APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2022年千瓜活跃用户画像趋势报告(小红书平台)
2022-03-28 10:10:26


导语

随着用户体量壮大和平台多元化发展,小红书用户的兴趣点,早已从美妆独大变为渗透生活领域的各个方面。那么2022年,小红书不同行业下的用户呈现出什么样的差异化特征?又有哪些发展趋势值得关注?

千瓜数据独家推出《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告(小红书平台)》,对2022年小红书全行业活跃用户进行洞察,并针对美妆、美食、母婴、家居、服饰穿搭、宠物、减肥健身7大行业核心人群进行解析,为品牌洞察小红书不同群体画像和消费趋势提供数据支持和营销方向。

01圈层加速细分、同中有异,拆解人设标签与行为偏好


年轻化消费能力强劲 依旧是2022年小红书平台用户最重要的特征之一。

小红书最新数据显示,目前小红书有超2亿月活用户,其中72%为90后,50%分布在一二线城市,共有4300万+的分享者,其中男女用户比例已升至3:7

小红书总结了平台用户六大人群标签:Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈享乐一族,从每个人群的标签上我们可以看到不同的人群特点。

然而由于人本身的多样性属性,他或她都可能对应着多个人群标签。譬如Z世代,通常是指1995-2009年出身、受互联网影响较大的一代人,虽然是同样的年龄层,但不同人之间的消费方式和需求点却是天差地别

因此对于有小红书营销需求的品牌来说,如何在宏观层面的复杂人群圈层里去挖掘不同细分行业、品类和达人粉丝的用户特点,拆解她们的人设标签行为偏好,才是真正触达品牌核心消费者的第一步。

为了给用户提供更加详细、精准的小红书用户画像洞察,千瓜将小红书达人粉丝细分为48大人群标签

报告显示,在小红书平台美妆内容中,彩妆、护肤和洗护香氛三大细分行业下,用户人群标签占比最多的均为“流行男女”“爱买彩妆党”“专注护肤党”,因此美妆品牌在筛选小红书达人时可以以这三个标签为主要参考,更容易触达目标人群。

小红书平台上的美食行业用户人群标签前三为“平价吃货”、“流行男女”和“品质吃货”,其中“平价吃货”的占比最高为13.3%,这一用户人群对美食非常喜爱,更为关注平价但又美味的食物,以及美食制作方法等。

从用户关注焦点可以发现,美食内容用户关注焦点TOP1正是【美食教程】,占比8.93%,此外,她们还关注【面包甜点】、【美食探店】,同时对美妆穿搭等内容也感兴趣。

母婴行业中,直接相关人群标签“新手宝妈”整体排行第二,这一用户群体在23-30岁,注重产品健康与安全,对于婴童饮食方面比较上心。

从用户关注焦点来看,母婴内容用户对【婴童食品】的关注度为4.37%,对【护肤】的关注度为4.78%,可见她们 追求悦己 家人幸福 的平衡,与小红书六大人群标签中,“精致妈妈”所呈现出来的 注重生活品质 护肤保养 等特质吻合。

02新消费场景持续涌现,多元产品诉求与消费需求爆发

作为众多年轻用户心中的“消费决策”平台,小红书的商业价值不容小觑,尤其是在国民消费升级、“她经济”和健康生活等大环境的驱动下,“口罩妆”、“新式茶饮”、“宅家健身”等各类新兴消费场景在小红书平台内容生态中发酵,多元的产品诉求和强烈的消费需求爆发。

疫情持续下,【口罩妆】成为了热门消费选项,从小红书的教程分享来看,口罩妆的关键步骤便在于通过眼妆来突出眼部神采。

目前在小红书上搜索“眼妆”结果显示共有77万+篇笔记,通过千瓜数据查看2022年1-2月期间美妆行业热搜词,“眼妆”以2029万的热度值排行第一

小红书宠物行业内容也迎来了迅速发展,随着生活压力的增加和消费升级的驱动,宠物开始成为人们的精神寄托,“年纪轻轻,猫狗双全”也成了众多年轻人定义人生赢家的一大标准。

目前在小红书上搜索“猫”有815万+篇笔记,“狗”有472万+篇笔记,可见在小红书宠物内容生态中,“猫”比“狗”更受欢迎。千瓜数据显示,在2022年1-2月期间宠物行业热搜词中,“小猫咪”更是以1326万的热度值排行第一。

与之相关的“小奶猫”、“新手养猫”、“布偶猫”等热搜词也排行前列,那么对于想要在小红书营销种草的宠物用品品牌,则可以延伸出相关消费场景进行内容布局。

在挖掘小红书美食内容用户偏好时,从小红书平台美食品牌种草榜和热门商品种草榜发现,【喜茶】、【蜜雪冰城】等新式茶饮正在年轻人当中形成消费流行,同时受生活压力、单身经济等形式影响,她们对能够提神醒脑的 咖啡 和方便快捷的 速食食品解压零食 的需求激增。

参考价格占比中,0-50元的占比最高为39%,而更高单价产品的偏好比重也不逊色,100-500元的占比为35%,与前文所提到的美食用户人群标签中的“平价吃货”“品质吃货”特征相符。

小红书平台减肥健身行业下,用户追求健康运动,不盲目减肥,对于身材有一定要求,平时更为关注 运动健身、轻食,但也爱美,对于穿搭等事物也会有所关注。

此外,受疫情、线下健身房易聚集和价格高等问题的影响,居家健身市场得到了爆发式增长,观看运动博主录播课程使用健身APP居家健身设备,成为大家普遍选择的一种健身方式。

目前,小红书用户规模仍不断增长,内容生态也更加多元,众多品牌需要通过小红书这样的社交媒体去拓展市场、触达精准用户,激烈的竞争环境使得小红书各行业赛道不断被细分、商业化进程持续加速。

未来小红书平台又会催生哪些新的行业赛道?品牌又将如何挖掘机会、精准捕捉用户人群?千瓜数据与你一同关注!



千瓜数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
千瓜数据
千瓜数据
发表文章117
小红书数据分析运营
确认要消耗 羽毛购买
2022年千瓜活跃用户画像趋势报告(小红书平台)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接