是香香的”,也不需要刻意塑造“女孩子都是清清白白的”的形象。

同样的更不需要通过“女性天生比男性臭”这样匪夷所思的结论来博取更多的关注与注意力,「无脑追捧」和「污名化」都不是女性营销的关键词,切勿打着女性营销的幌子来营销女性。

烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章580
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 羽毛购买
宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接